新闻晨报：市场价值姚明还是“头块牌子”

　　晨报记者 陈敏

　　姚明和李娜，谁的国际影响力更大，拥有更大的价值？当李娜笑傲罗兰加洛斯，这样的问题很快被提出，也很快被更多的人所否定。至少现在，这不该成为一个问题。真正的最终评判权，在历史手中。

　　因为李娜大器晚成，刚刚开始属于她的巅峰之旅。而姚明，在22岁时登上NBA这个世界篮球的最高殿堂后，如今仍在继续前行。尽管因伤而暂时远离赛场，但这些年来，他在国际舞台上所展示出的人格魅力和所带来的影响力，并没有因此而消退。

　　他为NBA打开了中国市场

　　自去年11月再次受伤后，姚明再一次提前告别了整个赛季。两个月后，今年的1月28日，NBA所公布的2011年NBA全明星首发阵容中，姚明仍被球迷票选为西部首发中锋。最终因伤而未能参加的他，一共获得了1,146,426张选票，位列所有60名参选球员中的第12位。这也是他自登陆NBA以来，连续第八次入选全明星首发阵容。

　　21年前的那个冬天，NBA掌门人大卫·斯特恩拿着一盘录像带，瑟瑟寒风中，在央视门口足足等了一个多小时，为的就是能让NBA进入中国这个巨大的市场。但直到姚明在NBA赛场上的出现，NBA才真正打开了中国这个市场的大门。从2004年的NBA中国赛引得万人空巷，到2008年成立NBA中国公司，签下了超过20家中国品牌企业作为他们的合作伙伴，每年至少从这些合作伙伴中获得6000万美元的收入，因为姚明，NBA在中国这个其最大的海外市场赚得盆满钵盈。

　　2009年，休斯敦火箭在姚明的率领下，一路杀进季后赛，在央视体育频道的收视率达到了1.0。而就在不久前的端午节，央视体育频道为直播一场龙舟赛，“牺牲”了NBA总决赛第三场的首节直播。当本报记者问起其中的原因，央视体育频道总监江和平坦言，除了为弘扬中国传统，另一个同样不可忽略的因素是，“没有姚明，NBA这两年的收视率和前两年相比，已不可同日而语。”他透露，今年NBA总决赛第一场的收视率，只有0.53。

　　值得一提的是，根据央视的统计，CBA的2009-2010赛季前四轮，其收视率达到了0.8，已超过NBA。那个赛季，休斯敦火箭的赛事直播依然是NBA转播中收视率最高的，但已下降到0.6左右。令其如此连动的是，姚明因伤而缺席了整个赛季，同时以上海大鲨鱼男篮老板的身份回到国内督战。

　　类似的细节还有很多。但就如同姚明已在篮球场上赢得的成就那样，不必再赘述。作为NBA历史上第一个外籍状元秀，姚明八次入选NBA全明星首发，两次率领中国男篮在奥运会上打进前八，他的天赋、勤奋，和所带来的无数赛场精彩瞬间，早已烙印在人们的记忆之中，为国人所津津乐道。

　　姚明的市场价值仍毋庸置疑

　　今年6月出版的英国著名体育财经杂志《SportsPro》中，列出了一份“全球50名最具市场影响力和价值的运动员”名单。其中，有三人来自亚洲，而且都来自中国，他们分别是：位列第11位的姚明，第19位的刘翔，和第33位的林丹。刚刚夺得法网女单冠军的李娜，并未出现在该名单中。

　　该杂志编辑特别指出，这里所关注的，并非是运动成绩最好的，而是最具市场影响力的。因此，他们通过对全球各地的知名运动员进行研究，以其现在和未来三年中的市场潜力、价值以及赞助合约等多方面为评估标准。入选的50名运动员，分别来自17个国家、18个不同的体育项目。其中，篮球选手和赛车手最多，各有7人入选。

　　而篮球选手中，姚明位列第三。在他之前的，分别是第2位的勒布朗·詹姆斯，和第6位的卡梅隆·安东尼。科比则排在姚明之后，位列第13。对于姚明入选的理由，该杂志这样注解到，“尽管姚明已过30岁，还没有签署新的球员合同，但在中国，他仍被视为一个民族英雄。”

　　这两年来，伤病的不断打击，姚明在赛场上出现的时间少了，但这并不意味着，他的影响力和市场价值已经开始打折。相反的，去年《体育画报》所公布的当年国际职业体育运动员（美国运动员除外）的收入排行榜中，姚明排名第八，相比前一年下降一位，总收入为3437万美元，相对于前一年则微涨了130万美元。

　　日前，虽然不愿透露姚明目前以及未来五年的商业规划，“姚之队”负责人章明基还是表示，“我可以告诉你的是，姚明的代言价格没有下降，而是一直在升高。现在，每周至少有一家企业主动找上门来，希望能和姚明签约。”2009年夏天时，姚明受伤后所签约的某保健品品牌，其代言价格比以往都高。

　　姚仍是最具吸引力票房

　　《SportsPro》对于那份名单的详解中，还这样写道：“尽管李娜从澳网开始的顶级表现，开始占据新闻的头条和国内大量电视观众，但姚明仍是一个不可替代的‘最具吸引力票房’。”

　　和很多明星相比，姚明目前所代言的品牌并不算多，甚至偏少。但这和他及其经纪人团队的定位之谨慎、标准之高，息息相关。正如不再和某可乐续约，“是因为我们觉得姚明结婚后，他的形象应是更成熟的，而不应是一个酷青年。”章明基在接受媒体采访时表示。姚明呼吁大家不要吃鱼翅，最新的一个产品代言，则是一家以“环保、时尚”为理念的国内某电动自行车品牌。

　　是的，他还没有赢得过一枚NBA总冠军戒指，也还没有拿过任何世界冠军。可能十年以后再回首时，很多人会记不清，他在NBA赛场上得过多少分，盖过几个帽。但巴克利不会忘记，是姚明让他亲了驴子的屁股；奥尼尔不会忘记，他所处的时代中，NBA有三个真正的中锋，其中一个就是姚明；其曾经的队友、教练乃至对手，说起姚明为赛场上的每一分每一秒而付出的努力时，仍会竖起大拇指。

　　就像姚明在他的自传《我的世界我的梦》中说，“从中国到美国是一个巨大的转变，很少有人尝试过我正着手做的事情：同时成为美国和中国的一部分。”在他身上发生的一切，对于国人来说像一个传奇，对于世界来说，同样是了解当今中国一座很好的桥梁。早已公认的勤奋，并不是姚明身上唯一的标签，还有谦逊、坚韧，睿智、幽默，富有爱心，对抚育他的城市和祖国，充满了忠诚和热情……

　　在世界面前大放异彩的同时，这九年来，姚明同样走得步步稳健。伤痛几度让他远离赛场，但同时也令他更加成熟。人们现在依旧喜爱他，也是因为看到了，在巨大的财富和声名面前，他并没有失去自己的平常心，仍在用心走着脚下的每一步。