中网为Kappa品牌提供展示平台 找到最佳契合点

    搜狐体育讯 1：为何赞助中国网球公开赛？跟中国网球公开赛合作几年了？

　　Kappa对中国网球公开赛进行赞助，首先看重的是中国网球公开赛这个赛事平台。中国网球公开赛作为国内顶级网球赛事，从2004年创办之初就一直备受关注。2009年，中国网球公开赛升级为全球仅有的四项皇冠明珠级赛事，成为中国唯一以国家命名的网球赛事、亚洲最顶级的网球赛事、亚洲覆盖人群最广的网球赛事、中国推广范围最大、推广周期最长的网球赛事以及亚洲最具商业价值的网球赛事，这样一项顶级赛事无疑为Kappa品牌提供了一个极佳的展示平台。

　　其次，中国网球公开赛背后是网球运动在中国的日益普及和发展，网球的影响力与日俱增，这也是Kappa赞助中国网球公开赛的重要原因。现在，中国网球的发展已经进入一个良性循环：网球越来越被国人所了解和喜爱，中国金花的战绩稳步上升，群众参与的热情高涨，巨大的商机应运而生，这也促使Kappa加入到中国网球公开赛的行列中来。

　　从2007开始，Kappa连续三年成为中国网球公开赛白金级赞助商，从今年开始到2014年，Kappa再次续签五年，在中国网球公开赛的WTA赛事将升级为皇冠级后，中国网球公开赛的商业价值和社会价值得到更大提升，Kappa运动品牌的定位也得到进一步巩固。

　　2：在跟中国网球公开赛的合作中，有相关的营销战略以及经典的成功案例吗?

　　Kappa作为中国网球公开赛的官方服装唯一赞助商，充分展示Kappa在竞技层面的专业性，为比赛中的裁判、官员以及服务人员提供全套装备，通过电视、广播、平面媒体和网络媒体等渠道，获得极高的曝光率，销售业绩稳步提升。

　　Kappa和中国网球公开赛的合作是多角度深层次的，其中，Kappa中网拉拉秀和Kappa-CRT中网级别联赛都是经典的成功案例。作为国际网球史上第一支官方专业拉拉队，Kappa中网拉拉秀致力于以新颖流行文化形式促进网球运动传播，成员多来自北京各大高校学生和专业机构成员，其中不乏清华，北大等知名学府学生。Kappa中网拉拉秀通过活力四射的青春舞蹈，展示Kappa的时尚魅力，将Kappa的企业文化和高规格的网球赛事完美结合，增加品牌的知名度，加强Kappa与中国网球公开赛的深入联系。在中国网球公开赛比赛现场，Kappa首次在讲究安静的网球比赛中糅入了娱乐元素，在比赛间歇表演时尚奔放的“拉拉秀”舞曲，让观众在娱乐中感受着网球运动带来的乐趣，这种“动中有静、静中有动”的结合，成为中国网球公开赛赛场一道亮丽的风景。

　　从职业赛场到全民参与的回归，从激烈对抗到放松娱乐的转变是现代竞技体育顺应社会发展所呈现的一大趋势，运动已经开始成为一种生活方式。Kappa成功捕捉到中国业余网球快速发展的市场机会，对CRT中网级别联赛进行冠名赞助。CRT中国网球公开赛级别联赛作为国内首个业余网球分级联赛，也是国内影响力最大、参与人数最多的业余赛事，比赛在全国全国六大赛区七大中心城市沈阳、北京、上海、武汉、广州、成都、昆明分春、夏、秋三季陆续举行，各赛区各级别各项目三季比赛积分排名第一的选手于10月汇集中国网球公开赛举办地国家网球中心，争夺全国总冠军。2009年创办元年，Kappa-CRT中网级别联赛吸引国内外超过7200人次参加。遵循运动时尚化这种差异化路线的Kappa，对CRT服装、鞋、帽子、包以及服装配件进行独家赞助，在吸引更多的网球爱好者参与网球运动的同时，也让Kappa品牌的知名度和影响力得到进一步提升。

