人参与)深圳晚报记者 王宫
龙岗的神仙岭下，经ITF（国际网联）与ATP（男子职业网协）批准的国际男子网球巡回赛正在上演，80多名世界各地选手为1.5万美元的赛事奖金，为自己的排名积分搏杀龙岗区体育中心透露，举办此项国际赛事，耗资70万元，但政府并未拨出专项经费支持。
那赛事如何操办得下来？且看场地之内，各类广告牌排列成行；来此必经的龙翔大道两侧，一路的广告旗帜迎风招展这便是答案。
以往办赛，政府出钱兜底，干净利落，但难言经济效益；经大运会的洗礼之后，赛事的商业化之路必须有人来闯。早在筹办赛事之初，龙岗区政府便确立了“必须是市场化运作，一定是商业赛事，不能是政府赛事”的思路。
商业运作，第一要义当然是招商。龙岗区体育中心主任闵玉辉介绍，他们委托大旗、金玺业两家广告公司寻求“门当户对”的高端客户，同时，赛事后勤保障、宣传广告、票务印刷等事务也均由广告公司承担。很快好消息传来落户龙岗不久的福日奔驰销售公司有意冠名赞助。
奔驰品牌赞助网球早有传统，这一高端品牌也与赛事定位高度吻合，经过龙岗区体育中心工作人员多方奔走协调，双方终于达成协议。而作为赞助商回报的重要内容龙翔大道的灯杆旗广告及4块立柱户外广告，也得到了龙岗区政府的大力支持。政府虽不出资，但可充分利用资源作为合理置换，这亦是赛事商业运作的一种宝贵经验。
冠名商敲定，另一问题是住宿，运动员住宿自己出资，但还有大量裁判和官员需要接待，这可又是一笔不小的费用。龙岗区文体旅游局找到了珠江皇冠假日酒店，作为大运会官方指定接待酒店之一，该酒店早在大运期间便接待过各方来宾，尝到过体育营销的甜头，一口应承成为“官方唯一指定接待酒店”。不仅为裁判员与官员提供免费住宿，运动员也以极优惠的价格入住五星级酒店，连称满意。
场地一流，奖金充足，运作规范，各方满意如果说此次国际男网巡回赛尚有遗憾，那就是赞助与票务尚难实现盈利，网球市场仍待培育。但无论如何，政府支持下的商业运营办赛，至少已经迈出可贵一步。
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