NBA球星来华巡游可组2队出场价不高代言费高昂

来源：金羊网-新快报

2011年08月25日03:07

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“甜瓜”安东尼今夏造访成都，抱着熊猫表情很得意。

8月，勒布朗·詹姆斯（右）来到上海，和刘翔(左)有说有笑。新华社发

麦蒂来到贵阳，和穿着盛装的中国姑娘合影。

7月16日，科比·布莱恩特来到长沙，受到大量粉丝的追捧。科比脱掉T恤后笑着逃离现场。

8月17日，加内特亮相武汉，与千名热情的球迷互动活动。新华社发

　　美国球星暑期来华走穴已成风潮

　　专题撰文新快报记者林炀

　　昨天下午，新科NBA常规赛MVP罗斯亮相广州二沙岛的广东体育馆与球迷进行互动，另一位深受中国球迷喜爱的前火箭球星麦蒂前天则在北京开始其中国行……杜兰特、科比、韦德、安东尼、保罗、詹姆斯、加内特这些人今年夏天都到中国游玩了一遭。在这些球星接力访华的背后，或许我们也该思考一下，这股NBA球星来华巡游的泡沫带来了什么。

　　盛况

　　来华球星够组两支足球队

　　2001年6月，贾米森和杰罗姆·威廉姆斯一起来到北京参加耐克公司的商业活动，从此拉开了NBA球星来华的序幕。10年弹指一挥间，单是今年夏天，据不完全统计，已经有25名NBA球员来华巡游，已经可以组成两支足球队了。

　　这25人中，埃里克·戈登是参加NBA官方的宣传活动，其他大部分都是运动品牌签约球员。其中在今年，国内某个以“P”开头的运动品牌一口气就带来了7名签约球员。怪不得有媒体直言这帮NBA球员就是过来“推销”的。

　　从去年开始，越来越多签约了中国品牌的球员来华，除了北京上海广州这样的大城市外，晋江、临沂、莆田等二、三线城市也逐渐成为NBA球员光临之地。这既是因为一线城市市场逐渐饱和，同时也因为与国际品牌相比，二、三线城市的年轻人是国产运动品牌的主要销售对象，且他们很少有机会能看到NBA球员，看到“边缘”球星都如同见到“国宝”。

　　背后

　　没有出场费但合同天价

　　关于NBA球星来华，有笑谈称“钱多，人傻，速来”。不过，据新快报记者了解，中国品牌签约的球星来华，一般没有直接的高额出场费，仅仅是完成合同中要求的内容。中国商家在签约NBA球星时往往会加上条款：每年夏天至少来华一次，参加商家为他们安排的各种活动，或是慈善活动，或是为品牌店助兴，出场费则包括在代言费用里。

　　不过，道高一尺魔高一丈，这些球星来华时往往会带上昔日恩师、家人、经纪人、死党……整个团队算下来，单是在四五座城市巡游一番，主办方的花销就不小了。另外，如科比、詹姆斯这样的超级巨星，要让他们在短短几天内屈尊“空中飞人”，穿梭多座城市（如科比此次中国行，6天5地），没有高额的补贴是绝不可能的。

　　另外，与欧洲足球豪门来华圈钱相比，这些NBA球星赚钱来得更容易，即使没有出场费，单是各地的商业活动就赚得盆满钵满。

　　据《时代商报》统计，去年夏天共30多名NBA球星来华，他们在与中国的商业合作的价值至少有人民币4.07亿元，平均每人1300多万元，部分球星甚至只需要露露脸做做游戏，与球迷招招手，连球都不用摸。不久前皇马在广州和天津踢了两场商业赛，出场费3700万元人民币分摊到30多人手里，每人不过100多万元。

　　未来

　　从巡演到比赛？

　　NBA球星在中国的活动无非三种：训练营、慈善活动、球迷见面会。今年多是最后一类，但所谓球迷与球星亲密接触只不过是个口号，有时候连记者都难以靠近球星。加内特在广州的两场球迷见面会，现场露脸时间加起来不到半个小时。

　　在见识了科比、詹姆斯等NBA超级巨星后，中国球迷对于埃里克·戈登、特纳这样名气稍逊的球员逐渐看不上眼。或许是意识到这个问题，赞助商们近两年开始有意把见面会的地点放到二、三线城市，但归根到底，日渐成熟的中国球迷喜欢的是这些球星的球技，如果每次都只能看到他们秀舞姿、参观名胜，难怪大家都提不起兴趣。

　　其实这个问题在足球领域也有先例。不久前，意大利超级杯和皇马与天津的商业比赛同一天上演，鸟巢爆满，主办方预计净赚7000万元，而天津水滴球场上层看台有大片的空位，可见如今商业赛的模式在中国已经渐渐落伍，反倒是真刀真枪的比赛更吸引观众。或许，主办方可以参考一下，让明星们干回老本行，而不是耍花枪。

　　好评谁属？

　　NBA球星来华好像下饺子，其中也不乏一些味美肉美的精品。

　　最古老

　　子弹队访华为外交

　　1979年8月，1977-1979赛季NBA总冠军华盛顿子弹队来华进行体育友好访问及交流，这是NBA球队首次访问中国，也是中国篮球第一次接触NBA。

　　最盛况

　　“篮球上帝”降临