工人日报：明星很重要

　　体育的魅力，很大一部分来自于运动带给观者的美感，特别是那些能够摄人魂魄、萦绕不忘的瞬间。

　　今天上午，记者在上海游泳世锦赛花样游泳自由自选预赛赛场，让一个现场回放的慢镜深深震撼：被队友从水中高高抛起，并在空中展“翅”翻腾的一名俄罗斯姑娘，身上甩出的缕缕水花，旋转飞舞形成花环，整个画面如同被光环围绕着的嫦娥，正在奔向月宫，造型、光线、背景，被高清摄像机演绎得至美至纯……

　　花样游泳，被称为水上芭蕾，但因在水中进行，这项运动又有着芭蕾所不具有的特点：柔美、奔放，韵律感更强，是体育赛事中观赏性最强的项目之一。正因为这项运动越来越受欢迎，加之对于塑造形体的独特作用，花样游泳近些年迅速普及。记者在国际泳联网站上查到，共有45个国家和地区派队参加了本届世锦赛的花样游泳比赛，参赛队数，较上一届增加了10%，创下新高。2005年记者在加拿大蒙特利尔采访第11届游泳世锦赛时就发现，花样游泳的观众特别多——无论预赛、决赛，场场坐满。但是，今天在被称为“海上王冠”的东方体育中心体育馆，记者看到花样游泳赛场的观众并不多，12000个座位的观众席，上座率大约只有两成，其中还包括大量的圈内人士。

　　上海东方体育中心是为举办这届世锦赛新建造的，紧邻世博园，与市中心隔黄浦江相望，离市区最繁华的地区也只有几公里的路程，加上地铁（3条线）、隧道，应该说交通非常方便。但是开赛几天来，很多记者都反映观众没有想象中的踊跃，包括晚上的决赛和中国人熟悉的跳水比赛。是天气太热？还是票价太贵？似乎都不是。虽然进入伏天，但今年上海的夏天不是很热，今天预报的气温是26摄氏度-32摄氏度（最近几天都差不多）；而区间在30元到350元的票价（花样游泳和跳水项目），绝不能算高（学生还半价）。以今天上午花样游泳比赛为例，门票价格是30-150元。现在唯一可以解释的是，比赛对中国观众的号召力不够。这一方面可能是宣传没有到位，更重要的是比赛中缺少有号召力的明星。

　　中国的花样游泳运动是近几年才取得突破的，尚未达到世界顶尖水平，从项目特点到选手知名度都还算不上国内一线项目，仅凭蒋婷婷、蒋文文是不足以带热公众。而跳水项目在郭晶晶退役之后，队中缺少公众认可的明星。6年前蒙特利尔举办世锦赛时，组织者也曾担心跳水比赛会出现冷场，但令他们意外的是，场场跳水比赛的上座率都很高——观众席上超过一半是华人，“看郭晶晶比赛”成为当地华人那几天共同的话题。

　　如此看来，一个项目是否在一个国家流行，往往不在于这个项目的美感系数，而在于它是否是公众话题。大家都记得2008年奥运会，最难买、黑市上价格炒得最高的比赛门票是有刘翔参加的田径比赛门票。事实上很多中国人是不大喜欢田径比赛的，但是有了刘翔就不一样了。另一个例子是姚明，正是因为姚明在NBA赛场上的成功，才引发了中国国内持续多年的NBA热——中国人看体育比赛，大部分是为看明星。相信随着姚明的退出，NBA在中国会大幅降温，毕竟它和咱没啥关系。

　　明星给一个运动、一项赛事带来的影响是不言而喻的。任何一个项目在发展过程中都不要忽视明星选手的培养。到今天，跳水比赛已结束6项，中国代表团把金牌尽收囊中。但，这么多世界冠军，记者依然不知写些什么，观众赛后好像也没记住谁——中国跳水进入了群星璀璨的时代，但唯独缺少像郭晶晶那样有人气、有故事的明星。

　　时下，明星对于项目发展而言，太重要了！