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中国力量震撼澳网公开赛 李娜效益超悉尼歌剧院

2012年01月19日15:37
来源:重庆晨报

  没有任何悬念,昨天上午在中心球场亮相的李娜,以2:0轻取澳大利亚“本土菜鸟”罗格斯卡成功杀入澳网32强。这是澳大利亚人愿意看到的结果,他们希望李娜在墨尔本走得越远越好。这是为什么呢?因为简单的一个字———钱。

  李娜热潮的掀起,冲着娜姐来看澳网的中国观众和亚洲观众越来越多。同时,越来越多的中国企业也冲着李娜,和澳网签下了大笔赞助单子。如今李娜俨然成为澳大利亚的摇钱树。2012年初李娜从悉尼一路红到墨尔本。不过,李娜20日在澳网第三轮将遭遇一场硬仗,她将面对西班牙人加里奎斯的挑战。

  连澳大利亚人都希望李娜澳网走得越远越好。

  订票火

  球迷订票增长三成

  李娜澳网首轮比赛在2号球场,次轮进驻中心球场,这绝对是顶级大牌享受的待遇,同时也是为了照顾越来越多前往墨尔本看球的中国球迷。

  早在悉尼赛期间,《悉尼晨报》在报道中称,去年一共有2500名来自中国的观众到现场观看比赛,今年这个数字有望在去年的基础上增加三成,总数将突破3200多人。昨天在和罗格斯卡的比赛中,通过电视转播画面,可以看到看台上有不少中国观众,也能听到为李娜加油的口号。

  除了吸引中国游客前往墨尔本观看澳网之外,中国金花的优秀表现,还吸引到了澳大利亚当地的华人。虽然昨天彭帅0:2完败于贝内索娃,据前往现场的媒体同行透露,场边有不少澳大利亚当地的华人专程前来观看这场比赛。

  转播火

  中国观众可达两亿

  到现场观看比赛须要巨大的开销,能够前往澳大利亚当地观看比赛的中国观众毕竟还是少数。对于中国市场的开发,澳网更注重电视转播。随着李娜的成名,通过电视观看澳网的中国观众人数呈现火箭式的喷发。

  除了央视之外,今年澳网还和中国一家地方电视传媒集团签约。光是转播权这笔费用,就已经让澳网方面尝到甜头。据澳大利亚媒体报道,去年一共有6500万中国观众收看了澳网比赛,今年这个数字将达到2亿。其实,这个数字并不夸张,比起去年的此时,李娜今年的关注度更高,而且本届澳网恰逢春节期间,在节假日观看比赛的人数,将远远超过平时的数字。

  当然,这个数字要想达到,必须依靠李娜的战绩。李娜走得越远,关注度自然会越来越高。“失之悉尼,收之墨尔本”,这是《澳大利亚人报》对李娜今年澳网的前景展望,为了自己的荷包越来越鼓,他们热切地希望娜姐能够Hold,最后闯入决赛。

  冠名火

  中国企业长约赞助

  早在2008年7月21日,澳网2号场馆就被国内某家电品牌冠名。这是中国企业第一次在澳大利亚冠名体育场。当时,该企业和澳网签订了6年的长约,也借此机会在国际市场提高了知名度。

  去年李娜的崛起,让中国企业看到大满贯比赛的商机。今年,国内某体育品牌和澳网签订了三年的赞助合同,负责中国区特许产品的销售。同时,该企业以澳网为噱头,在电视台投放大量广告,希望借澳网的名气,迅速打开销售市场。

  澳网方面一直将中国视为一个重要的市场,他们希望吸引更多的中国赞助商。澳大利亚网球协会首席执行官斯蒂夫·伍德肯定了李娜的作用:“李娜的成功,让澳网在整个亚洲地区达到了史前的高度,通过与中国企业的合作,也让我们看到澳网的巨大增长势头。”

  旅游火

  李娜超过悉尼歌剧院

  李娜对整个澳大利亚旅游业也带来巨大影响。近日,澳大利亚当地媒体以一篇以《李娜超过悉尼歌剧院》为标题的报道,肯定了中国金花为拉动澳大利亚的旅游业带来的巨大贡献。这篇文章中写道,澳大利亚旅游及交通论坛高层约翰·李在采访中表示,中国一姐给澳大利亚旅游带来了巨大促进作用,“在李娜的影响下,去年前往澳大利亚度假的中国游客达到了50万,这些中国球迷不仅只是到墨尔本游玩而已,他们还前往悉尼、大堡礁和乌卢鲁(艾尔斯巨石)参观旅游。李甚至表示,如果李娜能延续这样的状态,那她对澳大利亚旅游的价值甚至将超过悉尼歌剧院,因为她为澳大利亚起到了免费的宣传作用。

  重庆晨报记者 何艳

(责任编辑:马麟)
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