　　3：做过任何对于网球市场的调研吗？对于北京甚至全中国的网球基础怎么看待？

　　为了与中国网球公开赛进行更好的合作，将网球运动的精髓真正融入到Kappa的企业文化之中，Kappa每年都会对中国的网球市场进行调研，内容主要包括中国网球爱好者的网球消费行为，网球爱好者的生活方式，以及球迷对赞助品牌的评估等等。通过这些调研，我们看到中国网球公开赛是一个绝佳的体育营销舞台，这也促成了Kappa与中网的合作。

　　网球在中国的发展很快，后劲很足，据中国网球协会统计，2009年，我国的网球人口达到800万人。但跟发达国家相比，中国的网球还是有些很有很大的发展空间。其中，场地缺乏、场地和装备费用较高，公众认知不足，普通百姓缺少真正接触网球的渠道，这些都是制约网球在中国发展的最主要原因。

　　4：与中国网球公开赛在哪一个层面找到最佳契合点？

　　Kappa运动、时尚、性感及品位的特点，使得Kappa在提供专业服务的同时，还能充分展现网球的时尚和运动之美，更为重要的是，时尚和运动的融合是当今运动用品领域发展的一个重要趋势，以时尚的态度诠释网球运动的精神，这恰恰诠释了Kappa的品牌内涵。

　　网球是一项在全世界很受欢迎的运动，被人称为是绿色的运动，健康的运动和低碳的运动。中国网球公开赛作为作为亚洲覆盖人群最广的顶级网球赛事，每年吸引众多超级明星前来参赛，这样的一个高关注度的平台，必然为品牌提供机会。赞助相关体育赛事是Kappa在中国进行市场推广的基石，因此Kappa在体育方面不断加大投入，而中国网球公开赛也已经成为Kappa最重要的赛事赞助之一。

　　两者在许多方面都达到了完美结合。首先，Kappa是一个运动品牌，这使得Kappa有能力提供一切与网球运动有关的专业服饰装备，小到发带、护腕等配饰，大到专业的球衣、球鞋，高品质的产品可以保证运动员的全方位需要；其次，Kappa“运动、时尚、性感及品位”的特点，要求Kappa以运动为根本属性，以时尚为精神诉求，表现性感、体现品位，而网球作为运动与时尚结合最为紧密的运动，无疑成为Kappa牵手中国网球公开赛的最佳契合。

　　5: 对于中国网球公开赛这几年的成长，如何看待？对于赛事还有一些什么样的期待？

　　中国网球公开赛的发展一年一个台阶，特别是在2009年升级为皇冠赛事后，中国网球公开赛整体实力与影响力得到巨大提升，已经成为运作良好、比较成熟的体育赛事。中国网球公开赛为中国网球的发展做出了巨大贡献，主要体现在：一是通过赛事的转播，展示了中国和北京的国际地位。二是为中国本土运动员提供了更多的参赛机会，去年张帅就获得组委会的外卡，一举击败当时世界排名第一萨芬娜。中国女子网球越来越出色的成绩，也反过来促进了网球运动在中国的普及和发展。三是高水平国际赛事的举办对群众性体育活动的开展有着非常大的促进作用，随着中国网球公开赛的影响力的进一步扩大，北京和全国的网球也将得到进一步的普及。

　　从创办之初，中国网球公开赛就提出打造成继法网、美网、澳网、温网之后的世界第五大网球公开赛。中国网球公开赛作为北京甚至中国的体育名片，在每年的金秋十月都会吸引全世界的目光。Kappa作为中国公开赛的白金级赞助商，将一直坚持“体育品牌休闲化，运动品牌专业化”的品牌定位，充分利用自身的优势资源，将继续加强与中国网球公开赛的强强联合，提升合作的广度和深度，让Kappa和中国网球公开赛实现双赢。