来源：西安晚报
560万/年创赞助新低
零进账还要倒贴2100万
中超现场和电视广告时段全部“白拿”
雷曼差旅费由中超公司报销
超大礼包不逊万达耐克
二圈广告板白送2.7亿
卖身也没卖出钱来
中超未获1分钱现金
6月17日，深交所上市的深圳雷曼光电科技股份有限公司（300162）对全体股民发布了一项公告，雷曼光电与中超公司签署了一份长达6年（2011年6月16日起到2016年12月31日止）的合作协议。鲁俊担任中超公司总经理后，终于为中超公司拉来了第一个拥有上市背景的赞助商，但这份合同却没有为中超公司带来1分钱现金，为什么是雷曼？其公示的7点“合同内容”充满“贱卖”的疑点。
作为合同的乙方，雷曼光电负责提供2011~2016赛季内，中超联赛14家俱乐部主场使用的LED全彩显示屏（广告板），总长为3360米，合作三年期满后，LED广告板的所有权由雷曼光电无偿转给中超公司所有。这便是中超公司在全部6年合同当中获得的全部权益，即3360米的LED全彩广告板的价值。
那么，这些广告板到底值多少钱？以目前已经在自己主场使用了该类广告板的深圳和长春两家俱乐部为例，长春亚泰总共支付了230万，便一次性拥有了该广告板的所有权，折算成6年的话，每年约40万；深圳红钻俱乐部则没付1分钱，以15个中超主场比赛每场15分钟，总计225分钟的广告位的付出，便以易货方式获得了该广告板的所有权。
郎效农在担任中超公司总经理期间，曾在去年末接触过想要赞助中超LED广告板的生产商，据他回忆，此类可供中超使用的LED广告板对等易货的价值在每米3000元至10000元之间。取其最高值10000元计算，3360米的LED全彩广告板最高价值为3360万，折算成每年的赞助费用，约为560万/年，这便是中超公司从雷曼光电分摊到的每一年所获得的全部易货型赞助的价值！
不掏钱也能赚到钱
雷曼公司获益惊人
以每年560万作价为中超提供LED广告板之后，再看看作为乙方的雷曼光电在与中超公司所签合同中的收获价值几何？
首先，雷曼公司成为中超联赛该领域内的唯一合作伙伴，享有“中国足球协会授予的战略合作伙伴”称号，仅此一项，便已与山东临工和耐克等中超现有赞助商画上了等号。而山东临工为获得该权益，付出了每年1500万的现金；耐克赞助全部16支中超球队的服装及现金等费用，每年超过8000万元。雷曼光电以560万/年等额支付的广告板货品，还不及耐克的1/10。
虽然每年的付出远小于现有中超赞助商，但雷曼光电在该合同中所获得的广告回报却比之任何一个赞助商都不逊色。依照合同规定，雷曼光电将在2011赛季内享有在LED全彩显示屏（广告板）展示企业、品牌广告的权利，每场比赛展示时间不少于20分钟。王健林的万达在以今年6500万现金获得中超冠名权后，每场中超比赛获得广告展示品牌的时间也不过才30分钟。
而在第5条中，更是让雷曼光电获得了任何赞助商都无法获得的“特殊”广告回报：1.“雷曼光电有权获得中超联赛每场30秒现场大屏幕广告时段”，实际上，中超赛场现场大屏幕早已被中超公司明令禁止发布任何广告，而只能承载双方比分等与比赛相关的信息。2.“2011赛季在东方卫视现场直播的比赛中，雷曼光电有1条15秒的广告机会，2012~2016赛季双方另附合作备忘录。”依照6月22日东方卫视“达人秀”节目在京招标的标准，15秒东方卫视黄金时段的广告价值为33万。即便以折半计算，雷曼光电以零代价便获得了高达250万的东方卫视广告时段，更遑论未来5年一旦中超由央视直播，备忘录中可以让雷曼光电获得的电视广告回报预期。而这些，均是其余中超赞助商想都不敢想的超值大礼。
到底是谁赞助了谁？
中超倒贴2100万？
除了获得如此多的广告回报之外，更有令人匪夷所思的条款，该广告板所需支持的软件开发、软件年度使用及技术服务费，甚至保养维修费累计相加，高达2100万，均由中超公司支付。这意味着雷曼光电将在未来6年当中，从中超公司口袋中累计赚走2100万的现金，真正实现了乙方的超额回报。这是该合同中让人“伤不起”的悬疑到底谁赞助了谁？而更加令人啼笑皆非的条款，就连雷曼光电技术人员在这6年中进行设备维护的差旅费，竟然也都要由中超公司来负担。就像我们先租后买一套住房，当前房东要来看房时，需要我们承担对方机票等全部费用，哪里来的道理？
“丧权辱国”出让二圈广告板
2.7亿蛋糕拱手相让
在合同中关于二圈固定广告牌的归属权问题，更充满了令人血脉贲张的巨额诱惑，而围绕该诱惑背后所蕴藏的，或可能与权力寻租有关的巨大利益链简直让人无法想象。
6年内，雷曼光电将拥有6个赛季中超二圈广告的经营收入权，还约定“中超公司提供的上述广告资源市场价值不低于2000万元/年”。即便以2000万元/年的最低估值计算，6年当中，雷曼公司将可以获得超过1.2亿的二圈广告经营收入。
针对14家俱乐部累计1540米的二圈广告板被估价为2000万元/年，多数俱乐部表示“严重低估”！某南方俱乐部老总怒斥：“就算是以每10米为一个单位，每场每块广告板作价2万元，一年15场的话最少也可以卖到30万，那么1540米的价值不会低于4600万，6年算下来，仅此一项就让人家占了2.7亿大便宜，这简直就是丧权辱国！”
