揭秘NBA球星中国行：安保最头疼 大腕投入千万

　　（搜狐体育 张仪 5月29日南京报道）今天是2011年安踏斯科拉中国行活动的最后一天，斯科拉从南京经由北京返回美国，安踏体育用品有限公司体育市场中心的丁朝泉和江波，与斯科拉一行，将斯科拉送至北京。

　　提前四个月战斗

　　5月22日至29日，斯科拉在8天内跨越了北京、四川广元、成都、西安和南京等五个城市，主要推广安踏2011年新推的水泥克星联赛。不过，四个月前，体育市场中心的副总监杨春和他的同事们，就已经在为斯科拉中国行提前准备。他们前期会有一个小组，成员有三四个人左右，立项，相关工作安排给不同的人，公关、网络、终端店和接待的计划，按照时间点，做成一个执行手册，提前一个月做出来，翻译成英文，给球星。所有的活动都必须让球员和经纪人过一遍。

　　这并不是一个轻松的工作，有大量的沟通和交流工作要做。“斯科拉来过好几次了，所以会容易一些。”杨春说，“加内特来，执行手册很详细，对应的内容，都要非常清楚，经纪人要求很高。KG（加内特）就基本上不能变，不能多调整。KG第一年合作，对自己的形象要求很高，结合我们的品牌和个人的品牌形象。”

　　对于杨春和他的同事来说，球星来中国前的一个月，就进入了“倒计时”。“提前一个月开始紧张起来，要加人力，项目组要完成，有牵头人，每个部分都有牵头人，接待、公关、终端、网络都有牵头人，媒体开始投放了，每一个阶段结果都有监控。”杨春对搜狐体育说，“落地活动每个阶段都要监督赛事，将决赛阶段放在中国行，至少提前一个月安排时间。”

　　与球星变成朋友

　　已经做了好几年的斯科拉中国行，对于安踏来说，已经进入了一个成熟的轨道，而来自阿根廷的斯科拉也非常了解中国国情。斯科拉不会提额外的要求，能做的尽量做。斯科拉更知道中国国情。美国球员吃饭，晚上属于他自己，白天干完活了，晚上不用请我。斯科拉不同，他会参加欢迎晚宴，会见代言公司领导和重要客户，即使他晚上会要做理疗。“斯科拉对中国非常熟，是一个很“中国”的球星，配合度很高。”杨春说。

　　在人力安排上，跟踪全程有五六个人，跟斯科拉本人的有两个人，如果有接待公司，有一个负责接待，还有一个人跟活动，水泥克星每一站的活动，他会盯这个点，来协调活动，跟进媒体、落地、终端等。

　　江波就是全程跟随斯科拉的安踏员工之一，辛苦自然不用累述，但是也有幸福的时候。江波已经与斯科拉成为很好的朋友，这让他们之间的沟通更多的是理解、包容。在安踏水泥克星联赛成都决赛时，斯科拉就主动提议让江波参加现场互动的三分球大赛，而江波也“一战成名”，拿下了三分大赛的冠军，也将奖品安踏的T恤送给了现场的球迷。江波和斯科拉一起，在斯科拉的媒体推广人的镜头前互相庆祝。

　　照顾好与球星一起来的亲人和朋友，是接待活动中非常重要的版块，这也是“感情投入”的重要部分。去年斯科拉带着自己的一帮“发小”来中国，而今年斯科拉带着自己的父亲、经纪人一起再来中国。“斯科拉一般外出很少，美国球员比较好，认为中国行是工作，来了就是工作，不会要求去干嘛，有时候我们会邀请他去吃当地很好吃的东西，但是如果他感觉自己累，就会不去，选择在酒店吃点。”杨春说，“但是他的家人和朋友，我们都会安排出去玩。招待好他的家人和朋友是非常重要的环节，因为有时候他会很累，但是只要可以看到自己的朋友很开心，陪在他的身边，他也会很开心。从活动本身，带着朋友来比他一个人来好很多，尽管我们的费用会有所增加。他晚上累了，可以和朋友聊聊天，去健身房也可以有朋友陪着。”

　　斯科拉在中国期间，也是心情很好，即使遇上飞机晚点、高速公路封闭这些突发的事情，也不会影响情绪。“我们准备比较充分，飞机晚点，吃的喝的用的玩得都有，看看杂志，每一站的媒体简报会出来，他在车上可以看。我们还会和他聊一些好玩的事情。”杨春说。

　　大腕来华投入是天文数字

　　相对而言，去年第一年合作的加内特，就是一个更大的考验。加内特的经纪人非常严厉，每天都有简报，每天都要开第二天的行动会议。而加内特对自己要求很高，在公众面前很有激情，身体状况不好，会要求调整活动，他自己调整状态。当然，这样的情况也比较少，去年只有一两次调整。

　　中国行活动，对于执行活动来说，最重要的就是“安全”情况。这包括球星本身安全和球迷的安全，安保投入非常大，每个地方最贵的是安保，都是一两百个保安，这次斯科拉的四个随身保镖，就要几十万的投入。

　　“我们很重视安保，我们请的特保，全程是四个人，这些特保非常贵，当地也有保安，随身四个人必须跟着，睡觉也有轮班。”杨春说。

　　而这次斯科拉中国行，起到了代言公司所希望看到的效果。“效果是挺好的，每个明星来，目的不一样，斯科拉定位是帮我们做校园群体和刚毕业的，将他放在二线城市和高校，有很高的影响力。带进校园，通过他这个载体，和目标消费者实现沟通，对品牌是提升。”杨春说，“今年每个城市，至少五个高校做水泥克星联赛，通过选拔，每个学校都想邀请，得发动人气，在网络评选，人气最旺的学校才能去。现在很多高校都在找我们，希望斯科拉能来，一个学校的接触，带动更多的学校，今年六个城市，明年会更多。”

　　由于斯科拉和加内特都是安踏的代言人，所以中国行活动，不用单独付给球星费用。不过，球星来中国，相关费用非常庞大，尤其是加内特这种级别的超级大腕，投入更是天文数字。

　　NBA球星来华做推广，是一个整合性的方案，比如加内特去年来中国，都有电视广告预知，再加上品牌、媒介公关、落地活动、终端活动、企业文化的整体方案，推广费用非常高。加内特这样的大牌来，还有包机。推测下来，总体投入会上千万。

　　送走斯科拉，安踏的执行团队可以稍微喘一口气，但是他们很清楚，很快，更加大牌的加内特就将来了，他们的工作，早已展开。