娜姐效应已退烧 江和平：法网后李娜收视率大跌

　　李娜首次跻身年终总决赛，CCTV5直播娜姐的征程。频道总监江和平告诉记者，为了迎合中国观众，WTA特意把李娜的比赛安排在北京时间的前半夜举行，但结果，李娜输给阿扎伦卡的小组赛，收视率只有0.28%，李娜被斯托瑟淘汰出局的那场球，连0.28%都不到！

　　——江和平

　　10%，这是法网女单决赛的收视率，超过1.16亿中国人分享了李娜登上世界之巅的狂喜；0.28%，这是WTA年终总决赛李娜vs阿扎伦卡那一战的收视率，低到令人不敢相信！李娜法网夺冠后，CCTV5几乎转播了除温网之外所有李娜参加的赛事，但收视率却很不给力。WTA总裁阿拉斯特笃信“WTA赛事在中国的收视率提升了1000%”，她错了，火的只是那一场球而已。“李娜效应”已经“退烧”，也许，这本就是中国网球市场的现实。本版撰稿记者张楠

　　WTA总决赛遇冷李娜惨败收视率0.28%

　　从10月25日到10月30日，CCTV5全程直播了WTA年终总决赛，没想到李娜的比赛收视率惨遭“滑铁卢”，3场小组赛，收视率最高的也只有0.28%。

　　小组赛都是从北京时间夜里10点开打，李娜第一场对阵莎拉波娃被WTA安排在第二场午夜开战，CCTV5频道总监江和平透露：“我们和WTA的关系很好，我们用邮件和他们协调转播时间，看看能不能照顾一下中国观众，WTA也很尊重我们，于是李娜的后两场小组赛都放在夜里10点钟开始，而不是放在后半夜，这是我们争取的结果。”

　　结果，李娜的粉丝们却只见证了两场溃败。江和平也非常遗憾：“这么低的收视率反映出了李娜这次参赛的关注度。就像有专家说的那样：不想来就别来，来了就好好打！其实，李娜完全可以放开手脚打，她老公说，赢一场球就是完成任务，她也赢了莎娃，但后两场就完全不会打球了。解说员说，李娜连2小时练球都不能完成，中网的时候练半小时就走了，这是练球吗？完全是热身！李娜背上了思想包袱，而她那么有个性，一般人根本说不动她。”

　　不要以为有李娜的比赛就会有10%的收视率。实际上，10月初的中网，李娜就已经不是收视率的保证了，江和平告诉记者：“中网就是我们制作的信号，精不精彩且不说，收视率很不好。中网期间，收视率最高的就是李娜首轮出局的那场球，只有0.25%。我们当时也预见到了这个结果，毕竟这只是皇冠赛中的一站，关注度不能和大满贯决赛相提并论。”

　　精英赛事受众有限 费纳对决收视率仅0.3%

　　和CCTV5频道总监江和平的这次对话，得到了许多从未披露过的数据——李娜vs斯齐亚沃尼的法网女单决赛，收视率超过10%，这是今年CCTV5收视率最高的单场赛事。资料显示，去年CCTV5收视率最高的是南非世界杯1/4决赛德国vs阿根廷，收视率超过4%。

　　江和平坦言，并不是所有网球赛事都有如此风光：“除了李娜，其他任何网球选手，无论是彭帅、郑洁，还是费德勒、纳达尔，收视率都不行。在李娜法网女单决赛创下10%收视率的第二天，我们转播了法网男单决赛，费德勒对阵纳达尔，收视率刚刚超过0.3%。没有中国元素，没有观众关联度，从纯欣赏的角度出发，收视率的变化就是这么大。”

　　对于网球收视率总体偏低，江和平是这样看的：“我们有许多网球赛事的资源，但是网球和高尔夫同属于精英赛事，而不是大众赛事，精英赛事的受众是比较有限的。最近我们网球转播得比较多，特别是本土举行的中网和上海网球大师赛，我们更是辟出转播时间予以支持，但是，我们的转播原则还是大众赛事优先。”

　　2012年，CCTV5还会像今年法网之后这样不遗余力地转播李娜的每一场球吗？江和平说：“在我们眼中重要的网球比赛，第一级是四大满贯，第二级是WTA皇冠赛和ATP大师赛。目前，我们拥有除了温网之外所有网球重大赛事的版权，温网的版权目前在ESPN手里，ESPN和温网还有一年的合同，之后我们再看吧……”

　　五星体育李娜温网收视率超2%

　　上海的五星体育有哪些网球资源？频道内的资深人士透露：“我们没有法网和美网的版权。一般来说，温网的收视率会比澳网高一些，不过也要看当年的具体情况”这名资深人士透露，李娜法网夺冠后，曾带来过一阵网球收视热潮：“法网之后的温网，李娜比赛的收视率超过2%，彭帅的比赛也曾超过1%，那之后，我们就没有再转播过李娜的比赛。”

　　“这次刚刚结束的上海网球大师赛，因为费德勒和德约科维奇没有来，收视率平均在0.4%左右，决赛加颁奖典礼的收视率不到2%。我们录播的一些大师系列赛，都放在半夜播。”另一名五星体育的工作人员告诉记者，“网球比赛要有高收视率，男子需要几个‘天王’都打得好，女子需要中国金花团队突出，李娜冲在最前面，媒体报道形成共振效应。”

　　和CCTV5更爱转播有李娜参加的WTA赛事相比，五星体育一直都更钟情于转播男子网球：“历年的数据摆在那里，男子网球的收视率比女子的要高一些。”11月下旬，五星体育将全程直播在伦敦举行的ATP年终大师杯。

　　娜效应已退烧

　　“李娜法网夺冠那一夜，几乎上海所有营业的饭店、酒吧的电视里都是李娜，大多数人是在看李娜，不是在看网球。”上海网球123推广计划负责人李耀说，今年夏天，全国网球夏令营数量激增，到俱乐部练网球的孩子报名踊跃，但这一切，只是“娜阵风”。

　　“我们这些家长一度觉得：李娜能做到，我们的孩子也能做到！但这种想法也就持续了1个月到半年，我们就不得不面对现实。”一位家长告诉记者，他7岁的儿子在徐汇区少体校接受网球启蒙训练，“打网球像李娜那样成功太难了，我们只是希望孩子接触这种时尚运动，90%小球员的家长想法都和我一样——网球远不是孩子的全部。”

　　上海网球队教练齐弘承认，李娜的成功并没有给他的选材带来什么立竿见影的好处：“我们面临着二三线选材的脱节，家长觉得球队的实力不行，球队觉得家长顾虑太多。”

　　李娜夺冠后，上海各大网球场的预定量一度飙升，但很快，就恢复了原状。仙霞网球中心的工作人员说：“我们的订场和去年同期没有什么变化，都是一些老客户。如果说李娜夺冠给我们带来过什么影响，湖北当地要修建一个李娜网球馆，来我们这边考察过。”

　　不到半年的时光，李娜比赛的收视率骤降，但还是有很多球迷愿意买票去一睹这位全民偶像的风采。中网李娜首轮出局的那场球，能容纳15000名观众的钻石球场上座率超过九成，但在李娜出局后，豪华的钻石球场就变得非常寂寥，即使是决赛，上座率也只有五成。或许这才是中国网球市场的现实，“娜效应”已“退烧”，网球市场培育的路还很漫长……