来源：燕赵都市报
本栏撰文/本报记者王伟宏
《福布斯》昨天公布了全球女运动员收入排行榜，中国网球一姐李娜以800万美元跃升至第八位，莎拉波娃收入高达2500万美元，连续七年位居榜首。尽管如此，由于背靠广阔的市场，《福布斯》依然看好李娜的“钱景”，认为她是最可能威胁莎娃的选手。但，事实果真如此吗？
收入排行首进前十
在今年法网登顶的李娜，各项收入达到800万美元，从而首次跻身全球女运动员收入前十位。
这是一项与网球排名系统类似的排名方式，统计时限为今年7月1日之前的12个月，而所统计的收入方式，也包括奖金、薪酬、出场费、特许收入和广告代言收入。根据排行榜不难看出，高度发达的网球赛场，是盛产“富婆”的地方，共有7位选手位居TOP10。
莎拉波娃依然是绝对的摇钱树，尽管她不复当初的大红大紫，但2500万美元的年收入，依然是其他女子运动员难以企及的，这个数字是第二名沃兹尼亚奇的两倍多。在莎娃的收入中，仅与耐克8年高达7000万美元的大合同，就要比李娜所有收入还要多。
不过，李娜的增幅令人震惊。澳网亚军和法网冠军，为她带来了不菲的收入，加上诸如奔驰、耐克、哈根达斯、劳力士等世界知名品牌纷纷与她签约，她在过去12个月里收入达到800万美元，对于中国女子网球选手来说，已经是奇迹了。
李娜钱途众说纷纭
就在李娜法网夺冠之后，李娜的经纪人、同时也是莎拉波娃的经纪人麦克斯曾兴奋地表示，李娜的收入正在接近莎拉波娃。
而《福布斯》也看好李娜的钱途，在公布排行榜的同时，还通过官网进行了评价。其中，谈及李娜的一段文字如此表述：“在不久的未来，能与莎拉波娃一争榜首之人，将是另一位网球选手李娜，在中国，有1.16亿观众观看她的比赛，奔驰等知名品牌也纷纷与其签约，虽然这一年的收入只有800万美元，但值得注意的是，其中大部分来自于今年6月份一个月的收入。”
前耐克中国地区市场总监潘建华也曾将李娜与莎娃作比。他认为：“莎拉波娃是很特殊的运动员，她球技很好，很早就发迹，而且是体育界少有的美女。在体育界有这样一句话：美女运动员是上帝给的，所以她总能吸引不同的赞助商，商业价值难以超越。”
背靠大树更好乘凉
李娜被《福布斯》所看好的最大本钱，当然不是她在赛场上的未来，而是那个令所有高度职业化的体育项目都垂涎三尺的中国市场。简言之，李娜可能成为网球界的“姚明”，背靠大树当然可以更好乘凉。
早在李娜法网夺冠之初，数不胜数的国际媒体和体育营销专家，都一致看好李娜的前途，而他们的参照便是体坛第一富婆莎拉波娃。资深体育营销专家倪华就直言不讳地表示，大家这份自信的原因，除了李娜本身成绩的突破外，更重要的还是庞大的中国市场。
由于在法网前所未有的创举，李娜被认为是突破体育界的一张中国名片。ESPN体育频道资深制作人李宾斯就曾表示：“只要有李娜，就能够吸引全中国的关注。”
网球近年来对于在中国的推广可谓不遗余力，而李娜无疑成为最佳切入点，与网球密切联系有着共同目标的一些世界高端品牌，也自然会对李娜甚感兴趣。
李娜商业帝国还远
与姚明当年的保障性合同不一样，李娜在赛场上的收入，要看每一个赛事的成绩，这也是网球的传统和特点。
不过，成绩又并非决定一个网球选手钱途的惟一准则。莎拉波娃状态低迷的时候，一年的奖金和出场费只有100万美元左右，但她的年收入依然能以接近2500万美元高居全球女运动员之首。因此，打造一个属于自己的商业帝国，是一个运动员能“感动”《福布斯》的最主要途径。
与李娜有着类似经历的姚明，早在运动员时期就打造了属于他的商业帝国。而今，姚明虽然退役，但几乎不用费力就可以华丽转型，而与姚明和莎拉波娃这样有着成熟团队和运作体系的运动员相比，李娜的商业帝国尚未见雏形。
倪华认为，李娜法网之后收入突然大幅提升，并不等于她的商业价值也以相同幅度增长。“中国企业有一个跟风的现象，运动员取得一个突破性的成绩，就盲目追求，把运动员的单价捧起来了。”
倪华说，李娜的商业价值提升需要长期过程，首先是要有稳定的成绩保障，然后过渡到个人品牌的建立，这才是核心。“李娜也在做公益，但她的点太散，而费德勒有自己的基金，并联系纳达尔一起来做。”
上网从搜狗开始
