升班马夺冠不是神话 两年四亿恒大投入物超所值

　　■ 深圳特区报记者 徐松

　　升班马提前4轮夺冠，这样的成绩放在足球世界的任何一个角落都堪称奇迹。但在本赛季中超赛场，恒大加冕似乎早在意料之中，以至于在联赛尚未过半时，“谁能击败恒大”就被认为是本赛季最大的悬念。

　　毫无疑问，这个赛季的恒大给中国足球留下了一个巨大的惊叹号，而在惊叹号的背后，同样还有一串大大的问号：在打破中国足球常规进行投入和运行模式后，恒大的雪球是否能越滚越大？恒大模式在中国足坛是否可以复制？

　　解剖

　　两年4亿

　　恒大投入物超所值

　　恒大接手广州足球只有575天，但球队却从勒令降级到中甲冠军，再到中超冠军，完成了漂亮的三级跳。没有人否认，钱在其中起到了非常重要的因素。

　　上赛季征战中甲，恒大就花了1个亿，今年征战中超，恒大的投入更不少于1个亿。在国脚普遍年薪处于200万元左右水平的现状下，恒大给冯潇霆们开出了超过500万的年薪，在中超各队赢球奖金在40万至80万元徘徊时，恒大又开出了“赢球500万、平球100万、输球倒扣300万”的巨额奖金刺激，单是这一点，整个赛季下来就消耗了恒大近1个亿。

　　与高投入相对应的高产出。用超过中超三分之二球队的总花费赢得一个中超冠军，恒大人认为很值得。许家印甚至在多个场合承认，他今年本来想花7个亿。许家印认为，对恒大巨额投入的回报，比冠军更重要的来自于球场。因为恒大的明星阵容，因为恒大的出色战绩，球迷重新回到了球场，球队主场场均上座4．6万人，创下中国足坛近10年历史新高，而且恒大的出现还带动了其他城市球市的复苏，广州恒大每到一个客场，同样一票难求。

　　除此之外，恒大的品牌本身也通过足球的载体得到了良好的宣传。每场恒大的比赛，都会有3家以上的全国性电视台直播，而且收视率非常高，全国各地网络和报纸等平面媒体，也通过足球无限加大了对恒大的宣传。

　　在足球的带动下，2010年，恒大品牌价值达到80．12亿元，2011年，恒大的品牌价值更是高达210亿元。整个恒大地产去年完成了销售额700．7％和毛利585．6％的奇迹般增长，正是因为靠重金挖角，克莱奥，孔卡，冠军等一波又一波的关键词，恒大赢得了他们希望赢得的眼球效应，品牌效应，接踵而至的就是社会效应、经济效应、政治效应。相比之下，对足球4亿元的投资绝对是小数字，因此许家印在谈到对恒大足球的巨额投入时，才会坦言“其实是赚大了。”

　　分析

　　广告载体

　　恒大算盘不仅如此

　　毋庸置疑，恒大看重复苏的中国足球很大程度有广告效应在里边。不管是从恒大自己承认的目的和实际上他们得到的显性效益来看，恒大的广告足球做得很成功。

　　但仅仅以此认为恒大搞足球的就是图拿它当个广告载体，那就小看了许家印。有媒体报道，广州不少领导热衷足球，不少省市高层都是越秀山和天河的常客。上赛季广州恒大中甲夺冠战时，广州市高层领导几乎全部到场，而在广州成功赢得中甲冠军后，广州足球冲超夺冠庆功宴当晚隆重举行，恒大集团董事长许家印陪同广州市市长万庆良等领导参加，在广州恒大致力于青训建设时，广东省相关领导、广州市相关领导皆出席揭幕仪式，显示出对广州足球的重视。

　　除了获取政治效应，足球也成为了恒大带动庞大产业快速发展的敲门砖。在广东佛山和清远，恒大已经拥有了属于自己的并具有世界顶尖水准的训练基地；许家印与皇马主席弗罗伦蒂诺的亲密握手后，“皇马万人足球学校”也已晒上图纸，明年9月即将迎来第一批新生。相信不久之后，这些山清水秀的地方，在地图上都将刻下恒大的坐标。

　　一位地产人士表示，如果仅仅视足球为广告载体，这种模式不会长久。相反，如果包含了政治、社会、经济等各种利用性在里边，就能持续下去，“足球不是慈善，拿它当工具，那么就得有更广泛的利用价值。”恒大无疑已经开始利用足球带来的价值。

　　解读

　　先走一步

　　恒大模式值得借鉴

　　中国足球投资人中，地产界的不占少数，在广州恒大成功以后，又有富力等地产巨鳄闯进足球圈希望复制，不少分析人士表示，占据先发优势的广州恒大成功水到渠成，同时也对后来者提供了一个很好的借鉴平台。

　　恒大能够成功，并不仅仅因为砸钱。许家印就曾表示，“我们搞体育的方法，不过是恒大这么多年在市场中打拼，由小变大，由弱变强，这个过程中积累的一些成功经验而已。”

　　通过实战得出的成功经验，优势首先体现在体制上，在俱乐部运营和引援等多方面向世界顶级豪门看齐。管理权责清晰，主席从不进更衣室，避免了不少俱乐部与球队之间的矛盾。对球员福利保障方面，不仅“五险一金”齐全，退役球员还可到集团任职，进一步加强了俱乐部的吸引力和凝聚力。另外，通过“永远追求再进一球”的球队精神的树立，已经建立起了适合球队本身的文化，恒大长期目标的制定和长期稳定的投入，也给俱乐部提供了稳健发展的平台。

　　恒大模式带来的结果，不仅是企业和俱乐部本身的成功，恒大的出现还重新将中国足坛的市场炒热，更多的资本开始追随恒大投入到足球圈，给中国足球重新带来了希望。著名足球教练金志扬就曾表示，恒大的出现能让很多孩子和家长意识到，踢球还是有前途的，鼓舞更多的孩子来踢球。

　　打破中国足球常规进行投入的运行模式，是原来的模式本来就不先进健康，并非每个足球投资人的实力都如许家印一样雄厚，但恒大模式也有不少可取之处，值得其他俱乐部和投资人学习借鉴。