　　光阴的故事总是让人感动。看到这9张泛黄却精美的地图，不能不让人想起“万人徒步大赛”这些年走过的难忘时光。2003年，当徒步运动已经在欧美风行、在中国勃兴时，在哈尔滨，还只有少部分体育运动爱好者知晓这个陌生的词汇。所以，当年春天，当新晚报全市首创全民参与的徒步大赛“横空出世”时，大家都感到新鲜、刺激、兴奋。

　　这一走，就是9年。“第一届，有12000人参赛，我是第481个走到终点的，到终点的时间是2003年4月2日12时15分”，67岁的市民陈学辉老人，至今清晰的记得当年他参赛的每一个生动情景。陈老是刚刚结束的第十届徒步大赛选拔出来的铁杆“发烧友”。老人超龄两岁，是被“破格”参加了这届大赛。

　　从“40后”的陈学辉到“80后”的于纪业，他们都以徒步大赛为荣。平均每届有2万人参加过大赛，这些人通过徒步大赛凝聚在一起。每届的报名现场，前300名排队的，都是大赛的铁杆“发烧友”、“回头客”。他们中的许多人，通过大赛，从陌生成为“走友”。

　　“大赛情结”，不仅在个人身上显现。每届大赛，都有上百个团体报名。本届大赛上，东北轻合金有限责任公司、哈药集团、老知青协会、省高级人民法院、先锋路街道办事处、和兴长跑队等各行各业集体参赛。因为这些单位、团体深深知道：我们这座城市、我们的媒体能创造这样一个机会，把大家团结在一起，在竞技中展示这个集体的风采、增强这个集体的凝聚力，不可多得，机不可失。

　　刚刚结束的“新晚报·西城汇杯”第十届万人徒步大赛金秋湿地行，在秋季首次徒步湿地，报名参赛者达到了近两万人。在“万人徒步大赛”的拉动下，有5万余名哈尔滨人爱上了徒步运动。10年徒步中，人们不断总结经验，形成理论，有参赛者系统研究了徒步大赛与运动科学的关系，还有参赛者创造了徒步“十字口诀”。

　　“文商结合”的典范

　　举办徒步大赛，当初只是新晚报老报人的一个文化创意。最终，这个“文点子”与营销相结合，变身为名副其实的“金点子”。

　　追溯起来，2000年以来，新晚报就开始加大与老百姓生活息息相关的医疗、教育、就业、衣食住行等服务信息的报道，更是首开先河参办了黑龙江的首个车展、首个春秋季房展会等活动。

　　而办一项万余人参加的大型公益赛事，在全省传媒界尚是“吃螃蟹”之举。让每日舞文弄墨的写手办大型群众性活动，其艰辛可想而知。仅新晚报一个部门的力量是远远不够的。如何发动更多的行业、更多商家来参与，群策群力办好大赛？

　　经过深入策划，新晚报决定“文商结合”双向发力。从第一届的“贯通杯”，到第二届的“铁通杯”、第三届“维纳斯杯”，再到连续5届的“平安保险杯”，直到今秋的“西城·汇杯”，商家参与大赛的高涨热情出乎意料。

　　随着大赛影响力的加剧，每届的冠名权，都会出现多家知名企业“竞标”的局面。多家汽车4S合作商开始为提供引导车辆为参赛者引路护航，饮用水厂商联系到组委会提出饮水赞助……而新晚报在寻求合作伙伴上，完全是从百姓的利益出发，慎之又慎。连续5届的“平安保险杯”，就是充分考虑到市民在参赛过程中，可能会出现的一些摔伤、崴脚等事件，应该给每位参赛者办一份“人身意外伤害保险”，让保险公司协办活动是最佳之选。

　　除了为大赛提供赞助的冠名企业，市体育局、市体育总会、道里区委和区政府、松北区委和区政府、太阳岛风景区管理局等部门都积极参与，为大赛提供了许多交通、管理、场地等方面的便利。

　　行走中的品牌塑造

　　也许，久居城市的人们，都渴望一种回归，回归大自然，回归到集体中。那种万人空巷、集体暴走、观览家乡新变化的场面，在哈尔滨每年只有“万人徒步大赛”上能看到。

　　市体育总会副主席曲建军为刚刚结束的“新晚报·西城汇杯”第十届万人徒步大赛金秋湿地行做收官评价时说：“这是我市规模最大、参与人数最多的大型群众性活动。一场徒步大赛，激发了冰城人热爱家乡、热爱自然、热爱生活的情感，提升了城市影响力、向心力。”

　　由小变大、由弱变强。徒步大赛见证了城市面貌的变迁，见证了“北跃、南拓、中兴、强县”的城市新战略实施。2009年第七届万人徒步大赛大放异彩，世锦赛团体冠军———中国女子冰壶队队员及教练隆重亮相开幕式，并为大赛参赛者领走。今年春秋两季，作为“首届中国·哈尔滨松花江湿地旅游文化节”的重点节庆活动项目，第九届、第十届大赛取得巨大成功。省、市领导给予充分肯定和好评，并对大赛的组织、规划和发展提出了许多宝贵的意见和建议。

　　风物长宜放眼量。“万人徒步大赛”品牌的成功显得有些不可思议，又是那样顺应民意。作为一项兼融运动、文化、旅游、经济等诸多元素的大型群众性活动，它有着广泛的群众基础，它成为又一张城市新名片。今秋，“万人徒步大赛”提档升级为一年两届的设想成为现实，新晚报带领参赛市民用自己的脚步丈量家乡的大美湿地，虽然只有短短几个小时的温暖行程，但“万人徒步大赛”已成为市民耳熟能详的名字，总有无数热爱生活、追求健康的人惦记它、询问它、积极地参与它。

　　有人说，“万人徒步大赛”是冰城每年一度最成功的“城市营销”；也有人说，“万人徒步大赛”是哈尔滨“开放包容”城市精神的集中体现……无论怎样，我们还将走下去，越走越远、越走越好！