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赞助商青睐李娜:谈吐幽默形象健康 奖金加广告

2012年01月05日12:12
来源:重庆晨报

  如果纯粹从个人吸金来看,2011年毫无疑问是李娜年,凭借去年澳网亚军和法网冠军,李娜全年的总奖金收入达到370万美元。当然,真正让武汉妹子赚到盆满钵满的,是出色的运动成绩给她带来的惊人的商业价值:李娜在2011年获得了13个赞助商的青睐,而且这些赞助商含金量都相当高,2011年单年广告收入在1700万美元左右,是她全年比赛奖金收入的近5倍。

  奖金+广告 娜姐独一份

  在李娜之前,每年的商业价值能够达到千万美元以上的中国运动员,只有姚明和刘翔。而伴随着姚明的退役和刘翔的暂时低迷,李娜成为2011年中国运动员吸金的最杰出代表,而且李娜的经纪人团队为她也制定了绝对超一流的代言标准:合同至少三年,单年代言收入人民币800万或150万美元起,品牌必须是各自领域的一线大牌。

  因为网球的职业化与国际化,李娜被称为“国际娜”,成为中国体育继姚明和刘翔之后的又一个国际品牌。值得一提的是,李娜的成功版本甚至在全球范围内都有参考意义。在当今女子网坛一姐缺失的大环境下,虽然李娜并非是绝对的NO.1,但2011年WTA年度奖金榜上领先她的三名选手科维托娃、沃兹尼亚奇、阿扎伦卡,在商业代言方面的收入都远远无法和李娜相比。

  谈吐幽默形象健康的娜姐

  李娜的团队表现,已经成为中国体坛顶尖运动员的最佳范本,与当年的姚之队相比,甚至性价比更高。不过有一点相同的是,与过去那个暴脾气不太好打交道的李娜相比,现在的娜姐公众形象非常正面,谈吐幽默睿智,频繁介入慈善事业,塑造了一个中国运动员中少有的有血有肉形象,而熟知李娜的人表示,这其中整个团队,尤其是负责包装她的IMG功不可没。

  “体育明星需要不断做跨界尝试,要做多社会公益慈善活动,不断强化自己的健康形象,甚至在这方面可以不惜血本。当然,从商业包装的角度看,花得越多,但肯定可以挣得更多。中国的体育明星,大多局限在体育领域做代言,如果真正是成为全能代言人,特别是国际顶级品牌,明星本身的社会形象和素质是非常看重的。以李娜、姚明、刘翔等人为例,都是有幽默的谈吐,形象正面健康,这些都是运动成绩所无法取代的。”

(责任编辑:田尧)
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