申花全面溃败背后的暗战 老板朱骏一个人独角戏

　　产业之痛与朱骏模式

　　足球产业是不挣钱的。1994—1999年，投资足球的企业，想获得的多半是企业宣传；2000——2006年的足球投资企业，很多是在政府的安排下投资足球的，他们并没有把足球产业当做一种可以直接赢利的生意；2006—2011年，很多企业投资足球是为了获得土地使用权，这是中国特色的土地政策决定的，与足球同样没有关系。职业化开始后，没有一家投资足球的企业是依靠足球赢利的，包括大连万达、上海申花、北京国安、山东鲁能，乃至本赛季横空杀入的广州恒大。

　　在中国搞足球是赔钱的，这是一条不变的真理。

　　申花电器投资上海申花，有政府背景和企业宣传的理由；2000年，七国企联合投资，亦是政府的牵手；朱骏投资上海申花，作为私营业主，怎样经营才能保证赢利？毕竟，对于商人来说，钱是最重要的。

　　九城董事长朱骏在2007年投资上海申花时，正是他生命中最辉煌的时刻。九城最初只是一家非常简单的网站，与CHINAREN一般，它看起来更象是一个简单的社交和校友录网站。2002年，朱骏获得了游戏《奇迹》的独家代理权，2004年，获得《魔兽世界》的独家代理权，同年12月15日，九城在美国纳斯达克正式上市，开盘股价为19美元；2007年也是九城最辉煌的时刻，当年1月，全球第一的世界第三方游戏开方商美国艺电公司投资1.67亿美元购买九城15%的股票，也就在这一年，朱骏成为上海申花的主投资商。

　　在看似辉煌的成绩中，九城其实隐藏了一个极大的危机，根据九城2006年的财务报告，《魔兽世界》为九城带来了3个亿的净利润，占到九城当年总利润的95%，无论朱骏承认与否，九城与魔兽之间的关系非常简单，九城完全由《魔兽世界》支撑，没有魔兽，九城和朱骏就不可能出现2007年的辉煌。

　　朱骏在2005年底购买了上海中邦俱乐部，2006年将其更名为上海联城，在投资上海申花之前，朱骏对于联城的真正经营不过一年，朱骏最经典的一句话是，“一年投资2000万，就当是开了几辆法利拉进黄浦江，好玩，我不指望回报”。当2007年上海申花出现在他面前时，出价同样是2000万，这甚至是一个根据朱骏个人喜好来制订的投资额度，只要投资这2000万，他就可以拿到上海申花28.5%的股份，并以这个股份拥有上海申花的控制权。

　　对于上海申花，朱骏根本就没有赢利模式。打个比喻，当你告诉一个有着十万积蓄的人，“出五万元，你就可以买下这辆法拉利”，这个人会毫不犹豫的掏出五万元买下法拉利，他考虑的只是自己花了最小的代价买下了一辆百万元的汽车，他根本就不会考虑未来的油费、维护费用，他心里唯一所想就是，这真是一桩占便宜的买卖。

　　入主上海申花时的朱骏就是这样的心理，对于上海申花，朱骏是没有赢利模式的。他认为上海申花本身的品牌效应可以使他保持收支平衡，这些品牌效应可以带来胸前广告、场地广告，甚至是球队大巴的车身广告，而球队出行费用、训练服装肯定会有人赞助，没错，上海申花的确拥有这些品牌效应，但是全世界的足球投资商，没有一个人可以依靠球队的品牌效应来运营一支球队，朱骏对自己太有信心了。

　　2008年，大陆版《魔兽世界》出现了一些变化，包括人物造型等都出现了改变，有大陆玩家开始转投台湾服务器，同时，网游界开始混战，九城股价开始下跌，朱骏开始与上海申花队内的球星交恶；2009年，朱骏开始对上海申花进行清洗，他请来了贾秀全，球队与媒体的矛盾激增，球队出现了欠薪情况，根据财报，2008年魔兽净利润3.8亿人民币，占九城总利润的93.8%，这一年，网易拿到了《魔兽世界》的代理权，这对于朱骏几乎是一个致命的打击，虽然有媒体分析，朱骏虽失去了魔兽，但短期内朱骏的资金仍会宽裕，因为出售魔兽服务器可以为他带来至少2亿人民币的收入。

　　朱骏声称2008年在上海申花的投资超过一个亿，但这个数字被认为至少注了三倍的水，他的投资额可能未超过4000万人民币，而且，有些投资可能是报表上而非实际的投资，对于事业走下坡路的朱骏来说，他对上海申花的经营思路变得现实起来，高薪的本土大牌球员被卖掉，从孙祥到沈龙元竟无人幸免，这些球员对上海球迷来说是一种感情的纽带，朱骏在清洗这些球员时的无情、苛刻甚至是狡狯，已经让他在球迷和媒体间失去了支持；此外，关于上海球迷一直流传的800党的传闻，也让朱骏在主流球迷中失去了被支持的基础。

　　朱骏投资申花的最光荣时刻，是2007年8月4日鹿特丹港口杯上海申花与利物浦的比赛中，朱骏为申花首发出场，踢了五分钟，利物浦球员赛后讽刺到，“他可以铭记这五分钟，这是他一生唯一能与利物浦球员同场踢球的时刻。”2010年5月，在经济上陷入困境的朱骏，传出了准备收购利物浦的消息，朱骏不承认亦不否认，他表示，购买利物浦所需的8亿英镑，可以通过“资本运作”的方式来解决。这种所谓的资本运作方式，在中国各地并不少见，它还有一个更通俗的名字，传销。可惜，朱骏的资本运作模式没有吸引到风投资金，只引来了不少笑话，购买利物浦的消息，其实是朱骏在陷入绝境前最后一次炒作，他为他赢得了眼球关注，但是在金融界以及商界，这种行为和言论只会让别人对他失去信心和信任。