无论如何，中超公司背着所有俱乐部与雷曼公司签下了这份严重不对等合同，将几乎全部中超俱乐部未来6年的巨大利益贱卖给雷曼公司，正期待中超复苏为大家带来更多收益的各中超俱乐部恐怕不会善罢甘休；而足球联赛作为国家的公共产品或准公共产品，中国的球迷恐怕也需要一个回答。
据《体坛周报》
贱卖
让其他赞助商寒心
中超公司与雷曼的合同细则被公示，引起中超诸侯的广泛质疑，“二圈广告也是中超联赛的资源，应该和一圈广告一样分配俱乐部所占广告板的比例，否则，就是没有保证俱乐部的权益”。而更让人担心的是，许多之前的赞助商也表达了强烈不满。
目前，出现在一圈广告板上的赞助商有耐克、山东临工、哈尔滨啤酒、SMG等。耐克作为16家俱乐部的装备赞助商，每年为每家俱乐部提供500万元的装备，总价值为8000万，同时每年赞助16家俱乐部现金总费用为100万美金，以10%的比例逐年递增，耐克赞助中超的总价值为每年9000万左右。SMG每年花钱买版权的费用在3000万人民币，外加2000万元的广告资源置换，总价值为5000万；哈尔滨啤酒和山东临工两家每年赞助的现金各自为1500万左右。上述所有赞助商，一场比赛出现在广告板上的时间都不足20分钟。
一家和中超联赛长期合作的赞助商表示，“我们公司赞助了那么多，每场比赛也就18分钟的时间。二圈广告高度比我们高，广告效应不会比一圈小。当初签订合同的时候，中超公司并没有谈到二圈广告的问题，现在我们认为二圈广告的横空出世，损害了我们的利益，中国足协必须给出说法。”这家赞助商的相关人士还表示，很多商家签订合同的时候，都是风险合同，即如果出现一些影响到公司利益和形象的意外，可以根据相关的情况要求扣款。“当初的百事可乐、西门子、金威啤酒、倍耐力等都这样做过，我们和中国足协的关系不错，一般情况下不会这样做。但是，二圈广告在一场比赛中亮相不低于90分钟，对我们来说的确很纠结。”
不久，大连万达广场的冠名广告就会出现在一圈广告板上。每年赞助6500万，大连万达广场在一场比赛中出现在广告板上的时间也就30分钟左右。面对二圈广告一场就有90分钟亮相的事实，大连万达集团肯定不爽。另外，中超公司和雷曼签订的合同中，没有明确在大连万达广场冠名之后，对于二圈广告要有排他性。这是一个比较大的隐患，因为二圈广告也可能出现一个同样性质的企业。万达集团内部人士担忧地说：“从合同规定方面来讲，在我们已经冠名的情况下，场地内不该出现类似的企业。如果和雷曼的合同没有明确一圈冠名赞助商的排他性，那‘恒大花园’进驻二圈广告怎么办？虽然这只是一种假设，但这是需要中超公司做出进一步解释的地方。”
对于大多数俱乐部来说，更多的是关注自身利益。北方一家俱乐部的老总提出了自己的疑问：“不管以前有没有二圈广告，只要有了就属于中超联赛，每家俱乐部都有份，应该像一圈广告那样和俱乐部按照比例划分。好的俱乐部，自己也能卖掉二圈广告的几块板子，希望中超公司多考虑这方面的问题，给俱乐部一个满意的答复。”
宗禾
有话就说
谁是中超大盗
鲁俊者，原深圳一家不知名广告公司小老板，经过一出充满猫腻的竞聘闹剧后出任中超公司总经理。上任伊始就搞黄了价值5000万的中超冠名赞助，以致今年中超再度“裸奔”，而上任3个多月来，这位夸下“将每年为中超赚取1亿多收入、3年保送中超上市”海口的大忽悠，仅搞掂一单赞助生意。恰恰是这单唯一做成的生意，暴露了此人堪为中国足坛的袁世凯，一个十足的窃国大盗的面目。
据深圳雷曼光电科技股份有限公司披露，雷曼与中超公司签订了一份长达6年的合同，将在6年时间里免费为中超14个主场（长春、深圳两家俱乐部主场除外）提供总长3360米的LED全彩显示屏（广告板）。据悉，这些设备加上后续维护、保养和更新等，总值7000万元左右，假如真是无偿赞助的话，那鲁俊倒确实为中国足球做了一件大好事，然而，在“免费”的背后，是中国职业足球巨大权益的流失。雷曼乃一家注册资本仅6000多万的创业板小公司，但在这单生意里，其胃口大得惊人。雷曼既索要每年不菲的信息费、维护费（连其员工的差旅费都要中超公司报销），还索要比赛现场和东方卫视的广告时段。最最令人震惊的是，合同规定，雷曼将获得14个赛场主席台对面长达110米的二圈固定广告板资源，其经营收入全部归雷曼！
且不谈雷曼公司有没有资格经营广告业务，这14个赛场每个长达110米的最好地段的广告板究竟值多少钱？客户不同、每年行情也不一样，即使业内专家也未必能够准确评估，不过以中国足球即将迎来特大发展机遇的大趋势，可以认为是无价的。就是以雷曼规定的中超公司必须担保的最低收入2000万/年计，6年也达1.2亿。
最低收入由中超公司担保，最高收入则与中超无关，这样的“免费赞助”到底是企业回馈社会的义举，还是黑社会性质的组织在强行收取保护费？
周文
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