上海台首选田径拒直播申花：刘翔热度大于中超

　　五星体育：中国足球品牌形象有问题

　　本报记者 金雷

　　电视直播连续放弃申花的比赛，引来沪上不少球迷的疑问。对此，五星体育解释称，考虑到赛程临时变更以及和其他优秀赛事资源冲突等因素，频道做出了调整。

　　上周末的中超，球迷发现申花与亚泰的联赛没有按时出现在五星体育的银屏上，取而代之的是在金山举行的世界沙滩排球巡回赛，而这轮申花与泰达的联赛，五星体育确认也不会直播，而是留给田径黄金大奖赛。不少球迷反应，连续两轮联赛不直播申花，实属罕见。

　　事实上，赛程变更和资源冲突让五星体育的转播计划有了调整。和亚泰一战，考虑到申花的亚冠赛事迫近，比赛时间提前了一天，随后，比赛又从晚上提前到下午，这让五星体育有些仓促。频道总监李辉透露，与申花俱乐部的协商没有结果，频道遂按原计划直播世界沙滩排球巡回赛，然后在当晚，对申花与亚泰一战进行了录播。本周日申花主场与泰达的联赛，则在时间上与田径黄金大奖赛冲突。五星体育为此做出了取舍，直播田径赛，把申花的联赛放在第二天凌晨和下午录播。

　　对这样的安排，球迷仍有疑问。过去，赛事资源发生冲突，五星体育会协商出其他频道进行转播，但这一次，申花直接被撤下，没有余地。频道总监李辉解释，这样的变化与频道定位的调整有关。今后，五星体育将把转播时段向都市型的赛事资源倾斜，力求吸引更多年轻观众、高层次观众，打造更时尚、更多元化的频道形象。而中国足球近阶段的品牌形象与频道定位不符，遭遇调整在情理之间。李辉称，频道放弃足协杯的转播，也是出于这个考虑。至于网络对足球赛事转播的争抢，李辉表示，五星体育并不介意，也不担心。