工人日报：亚洲杯“身价”几何

　　对于亚洲体坛而言，1月份显然是“足球时间”——北京时间1月7日至29日，2011年亚洲杯足球赛将在卡塔尔举办。不过，在人均年收入超过6万美元的卡塔尔（据联合国粮农组织的数据），四年一度的亚洲足球盛事似乎并没有引起人们的太多兴趣——除了开幕式和卡塔尔队参加的赛事，本届亚洲杯的上座率并不能让人满意。要知道，此次亚洲杯门票销售施行的还是“平民路线”，最高票价为150第纳尔（约合人民币300元），最低票价仅有15第纳尔（约合人民币30元）……

　　其实，亚洲杯遭遇“看台危机”并非第一次——在2004年中国举行的第13届亚洲杯中，开幕式上几乎空了三分之一的看台就让当时的亚足联秘书长维拉潘面露不悦。显然，相对于世界杯、欧洲杯等高水平的足球赛事，亚洲杯无论在竞技水平还是在赛事影响上都存在差距。然而，作为亚洲足坛最重要的赛事，亚洲杯在近年来频遭“冷遇”却让亚足联感到不甘。“亚洲杯正受到越来越多的重视，比赛竞争也更加激烈。亚洲杯的价值不能被‘低估’。”亚足联秘书长苏塞·亚历克斯表示。

　　竞技——“态度决定一切”

　　4年前的亚洲杯前，赛前并不被看好的伊拉克队最终获得冠军，上演了令人瞠目的“黑马”奇迹。不过，当时韩国、日本、澳大利亚等一干亚洲劲旅对于伊拉克队的登顶并不“服气”。特别是作为卫冕冠军的日本队最终仅获得第四，日本媒体在赛后不无醋意地表示：“如果日本队集合全部主力，冠军不会旁落……”

　　“无法集合全部主力”，这是日本队卫冕失利的最大理由，也是亚洲杯在近年来挥之难去的最大尴尬。

　　随着亚洲足球整体水平在近年来的不断提升，越来越多的亚洲球员开始登陆欧洲足坛。但由于亚洲杯的举办时间多与欧洲联赛冲突，使得海外球员较多的日本、韩国、澳大利亚甚至是伊朗等球队，都很难在亚洲杯中集中全部主力。再加上近年来日韩等强队逐渐“重世界杯、轻亚洲杯”，更使得亚洲杯中传统的东西亚对抗减色不少。

　　以上届亚洲杯为例，日本队只招回了中村俊辅和高原直泰两名海外球员；韩国队中的三名绝对主力，效力于英超联赛的朴智星、李荣杓和薛琦铉则全部缺阵；首度参加亚洲杯的澳大利亚队倒是集合了科威尔、维杜卡、卡希尔、尼尔、布雷西亚诺等名将，但其对待亚洲杯的态度却很难与“认真”联系上……

　　除了球队阵容不整和重视程度不够，参赛球队间太过明显的实力差距，也让亚洲杯的精彩程度大打折扣。同样以上届亚洲杯为例，在欧洲三大博彩机构对亚洲杯的四强竞猜中，除了“黑马”伊拉克队（取代了被一致看好的澳大利亚队），沙特、韩国和日本三队几无悬念。而首次联合主办亚洲杯的东南亚四队印尼、马来西亚、泰国及越南，最终仅有越南晋级淘汰赛，还出现了马来西亚队1比5负于中国队、越南队1比4输给日本队、泰国队0比4不敌澳大利亚队这样的“一边倒”比赛。

　　本届亚洲杯的比赛才刚刚开始，现在谈论比赛的精彩程度还为时尚早。不过，从赛前备战来看，参赛各队的重视程度有所增加。除了占据主场之利的西亚诸强，意欲卷土重来的日韩两强均是精英尽出，日本队召集了香川慎司、本田圭佑、长友佑都等8名“海归”助阵；韩国队则一口气召入了12名海外球员，朴智星、李青龙、寄诚庸等大将均悉数在列……

