2010中网八大关键词：举家齐看球 改变生活方式

　　经过7年时间的打造，中国网球公开赛终于在自己赛事升级后的第二年，再次交出了一份满意的答卷。整个赛事再次被放在了十一黄金周期间进行，而在十一期间，“到北京、看中网”，已经真的如同赛事组织者所期待的那样，成为人们假日休闲的一种新的方式。

　　“这是一种新的生活方式。”中网公司董事长张雅宾在今年中网期间大胆地提出了这样一个设想。他表示，中网公开赛经过多年的发展，已经逐渐成为一个具有世界影响力的品牌赛事。在赛事日渐成熟的同时，如何寻找这项比赛的核心价值，如何让这项网球赛事在北京迈向世界大都市进程中发挥出自己应有的作用，是赛事组织者未来努力的主要方向。

　　非常巧合的是，就在中网组织者提出“让看中网成为新生活方式”的同时，一份由美国《外交政策》杂志公布的2010全球城市排行榜也悄然出炉，在这份榜单上，北京凭借城市规模、经济实力、商业活动等综合影响力排名第15位，在所有内地城市当中排名第一。更值得玩味的是，承接世界网球著名的四大满贯赛事的4座城市中，有3座排名在北京之前。这些城市中的“网球印记”显然已经成为他们城市文化建设中的重要一部分。随着经济的飞速发展，赋予城市更多的内涵以及更为宽泛的城市文化建设，已经成为北京“都市化”进程中的重要一步。中网组织者们显然相信，网球将来会成为北京人休闲文化生活中的一个必要选择，也会给这座古老的都市增添一道时尚的色彩。为了这些，他们正在默默地努力着。

　　关键词之 举家看球

　　既然提出了打造新生活方式的口号，“家庭”这个人类生活中不可缺少的元素，就不可能不被利用。“家庭票”是今年中网组织者精心打造的一个概念。记者在今年的中网赛场上，也经常能看到一家三口结伴到中网赛场过“家庭日”的场面，“举家看球”显然已经成为中网赛场一个与众不同的亮点。

　　中网公开赛票务总监顾云虹介绍说，“家庭套票”在今年初就成为组委会重点建设的一部分，整个中网的门票当中，“家庭套票”的比例大概占到了5％。而在销售过程中，“家庭套票”也成为最受欢迎的，成为所有票务种类中最先售完的。

　　能在今年吸引如此之多的球迷，到中网赛场来合家度过一个比赛日，恰好从一个侧面说明，已经有越来越多的观众愿意将到中网看球当成自己休闲生活中的一个重要选择。张雅宾表示：“接下来的工作重点是，我们能给到现场观众提供更好的服务。”

　　关键词之 生活方式

　　虽然之前曾经报道多届中网赛事，但今年记者在中网组委会的赛前推广宣传报道中，感到了一些不同。过去的赛事宣传中，组委会总是会将哪些世界网坛大腕会参加今年的赛事，作为自己的推广重点，但是今年的推广中，“黄金周中的新休闲方式”则成为了新的重点。

　　“中网公开赛通过这些年的发展，应该在北京都市化进程中发挥出新的作用。对于北京来说，已经度过了过去那种"体育搭台、经济唱戏"的阶段，体育赛事应该更多地回归于自身的本质，发挥出体育本质所能带来的作用。”张雅宾表示。在他看来，未来到中网看球，应该成为北京人甚至是这个城市之外那些喜欢网球的人们，一种新的生活方式。

　　在十一黄金周，带着自己的家人，或者跟自己的朋友，到国家网球中心，欣赏若干场高水平的国际网球赛事。其中所蕴含的轻松和惬意，的确足以让人向往。作为中网的领导者之一，张雅宾表示：“要想真正让看中网成为一种新的生活方式，组委会需要做的工作还有很多，而所有工作的核心就是让观众们，能真正喜爱上中网。我们会为此而不断地努力。”

　　关键词之 20％增长率

　　“今年的中网整体收入会比去年增长20％。”张雅宾自信地表示。对于中网这样一个已经进入成熟期的赛事，继续保持收入20％的高增长，显然是一个值得他骄傲的数字。当然，在去年完成赛事整体升级后，今年的中网对赞助商和观众都具有了更强的吸引力，这也直接促成了整个赛事收入的高速增长。

　　记者了解到，同过去相比，在商务开发方面，今年的中网在招商过程中出现了一些微妙的变化。今年的赛事开始前，不少希望赞助本次赛事的赞助商都主动找到组委会希望能赞助本次赛事，这在过去并不多见。显然，经过7年时间的运营，中网作为北京一项传统的体育赛事，已经逐渐得到了更多商家的认可，他们所看中的是，中网在十一黄金周期间所聚集的超高人气。

　　除了招商工作的顺利，门票收入也成为值得组织者们所骄傲的事情。中网公司总经理张军慧说，在整个比赛过程中，自己一直都经历着“幸福的烦恼”，“不少人都直接找到我说，记着给我留几张票啊，我到时候给你钱。但今年的几个热门场次，真的是一票难求。”虽然今年最后的门票销售数字还在统计之中，但他表示，应该会有20％左右的增长。

