东方体育日报：不播申花 谁之过？

　　为了给田径大奖赛让路，五星体育将在本周日放弃申花的直播。对于这一安排，无数球迷将矛头指向五星体育。至于五星体育，则认为责任归咎于足协和泰达不愿意改变赛程，导致电视台不得不在赛事冲突的情况下做出取舍。

　　平心而论，各方都有自己的道理。比如对于球迷来说，想在电视上看到申花的直播有错吗？可电视台也不是无话可说：首先，田径大奖赛具有一年一次的特殊性；其次，希望在电视上看到刘翔的观众人数绝对不少于申花球迷；最后，所谓将申花赛事改在纪实频道或者东方卫视播出的建议，由于涉及到各频道之间的利益分配，实施难度可能远远超过人们的想象。

　　所以在频道资源有限的背景下，并不存在两全其美的解决方案。如果希望在电视上接连收看申花比赛和田径大奖赛，办法只有一个，那就是调整前者时间来避免冲突。事实上，五星体育方面为此付出过努力，曾向足协和泰达提出修改赛程的建议，结果却遭到了拒绝。

　　那么责任就在足协和泰达身上吗？恐怕也不能这么说。首先对于泰达来说，由于要比申花晚一天参加亚冠联赛，一旦比赛被提前到周六，就意味着会放大在备战时间方面的劣势，他们自然不愿意接受这个方案。而对足协来说，也会抱着多一事不如少一事的态度，既然泰达表示反对，那么他们也没有改变赛程的动力。最后结果就是现在这样，所有矛盾全都集中到了五星体育这里。

　　兜了一个大圈子，似乎任何一方都没有错。可是面对球迷看不到直播这个结果，总是有什么地方出了问题吧？的确，真正出问题的是整个运行机制。正如以上所论述的那样，如果分别从球迷、媒体、俱乐部乃至足协各自的角度来看，他们都做出了对自己有利或者说至少无害的选择。但由于立场不同，在这些利益之间自然会出现相互碰撞，形成一种难以兼顾的情况。我们现在缺少的，是一套能够将各方利益趋于一致的机制。

　　打个比方说，在英超的赛程安排上，天空电视台具有绝对的发言权。即便多次抱怨比赛在中午进行，可曼联、阿森纳等豪门还是会接受这些安排，因为正是依靠来自亚洲的收视率，电视台获得了巨额商业利益，而转播费又成为俱乐部的重要收入来源。所以无论足总还是俱乐部，在赛程安排上必须尊重电视台的意见，也就是客观上把观众需求放在第一位。

　　而在中超联赛中，并没有建立起这样一套兼顾各方利益的运行机制，观众需求和电视收视率与俱乐部乃至足协的利益并不直接挂钩。而在市场经济背景下，单方面指望他人进行迁就或做出牺牲显然并不现实，出现如今的局面也就不足为奇。真正需要以及有能力破解这道难题的，其实不是五星体育，而是鲁俊掌管的中超公司。