华帝独家签约成为第三届亚洲沙滩运动会赞助商

签约仪式现场

　　2012年2月16日，第三届海阳亚洲沙滩运动会组委会在国家体育总局召开新闻发布会。在会上，第三届海阳亚洲沙滩运动会组委会首次向公众展示了2012年第三届亚洲沙滩运动会奖牌及亚沙会火炬“凤舞金沙”，并与华帝股份签订赞助商合作协议；标志着华帝股份成为第三届海阳亚洲沙滩运动会火炬及燃气具赞助商。在接下来的几个月中，华帝将承接亚洲沙滩运动会2500余支火炬的制造任务，在火炬传递期间安排技术人员提供技术服务，为本次亚洲沙滩运动会的成功举办提供全面保障。

　　国家体育总局宣传司副司长温文，山东省省政府副秘书长马越男，亚沙会组委会执行局成员、山东省体育局副局长高金业，亚沙会组委会执行局成员、烟台市副市长张广波，亚沙会组委会执行局成员、海阳市委书记王玉波，烟台市体育局副局长王鲁涛，海阳市委常委、宣传部长姜雪宁，亚沙会组委会执行局成员、海阳市副市长高京涛，华帝股份董事总裁黄启均，华帝股份董事品牌战略中心总经理何伟坚等领导共同出席了发布会签约仪式。

　　发布会上，国家体育总局宣传司副司长温文、山东省政府副秘书长马越男共同揭晓亚沙会火炬，并为设计者颁奖。这座名为“凤舞金沙”的亚沙会火炬，彻底打破以往以奥运会为代表的各类运动会火炬的设计理念，结合山东海阳文化，将火炬设计成人们向往的神圣物——凤凰，通过造型表达意念开创了历史先河。

　　随后亚沙会组委会执行局成员、海阳市副市长高京涛与华帝燃具股份有限公司签订赞助商合作协议，并颁发证书，双方互赠礼品。第三届海阳亚洲沙滩运动会组委会委员、山东省政府副秘书长马越男对亚沙会与华帝之间的合作十分看好。她认为，有中国行业龙头的参与和推广，亚沙会可以进一步扩大在中国的影响力。据何伟坚透露，华帝将整合现有资源，助推第三届海阳亚洲沙滩运动会在国内的宣传。

　　谈及此次合作，黄启均称：此举不仅意在支持中国体育事业的发展，更是充分借助亚沙会“快乐、生态、时尚、健康”的赛事特色呼吁更多的民众关注身边的生态环境，形成健康的生活习惯，从而倡导人与自然和谐共存的现代生活方式和环保健康的理念。黄启均表示，这是华帝股份继承担2008年北京奥运会、2010年广州亚运会和2011年大运会火炬的研发生产之后，与新兴洲际体育运动会的首度深度合作，标志着华帝大众体育营销向高端体育营销的延伸。

　　行业独家赞助亚沙会，推广低碳理念

　　在发布会上，奥运冠军邢傲伟向各位嘉宾展示亚沙会火炬“凤舞金沙”。

　　在“凤舞金沙”火炬身上，华帝添加了近两年最新研发的创新科技，使其燃烧器、阀、燃气瓶开关的结构制造上更加完善。此次采用了专用钥匙，来转动控制阀的开关，从而简易地实现火炬的点燃与熄灭。同时，火炬还设有两处可拆卸部位，方便燃料罐安装、拆除和火焰调节。这样一来，火炬手在传递过程中操作更加方便。

　　为了体现低碳环保的理念，其所使用燃料为商业用丙烷气体，燃烧后对环境无污染。同时，还能达到组委会要求的火焰高度、燃烧时间。并且在最大风速11m/s，最大降雨量50mm/h，最高海拔高度4500m以下，环境温度范围-15℃-45℃情况下均能保持燃烧。

　　华帝股份董事总裁黄启均在接受记者专访的时候表示，华帝一直注重新技术的研发，在新技术的运用方面一直走在行业的前列。比如聚能灶，它拥有高聚能、火均匀等优点，真正做到了低碳环保。

　　开启体育营销新模式

　　近年来，国内不少家电品牌都开始赞助体育赛事，作为厨卫龙头的华帝，自然也不例外。不同的是，华帝已不再单纯地靠借助重点赛事打造营销热点，而是在越来越细化的体育赛事中找到合作的契合点，打造双赢的局面。

　　亚洲沙滩运动会作为一项新兴的洲际运动会，对国人而言，具有浓厚的神秘色彩。然而在发达的西方国家，沙滩运动发展已十分成熟，并备受成功人士追捧。就如国家体育总局宣传司副司长温文认为，随着国家对全民健身的投入不断加大，像亚沙会这种新兴的洲际运动会和赛事将会为更多的国人了解和接受。

　　之前，九运会、十运会、东亚运、亚青会、十一运、奥运会、亚运会、大运会等大型赛事所传递的火炬，都留下华帝烙印。尤其是北京奥运祥云火炬，更把华帝品牌带到了国际化的视野中；而在2011年华帝与中国帆船帆板队签订了战略合作伙伴关系，标志着华帝从单一的火炬赞助到与运动队进行全方面合作的转变；此次，与亚洲沙滩运动会携手，又将标志着华帝在体育营销领域打出的又一张牌。

