为了进一步开发海外市场，西甲本赛季对赛程进行了调整。在当地时间周日，会有一场联赛被安排在12点进行，还有1场或2场比赛会被安排在16点进行。此前巴萨皇马两强的比赛，仍然被安排在当地时间晚间进行。不过联赛10轮过后，西甲官方终于做出了破冰之举，皇马比赛本赛季第一次被安排在正午进行。北京时间本周日19点，皇马将会在主场对阵奥萨苏纳，新战舰在西甲豪门中第一个“吃螃蟹”。
西甲更改赛程，本土球迷并不支持。在《阿斯报》的网络调查中，只有4%的西班牙球迷强烈支持这一赛程改革。绝大多数的西班牙球迷，宁可在中午悠闲地睡个午觉，而不希望在睡眼朦胧的情况下出现在体育场中。但作为欧洲穷国之一，西班牙糟糕的经济形势，加上赛季前因为经济危机和对转播收入分配的不满导致的联赛罢工，逼迫西甲官方不得不违背民意被迫做出赛制上的调整。
在接受埃菲社采访时，西班牙职业球员联盟主席阿斯蒂亚萨兰明确承认，西甲本赛季之所以调整赛程，就是为了从中国之类海外市场中得到更多的收益。“赛程的变化的确会让本土球迷做出牺牲，但所有人都该理解，这是我们寻求新收入的方式，球迷们是为了最高利益做出的牺牲。”阿斯蒂亚萨兰说道，“除了本土联赛之外，我们的联赛在南美收视率最高，在以中国为代表的亚洲国家，西甲收视率也能排到第二位。”
阿斯蒂亚萨兰还特地举出西班牙网球手纳达尔作为例子：“纳达尔每年有7个月在西班牙之外，这是他要成为世界第一所必须做出的牺牲。为了寻求新的收入增长点，本土球迷将被要求做出一点小牺牲。我们更改赛程，并没有针对任何球队的意思，我们只是希望更好地推广西甲联赛，我们需要广阔的海外市场。我们要在亚洲、南美洲和本土球迷之间，找到三方利益的平衡点。”
西甲赛制改革，很大程度上源于弗洛伦蒂诺的推动。在2009年重新成为皇马主席之后，弗洛伦蒂诺多次表态希望西甲为了开发亚洲市场而进行变革，他甚至公开许诺“愿意让皇马所有比赛都被安排在正午进行”。弗洛伦蒂诺的强烈意愿，使得皇马率先在两大豪门中试水新赛程。西甲方面对皇马寄予厚望，新战舰被视为开拓亚洲市场的头号利器。
在2003年，皇马银河巨星们首次进行中国巡演，当时的场面真可以用万人空巷来形容，但这第一波浪潮有点昙花一现的意思。2005年皇马再次来华，球迷们热情明显减退，皇马诸多打球迷、忽悠赞助商、放央视鸽子等等负面消息也被频繁曝光。今夏皇马又在广州和天津踢了两场商业比赛，尽管曾发生过中国球迷因争抢卡卡训练服而看台对殴的闹剧，但整体上座率仍然相当平庸。
在亚洲市场开发方面，西甲远远落在了英超后面，英超多年前就为了迎合亚洲人的黄金时间而将豪门比赛放在正午或者下午进行。在亚洲乃至全世界，曼联都是球迷最多的球队，这直接源于英超提前进行海外市场开发。如今西甲要来分一杯羹，愿望很美好，但现实很可能很残酷。除非在黄金时间段安排强强对话，否则皇马对阵奥萨苏纳这种强弱分明的较量，将很难吸引中国球迷过多的关注。
但无论如何，西甲、特别是皇马总算又迈出了进一步开拓亚洲市场的脚步。为了在神州大地圈钱，皇马算是豁出去拼了。在银河战舰一期，弗洛伦蒂诺就与北京国安签订了共建协议。皇马将帮助国安成立足球学校，同时吸纳部分国安精英教练员赴马德里深造，目前陶伟就正在皇马教练班子中学习。而在今夏中国行时，皇马又与广州恒大签署了合作协议，双方将共建亚洲最大的足球学校。成效如何？让我们拭目以待吧。（搜狐体育 于鹏）
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