　　关键词之 滞留时间

　　今年中网期间，为了能吸引更多的球迷到现场看球，组委会特别推出了一款只有30元的观赛门票。这款门票虽然不能进入莲花和映月两个主赛场观赛，但是却能在除了这两个赛场之外的其他区域自由地参与到中网的活动之中。据组委会介绍，这款门票最受球迷欢迎。

　　组委会在仔细地研究了今年前几个比赛日的观众特点后发现，今年比赛期间，观众们在场内的滞留时间明显增加。“因为我们在场内设置了很多的球迷活动，让大家尽可能多地感受网球气氛，所以绝大部分观众，在入场后，在场内呆的时间明显超过前几年。今年的中网同前两年相比，观赛的高潮来临得都要早，而在整个赛场内滞留的人数更是成倍数增长。”张雅宾向记者表示。

　　“可以说，中网的观众同过去相比有了不小的变化。过去大家都喜欢等到半决赛后才集中到球场观赛，但是今年可以说，大家在观赛的时候，已经不太计较这项赛事进行到什么样的程度。大家似乎更喜欢到中网赛场来体验一种国际性网球赛事，所带给自己的独特网球气氛。”张雅宾说。

　　关键词之 新世界第一

　　丹麦选手沃兹尼亚奇，在今年中网赛场上成功地坐在了世界女子排名第一的后座上，这也是在中网赛事中，第一次诞生新的世界第一。“新世界第一”，既是沃兹尼亚奇自己永远值得记忆的，同样也是中网赛事值得记忆的。

　　对于在中网赛场上，诞生新的“世界第一”，中网组委会高层表示，这说明随着赛事运作的成熟，这项赛事对世界级高水平球员的吸引力越来越大，球员们也更愿意来参加这项赛事。张雅宾带着自信分析说：“沃兹尼亚奇成为世界第一，恰恰从一个侧面说明，原来排名第一的小威因伤没能来中网参赛，是她个人职业生涯的一个重大损失。虽然在WTA赛事中，球员在某项比赛开始前，因伤退赛都是很常见的现象，但因为中网的女子赛事是皇冠级的赛事，冠军积分也是1000分档的，因故没能来中网，很可能会影响到一些球员能否获得参加年终总决赛的资格。”

　　关键词之 中国元素

　　让自己的赛事拥有更多的“中国元素”，一直都是中网赛事组织者着力打造的内容之一。今年的中网赛事在延续过去几届中，努力让中国元素成为赛事的基础上，又有了更多的创新。“亲子日”、“情侣日”这些非常具有中国特色的主题活动，成为今年中网赛场当中的亮点之一。当一对对新人，身着婚纱，坐在中网看台上，观看世界高水平的网球赛事时，让包括球员在内的所有人所能感到的就是一份独属于网球的浪漫和温馨。

　　在每年例行的球员酒会中，中国元素更是深深吸引了所有的世界网坛顶尖选手们的注意力。“在我们的官方酒会中，把咱们的捏泥人儿、剪纸等民间艺术都融入了进去，球员玩得非常开心，很多人都走了，德约科维奇还留在现场。但是这些都是物化的层面，更多的还是希望能体现在网球的本质当中，比如中网的logo融入了咱们的太极图，要往里加入中国元素，但如何让中国元素融入网球运动中还要慢慢探索。”张雅宾表示。

　　关键词之 观赛水准高

　　一项赛事的成功与否，不仅决定于赛事中参赛球员的质量，而且决定于球迷们的观赛水平。在今年的中网赛场上，张雅宾明显感觉到了中网球迷在观赛水平方面的进步。“过去在赛场上出现的那些不符合网球观赛礼仪的行为，在今年的比赛中已经基本上看不到了。这说明随着几年来中网赛事的平稳进行，球迷们的水平已经提升到了相当不错的层次。”

　　在今年中网赛事的举行期间，在赛场上，看到那些身背网球装备，到赛场观战的球迷，已经是司空见惯的事情。可以说，网球已经成为民众平时体育锻炼的重要方式之一，中国的网球人口也在每年成倍数递增之中。随着大众越来越了解网球，越来越喜欢网球这项运动，他们在中网这项网球“龙头赛事”中的表现也正越来越出色。

　　关键词之 赛事温馨度

　　任何事物都不可能完美无缺，在中网组织者看来，现在的中网赛事不仅在赛事质量方面有很大的提升空间，而且在赛事的文化建设方面同样有着明确的改进方向。张雅宾表示：“未来的中网赛事，要给球迷提供更好的服务，就必须在赛事温馨度方面做更多的工作。”“比如在今年赛场内举行的球迷活动中，大家都只能站在那里，等着参与。为什么我们作为赛事组织者不能让他们坐下来，一点点地，慢慢去品味中网的文化滋味。增添赛事的温馨度，让大家来看中网，就像呆在自己家里一样轻松惬意地去享受生活，是我们未来的努力方向。”张雅宾说。在他的心中，中网的未来前景一片光明。

　　本版撰文/本报记者

　　杜锐

　　制图/陈波　杨亘