NCAA品牌价值远超NBA 康涅狄格大学第三次夺冠

　　昨日，NBA比赛休战一天，让路于NCAA总决赛。最终康涅狄格大学以53比41击败巴特勒大学，校史上第三次捧得冠军奖杯。超过8000名球迷将球馆塞满，亿万双眼睛在电视机旁关注，这样的火爆场面，让人联想起NBA总决赛，甚至有过之而无不及。

　　强烈的归属感、充满悬念的赛制以及难以预测的结局，让NCAA集合了太多让人欲罢不能的要素。而反过来，如此发展成熟的比赛所带来的经济效应，更让NCAA的品牌价值至少不逊于NBA。

　　■悬念高于NBA

　　相对于NBA季后赛七战四胜的赛制，NCAA的单场决胜让爆冷的机会陡然增加。而以弱胜强的概率也相应加大，这样充满悬念和刺激的戏码，至少满足了很多人的心理需求。在美国，有媒体曾做过这样一项调查，假如NCAA决战和NBA总决赛同时进行，只能选择其一观看，结果，有87%的受访者选择观看前者。

　　赛制的特殊，只是NCAA引人入胜的原因之一。强烈的归属感也是促使人们为之疯狂的驱动力之一。NCAA的球队基本上是各地区的大学球队，球队和球迷之间的关系连接相对紧密，也容易让球迷形成更高的忠诚度，并且这种忠诚度会长时间地继承下去。这和欧洲一些足球传统俱乐部的球迷对球队的感情并无太大差别。

　　■品牌价值不低NBA

　　2008年NBA总决赛在湖人队和凯尔特人队之间展开，第六场的收视率（10.7%）也创下了之前过往几年的新高。而当年的NCAA决赛的收视率则达到了10.4%，两者数字非常接近。从这一点看，在受众对赛事的关注度方面，NCAA和NBA相差不大。

　　而电视转播收益方面，它们之间的差距也不十分明显。2007年，NBA和几家电视机构续约八年，每年将得到差不多9.3亿美元的转播收益。而NCAA则在去年和转播机构签订了一份长达14年、总价约110亿美元的合同。如果平均来算，NCAA虽然每年得到的转播收益低于NBA，但是合约越长，面临的风险投资系数则相对越大。由此可见，人们对于NCAA赛事的信任度和信心指数是非常高的。

　　尤其是美国媒体披露，NCAA前阶段的比赛，每30秒的电视广告价格是10万到20万美元。而到了决赛，这一数字将猛增至每秒约10万美元，这接近于在美国最受瞩目的橄榄球“超级碗”的电视转播广告价码。而在去年，权威杂志《福布斯》评出的全世界最有价值的品牌赛事的排行榜中，NCAA位列第八位，而NBA则在前十中根本不见踪影。

　　■商业成分远不如NBA

　　和商业气息浓厚、运作非常纯熟的NBA相比，NCAA的商业成分则不多。从门票、电视转播和赞助得到的收入，除了NCAA正常的运作外，会分给各个学校。而这些钱，则会被学校投入到球队和基础建设上。

　　对于球员来说，他们没有薪水，也不能有经纪人，更不能获得赞助，他们唯一的追求是篮球本身。而这并不意味着他们可以荒废学业：因为NCAA有着严格的训练时间规定，只能在季前赛的6周中进行整体训练，并且每周不能超过10小时。而球员的成绩则不能过低，否则将被禁止参加训练和比赛。