公益体彩乐善人生 2011年体彩发展令人耳目一新

　　三峡晚报讯 中国彩票2011年的总销量超2000亿元。在巨大的销量支撑下，国家公益彩票为国家财政、社会公益和体育事业所作的贡献不可低估，这里面就有中奖的不中奖的彩民的一份贡献。

　　在刚刚过去的一年，体育彩票的发展令人耳目一新，所有涉及体彩的话题，都会令人产生被“电”着了的感觉。

　　2011年，在相对稳健的货币政策下，房地产业辉煌不再，股市令人失落，黄金投资市场起伏难测，唯有彩票产业呈现朝阳之势一路高歌猛进。其中，体育彩票在12月19日就已实现2011年销量突破900亿元的历史性突破，同比增长34.69%，累计筹集公益金243.2亿元，各种相关数据均创新高。34.69%，这一增幅超过了被一些媒体评测的中国彩票业目前25%的总增幅，也超过了中国经济8%的增速。

　　一系列令人振奋的数据背后，体育彩票被市场接受并认可的事实日益得到显现。体育彩票是一项公益事业，但呈现在消费者面前却是一件消费品，这件消费品是否得到消费者的认可，市场最有发言权。从某种意义上说，销量也是一个晴雨表。老百姓不买账，或者说不能从你的产品中得到收益和快乐，自然不会接受你的产品，这是再简单不过的市场准则和公益之理。

　　2011年，更多的人买体彩，更多的人评论体彩，更多的人关注体彩。这体现了体育彩票社会化程度进一步扩大的趋势，用国家体育总局体彩中心一位负责人的话说，这一年是体育彩票“招眼球的一年”。这一年，体育彩票频繁“触电”新年登高、城市之间等体彩打造和参与的全民健身活动在央视播出，为全民健身理念和公益体彩宗旨扩大了影响力。由国家体育总局体彩中心和有关公司员工组成的“体彩之声”合唱团，也亮相央视 “歌声与微笑”栏目，并荣获节目金奖“微笑杯”。北京体彩诚信业主赵书兵，因其将彩民500万中奖彩票物归原主的高风亮节而受邀参加央视春节晚会，成为登上春晚舞台的第一个彩票明星。

　　以往，一提体育彩票，人们最直接的反应就是 “中奖”、“500万”。但近些年越来越多的人了解到了体育彩票的公益性，意识到体育彩票除了为彩民送去中奖希望之外，它还有一个重要的功能，就是要为老百姓提供“乐子”。做到了这一点，体彩除了具有消费产品属性之外，还具有鲜明的文化特征。国家体育总局体彩中心副主任魏吉祥就曾表示，文化展演汇聚了体彩的向心力，“自从体彩之声合唱团在央视夺得微笑杯一等奖之后，体彩中心的一些姑娘也越来越会打扮了……”

　　在一张彩票中，你首先得到的是让自己和别人快乐的念头，而不是或不只是与金钱有关的想象，这就是体彩的魅力。这一年，如果你感同身受，那恭喜你，你也被体彩“电”着了。

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