姚明品牌效应造富火箭 无巨人商业收益必将暴跌

组图：姚明正式宣布退役

　　北京时间2011年7月20日下午14时，姚明及其团队在上海召开新闻发布会，亲口宣布正式退役，结束16年职业篮球生涯，并在发布会过程中因情绪激动洒下热泪。

　　在2010年末姚明再次因脚部应力性骨折赛季报销后，《休斯敦纪事报》很快从火箭队内知情人士处获悉：姚明每年给火箭带来的商业收益大约是每年400万美元，这和姚明7400万美元的薪水、或者火箭4.7亿美元的身价相比根本不值一提。此消息一出立即引起国内外一片哗然，因为全世界乃至火箭老板亚历山大都认定，姚明是火箭最大的“摇钱树”。没有了姚明，火箭的商业收益除了暴跌还是暴跌。

　　1993年火箭老板亚历山大买下球队时，他只为此支付了8300万美元。随着1994年和1995年连续两年获得NBA总冠军火箭队的市值出现了明显上升。但此后球队战绩越来越糟糕，火箭也沦落成了一支主场上座率不到50%的“穷队”。根据美国机构的统计，1998年到2002年这5年里，火箭的总资产仅增长了8900万美元，球队市值大约只有2.55亿美元。

　　然而2002年火箭得到姚明后，球队总资产在随后短短4年里增长超过1.67亿美元。根据2008年底福布斯公布的数据，火箭年收入已经高达1.56亿美元，球队市值攀升到4.69亿美元，增长幅度超过2亿美元。去年美国《财富》网站根据2003年到2009年的综合数据，盘点出NBA十大老板的利润增长率，结果亚历山大高居榜首。在这几年中，亚历山大的价值增长率高达68.7%排名第4，90.2%的收入增长率更是远远超过联盟其他老板。

　　那么姚明和火箭、亚历山大的财富增长到底有多大关系？2005年时亚历山大还是NBA最穷的老板，然而等到2006年9月份福布斯公布全美“最富400人榜”时，亚历山大的净资产已经狂升到12亿，是一年多前的15倍，一举成为全联盟第9富老板。对此亚历山大曾表示：“我要感谢姚明和麦蒂，特别是姚明来了之后，他给我带来了12亿的财富。因为开发中国市场是我最大的商机。”

　　因为姚明带来的品牌效应，火箭在赛事转播和门票收入方面都出现了大幅增长，所获得的广告商赞助尤其是中国厂商的赞助费也越来越多。据《华尔街日报》前年的统计，火箭主场丰田中心的滚动广告牌每分钟的报价是25万美元，这还只是常规赛的价格，而包下这块广告牌的厂商几乎清一色来自中国。

　　虽然亚历山大超过12亿美元的财富并非全都与姚明有关，但姚明却是亚历山大打开中国市场的金钥匙。打着“姚明火箭老板”这个金字招牌，亚历山大近年来大量投资参股中国企业，投资总额超过2亿美元，而他获得的收益也达到了令人咋舌的地步。

　　如今火箭失去姚明，以他们现在的球队战绩，火箭的球市必然会崩塌，数千万的中国球迷和中国超过50家直播火箭比赛的电视台也将弃之而去。没有了球迷和媒体曝光率，唯利是图的赞助商们也就没有了继续赞助火箭的理由。当然包括中国厂商在内的很多企业还会赞助NBA，但他们绝不会再将大把的美元投到没有球迷、没有明星的火箭身上。（搜狐体育 Wella）