孙杨商业价值提升或超刘翔 警惕金牌“后遗症”

　　北京时间7月31日晚，孙杨在2011上海游泳世锦赛男子1500米决赛中以14分34秒14的成绩打破世界纪录，成为中国第一位男子奥运项目世界冠军。镁光灯聚焦下未满20岁的孙杨却已经暴露出了一些“金牌后遗症”的苗头，这些“后遗症”是阻碍他发展的桎梏。避免重蹈前人覆辙，孙杨就会有更广阔的发展空间。

　　商业价值提升

　　或超林丹刘翔

　　对于体育明星而言，身上所散发出的商业价值往往能决定个人收入的走势，当上海世锦赛大幕落下后，恭喜孙杨，在福布斯中国体育明星财富榜上不遥远的将来会看到你的名字。

　　无需赘言，衡量一位体育明星是否有强大的吸金力，无非就是看他赛场战绩所辐射出的影响力和自身是否具备偶像魅力，就在孙杨夺得800米自由泳冠军后，他的微博的粉丝数一天多了5万，已经逼近39万，而在上海世锦赛结束后这个数量还会水涨船高，毫无疑问，当这个身材高大、相貌俊朗的小伙子在这个夏日成为全民偶像的同时，一场围绕孙杨的商业大战也拉开了大幕。

　　商业代言违规遭警告

　　幺正杰点名批评太毛躁

　　成为世界冠军，令孙杨瞬间成为国内媒体所追捧的对象，但也正是在受到聚光灯照耀的背景下，他个人所存在的一些不良素质也被逐步曝光。用总教练幺正杰的话来说：“孙杨有些毛躁，还不够成熟。”比如在男子200米自由泳接力赛后的新闻发布会上，由于记者们把前几个问题都对准了队友张琳，导致孙杨对此显得极不耐烦，结果在发布会现场摆弄起了玩具，这一荒唐举动甚至遭到了菲尔普斯等外国选手的围观。在那之后，孙杨更是以接下来还有训练和比赛为由，在发布会尚未结束时就提前离场。

　　年少得志难免自满

　　金牌选手更需严格管理

　　如何遏制运动员在年少成名之后出现的自满情绪，几乎可以算是国际体坛所共同面对的一个难题。因为对于大多数中国运动员来说，他们大多从小就身处相对封闭的举国体制环境中，缺乏与外界之间的足够交流，满脑子只有如何提升成绩的内容。而在取得成绩之后，他们会在顷刻间成为无数人心目中的偶像，结果就在根本没有学会如何与外界打交道之前，他们已经在有意无意间被推到了公众面前。至于突如其来的追捧，则很容易令他们产生飘飘然的感觉，把自己幻想成凌驾于常人之上的超级英雄。由此造成的后果，就是他们把不尊重他人当成了一种习惯，最后成为各类负面新闻中的主角。要想改变这种状况，不能仅仅寄希望于运动员个人在道德修养方面的提高，更是需要从管理部门乃至媒体对其进行正确的引导。

　　孙杨不应是商家“唐僧肉”

　　巨大商业价值开发需专业团队

　　在市场背景下，运动员当然有权将个人所具有的知名度兑换成经济利益。可问题在于，不同的兑换方式，最终会影响到这些运动员的“钱途”。

　　目前看来，在孙杨一举成名之后，他和他父母选择了一条“捞快钱”的道路。比如为了尽快获取赞助费，不惜身穿违反队内规定的服装。又比如孙杨目前在某门户网站上开设了微博，据说也是因为对方愿意提供每年30万元的赞助费。从效果来看，“捞快钱”固然可以让运动员在短期内迅速积累财富，却有可能影响到个人形象未来所具有的商业价值。比如在最近几天里，由于这些代言活动给孙杨增添了不少负面新闻，这种在舆论上所获得的负面评价，也许会吓退不少原本打算与其合作的品牌。

　　应该说，作为泳池内最新崛起的一位中国男选手，孙杨本身也蕴藏着创造财富的巨大潜力。但如果一味听任父母对此采取极为短视和不专业的做法，那么这种潜力最终很可能被浪费掉。本报综合报道