人民网：全明星周末告诉我们什么

　　对话人：

　　国家体育总局篮球运动管理中心竞赛部部长　白喜林　著名篮球评论员　张卫平

　　盈方公司（中国男篮职业联赛独家推广方）副总经理　蒋健

　　人民日报记者　薛原

　　北京时间2月21日中午，第六十届美国男子篮球职业联赛（NBA）全明星周末在洛杉矶落幕。从布雷克·格里芬的飞车暴扣到科比·布莱恩特第四次捧起全明星赛最有价值球员奖杯；从“制造英雄”的赛场氛围到无处不在的商业烙印；从庞杂但有序的赛事包装到名目繁多的球迷活动，全明星周末呈现给人们的这场篮球盛宴，从中既可解码职业体育运作规律，也可一窥美国流行文化的生态。对于中国职业篮球的发展，同样不乏启发与借鉴。

　　重要的不是结果，而是享受“篮球大餐”的过程

　　薛原：今年已是洛杉矶第五次举办美国男子篮球职业联赛全明星周末，这回的亮点似乎不少。扣篮大赛的难度和创意均达到了近年来的一个高峰，全明星正赛也有点“真刀真枪”的味道，再加上众多助阵的文娱明星和噱头十足的现场环节，都给人留下了深刻印象。

　　张卫平：这是我第十二次来到全明星周末的现场。我感觉，全明星周末也是美国经济的一个晴雨表。几年前取证件的时候，主办方都在五星级酒店租用办公室。前两年经济危机一来，不租酒店了，找了辆拖车搁在球馆门口发证件。2009年菲尼克斯办全明星周末，为了省钱，雇佣了很多当地临时工，结果一问三不知。这回洛杉矶办，又到酒店取证件了。

　　白喜林：我是第一次在现场看全明星，从吃喝到玩乐，主办方想尽办法让球迷“动起来”。比如，他们在球馆周边搭建了很多篮球场，有教练做现场指导。从儿童到青少年，都有不同高度的篮筐让他们体验扣篮、空中接力等动作。一进球馆，就被一流的视听感受包围，一下子融入震撼、兴奋的气氛之中。重要的已不是结果，而是享受“篮球大餐”的过程。

　　蒋健：这也是我第一次在现场观看全明星赛，比想象的更亲切，更自然。相比而言，NBA中国赛更像个时髦的社交场合，光顾着时尚了，看球倒成了其次。而全明星赛属于球迷，由主办方、球星、球迷、赞助商共同营造的场内外气氛让人觉得，这样的篮球节日，就是要放松和自在。

　　全明星周末是美国篮球文化的集中体现

　　薛原：从最初只有一场比赛到如今延续3天的盛大周末派对，全明星周末以篮球为载体，将各种元素共熔一炉。从体育到文化，从娱乐到公益，全明星周末也可以看作是“美国梦”的篮球版本。

　　白喜林：的确，这是美国篮球文化的集中体现。球馆旁边有一个展览，用图片以及各种实物展示了美国篮球的过去和现在，从中感受篮球的魅力。全明星周末的包容性极强，吸引了不同层次、不同年龄的人们。其中还有教育、公益等元素。比如，参加技巧赛的5名球员与5位青少年合作，而与冠军搭档的青少年将获得3万美元奖学金。所有环节的设置，最终都是对篮球的普及推广。

　　张卫平：体育娱乐化，娱乐体育化，每年全明星都有新的元素。这次，湖人队球星科比将自己的手印、脚印留在了好莱坞著名的“星光大道”。这是体育明星的手印、脚印头一回进驻“星光大道”。体育与娱乐，难分彼此，相得益彰。

　　蒋健：举办全明星周末，是联盟回馈球迷的一个重要方式。不过，虽说全明星是篮球迷的节日，但美国球迷过节，没想象的那么折腾。斯台普斯球馆所在的市中心地区看起来平静如常。只在球馆周边有限的街道灯杆上悬挂了全明星旗帜；新秀赛举办当日，场馆里还在施工，显得不紧不慢。但天一擦黑，不知从哪儿就冒出来这么多球迷，大家顶着雨，三五成群向球馆聚集，通过并不严苛的安检，融入全明星的怀抱。