　　对此，卡塔尔亚洲杯组委会联络及媒体部长希拉尔·默罕纳迪在展望本届比赛时表示：“这届亚洲杯的竞争将会前所未有的激烈，每一个小组都充满悬念，有5到6支球队拥有夺冠实力。”

　　市场——“赔本赚吆喝”

　　被人们称为“世界第一运动”的足球，不仅在球场内拥有难以抵挡的魅力，在球场外同样具有强大的吸引力。世界杯、欧洲杯甚至是美洲杯足球赛，都在商业开发上取得了巨大成功——世界杯：一届成功的世界杯往往会给举办国的GDP带来0.1%~0.5%的增长。从2002年至今的三届世界杯，都为主办国带来了超过40亿美元的收益；欧洲杯：2008年欧洲杯为主办国瑞士和奥地利带来了13亿欧元的利润。欧洲杯巨大的商业开发空间促使欧足联决定从2016年欧洲杯开始，将16支球队扩充至24支球队；美洲杯：2007年美洲杯为主办国委内瑞拉带来了2亿美元的盈利……

　　不过，同样是洲际足球大赛的亚洲杯，在商业开发上却没有这样令人艳羡的成绩单。事实上，到上届亚洲杯为止，历届亚洲杯主办方都很难改变“赔本赚吆喝”的命运。以中国举办的2004年亚洲杯为例，中国亚洲杯组委会的总体投入超过10亿元人民币，但最终只获得了5000万元左右的赞助回报……

　　对于亚洲杯的市场开发一直难以取得突破，不少业内人士均认为是因为亚洲杯的商务开发工作受到了亚足联的制约。事实上，亚洲杯的市场开发模式一直受到各主办国的诟病。据悉，目前亚洲杯的商务开发权被亚足联整体承包给了亚足联的商务开发公司，并与其签订了10年合同，因此各届亚洲杯组委会所获得的商务开发权利就非常有限。

　　为了举办本届亚洲杯，“不差钱”的卡塔尔投入不菲——单是卡塔尔石油和卡塔尔电信集团就分别出资1000万和3000万美元赞助亚洲杯。为了向外界展示卡塔尔的组织能力，本届亚洲杯的场馆、接待等方面也是高规格的。不过，当有媒体在赛前问到本届亚洲杯的预计收益时，卡塔尔足协主席谢赫·哈马德就开始“顾左右而言他”了……

　　影响——从“申办”到“被主办”

　　由于赛事水平和市场开发一直未能有明显突破，亚洲杯的整体影响力并未得到显著提升。以转播收视率为例，上届亚洲杯决赛阶段的所有32场赛事都通过泛亚通讯卫星向亚洲及欧洲地区提供电视信号，但最终的收视率却差强人意，不到10%的决赛收视率更是与2004年亚洲杯决赛时18.5%的收视率差距明显。

　　正因如此，当世界杯、欧洲杯等其他洲际足球赛事的主办权被争得不可开交的时候，申办亚洲杯的国家和地区却在呈现出逐届下滑的趋势——2007年亚洲杯，只有印尼、马来西亚、泰国和越南4国提出申办，还是走的“联合主办”的“打包”路线；2011年亚洲杯，最初曾有伊朗、印度和卡塔尔三国竞争，最终随着伊朗和印度的退出，申办成为卡塔尔的“独角戏”；同样的场景也出现在2015年亚洲杯的申办中，由于日韩足协的冷漠态度，在亚足联的“暗示”下，目前仅有澳大利亚提交了申办书，颇有些“被主办”的意味……

　　虽然近年来亚足联一直致力于提升亚洲杯的影响力，但亚洲杯在世界足坛中的地位却没有得到明显改善。因此，亚足联对此次将要承办世界杯的卡塔尔寄予厚望。“亚足联一直致力于将亚洲杯办成亚洲足坛最高、最好和最成功的足球赛事。卡塔尔能够承办亚洲杯，随后还将承办世界杯，将对中东地区和亚洲足球运动的发展，乃至向世界足坛展示亚洲足球的力量，有着极为深远的影响。”亚足联主席哈曼表示。