　　精彩与热闹背后，是职业体育机器在精确运转

　　薛原：全明星周末的精彩与热闹背后，是一架庞大的职业体育机器在精确运转。从架构到细节，都经过严格合理的设计演算，才能成就人们看到的篮球盛景。

　　蒋健：全明星周末最值得一提的是成熟，成熟的标志是实用。扣篮、三分球等单项赛时，铲车开到场边，不同单项赛的转场就在内场进行，前边一项颁奖，后边就往外撤道具，有条不紊，紧凑省时，还避免了冷场。这一切的背后，当然得靠经验和技术托底，不是想当然、够大胆就能达到的。

　　张卫平：美国男子篮球职业联赛每个赛季那么多场球，其实，联盟总部拥有的就这一场全明星赛，其余的比赛权益都归各俱乐部。联盟对全明星赛非常重视，比如，他们给电视转播席提供的一定是最好的位置，就在场地边上。而总决赛媒体就不是这个待遇了，有一年在盐湖城转播公牛队和爵士队的总决赛，我是在体育馆的最上层站着评球的。因为俱乐部都把好位置的球票卖了。不过这回总决赛，联盟给电视转播席提供的位置是在球馆中层。最靠近场地的票，他们也给卖了。

　　蒋健：全明星周末的商业运作，都是围绕球迷来做生意的。球馆现场对赞助商的展示统一有序，“软硬兼施”。比如，格里芬飞跃那辆车，一定是商业植入，可别忘了他真的越过并且扣了进去。通过这样的“噱头”放大亮点，延展理念，充实了全明星周末的内容，丰富了篮球的表现力，既飨球迷，也制造了更多商业机会。

　　白喜林：全明星周末是美国男子篮球职业联赛一个响亮的品牌，市场开发自然也包罗万象。从周五到周日，一环紧扣一环，也意味着商业运作层层推进，最终达到全明星正赛的高潮。在这个过程中，既推销了全明星周末的相关产品，又是一次最好的宣传，可谓名利双收。

　　值得我们学习,但学习的过程不能机械

　　薛原：本届全明星周末，通过43种语言在215个国家和地区转播。其中，中国市场格外受重视，这自然是因为美国男子篮球职业联赛近年来在中国市场影响越来越大的原因。而对于中国篮球来说，临渊羡鱼之后，还要退而结网。“拿来主义”的态度不可或缺。

　　蒋健：我认为美国男子篮球职业联赛全明星周末是内容决定形式，又把形式做到了极致。目前阶段，中国篮球联赛的全明星周末可以力争把细节更做到位，比如对不同环节转场的处理，要有统一性和节奏感。但学习的过程不该也不能机械。此外，学习别人难免从形开始，古今中外莫不如此；但应渐求甚解，否则，容易东施效颦不得要领。最重要的也是贯穿始终的，在于结合自己的实际，为我所用。只有这样，创造力才会有源有本。

　　我们的全明星不能也无法成为美国全明星的中国版。概念化的学习之后，回到我们的球场，回到我们的队员，回到我们的联赛，回到我们的观众，这最为重要。

　　白喜林：我们还没有这么大的场馆，但是，在赛场氛围营造、服务专业化、同球迷的互动方面，有不少值得学习的地方。说到底，全明星周末是植根于球迷群体和由之形成的球迷文化基础之上的。只有了解中国球迷，服务中国球迷，才能使我们的全明星周末有所创新，擦亮自己的色彩。

　　全明星赛历史

　　美国男子篮球职业联赛创立于1946年。1951年，联盟总裁波多洛夫，公关主管科亨以及凯尔特人队老板布朗三人商定在当年举办第一届全明星赛，并由此形成传统。

　　1974—1975赛季，联盟将全明星赛的投票权交给球迷。在新的规则下，东西部明星队的5名首发球员由球迷票选出。

　　1984年丹佛全明星赛有了一次质的飞跃，首次设立了扣篮大赛。

　　1986年的达拉斯全明星周末又多了一项内容：三分球大赛。此后10年内，全明星周末越来越具规模，逐步引进了更多内容：诸如起始于1994年的新秀对抗赛，2003年推出的技巧赛，2004年推出的投篮之星比赛等。