　　对此次合作，黄启均给予了高度评价，他认为华帝作为中国火炬研制的先行者，成为家电品牌中一直致力以践行时尚、健康、低碳、环保的生活理念为目标的先进典范。与亚洲沙滩运动会的‘强强联合’，显得相得益彰。

　　携手亚洲沙滩运动会，追求品牌融合

　　近年来，厨卫行业竞争越来越激烈，如何借助热点事件，并将特定的品牌信息传递给消费者，从而实现品牌联想的精确定位，成为摆在企业面前的一个重大课题。如果说成功的体育营销，为华帝品牌影响力稳居厨卫企业第一阵营的话，那么深度挖掘体育精神与华帝文化之间的关联，则可带动其品牌文化内涵战略性提升。

　　亚洲沙滩运动会所倡导“国际化、契约化、专业化、市场化、特色化”的理念和华帝勇于创新、追求时尚生活的精神相契合。华帝将借助第三届海阳亚洲沙滩运动会，建立以火炬为元素的体育营销模式，成为华帝独特的品牌传播平台。

　　黄启均在接受记者访问时表示：“与亚洲沙滩会合作，看重的是亚沙会与华帝的精神同源，都是为了追求更高品质的生活，追求环保、低碳的生活理念。比如亚沙会所引导的热爱生活、亲近自然、激扬、青春、阳光健康，这与华帝勇于创新、不断拼搏、时尚年轻的文化精髓相契合。”

　　有品牌专家认为，代表阳光、激扬、青春的亚洲沙滩运动会，无疑成为华帝即2008年北京奥运会、2010年亚运会、2011年大运会火炬赞助商之后诠释品牌内涵的最佳承载者。此次携手第三届海阳亚洲沙滩运动会，不仅是企业实力的彰显，更是华帝时尚、健康、环保、追求更高品质生活理念的体现。华帝品牌价值又被增添了一种更直观的沟通方式，实现品牌内涵完美嫁接。

　　华帝的品牌标识将随火炬“凤舞金沙”出现在2012年第三届海阳亚洲沙滩运动会的现场，届时辅以一系列推广活动，无疑会赚足人们的眼球。

　　新闻链接：

　　华帝股份

　　华帝燃具股份有限公司成立于2001年11月28日，其前身中山华帝燃具有限公司成立于1992年4月。华帝股份公司主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。

　　目前，华帝产品已形成燃气灶具、热水器（电热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气源热水器）、抽油烟机、消毒柜、橱柜、集成吊顶等系列产品为主的 500多个品种，燃气灶具连续十六年中国产销量第一，成为中国灶具第一品牌，燃气热水器、抽油烟机分别进入全国行业三强。华帝燃气热水器、烟机分别于2002年9月被评为“中国名牌”产品、“国家免检产品”，华帝燃气灶具于2003年9月19日首家通过国家审查并获得生产许可证。2004年4月，“华帝”被广东省商标局认定为“省著名商标”；7月华帝被广东省政府认定为“广东省百强民营企业”；燃气灶具被评为“中国名牌产品”；10月华帝被中国民营科技实业家协会认定为“中国优秀民营科技企业”；12月华帝以公认的实力和品牌影响力荣膺“中国厨卫行业十大影响力品牌”；2005年6月23日，“华帝”凭借 出色的表现，被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

　　第三届海阳亚洲沙滩运动会

　　第一届亚洲沙滩运动会于2008年10月18日至26日在印尼巴厘岛举行。它是亚洲规模最大、档次最高、影响最广的沙滩综合性体育盛会之一，也是亚奥理事会主办的五个亚洲最高级别的综合性体育赛事之一，目前每两年举办一次，第四届亚洲沙滩运动会之后将改为四年一届，亚奥理事会全部45个国家和地区都将参加。

　　中国山东海阳代表中国成功获得2012年第三届亚洲沙滩运动会的举办权，这是该赛事首次进入中国，也是古老而神秘的齐鲁大地首次举办亚洲最高级别的综合性体育赛事。今年12月16日，海阳市将在穆斯凯特(Muscat)第二届亚沙会闭幕式上接过亚奥理事会会旗，此后，中国体育将进入亚沙会“海阳周期”。

　　第三届亚沙会将于2012年6月16日-22日在山东省海阳市举行，共设置沙滩排球、沙滩手球、沙滩足球、沙滩藤球、沙滩篮球、沙滩卡巴迪、龙舟、攀岩、公路轮滑、木球、动力滑翔伞、帆板、滑水等13个大项，49个小项，赛事期间参会的运动员、裁判体育官员及媒体记者近万人。海阳基于得天独厚的资源优势，拥有长达230公里的海岸线和无与伦比的金色沙滩，是天然的沙滩运动场地。

　　目前，海阳亚沙会组委会按照“国际化、契约化、专业化、市场化、特色化”的原则，赛事的宣传推广、市场开发、场馆建设等相关方面的工作正在有序推进。亚沙会组委会立足于快乐体育、全民健身理念的推广，与新闻媒体保持了紧密的沟通与合作，组织了系列宣传推广活动，在宣传赛事的同时，很好的培育了城市品牌、提升了城市影响。

　　办好海阳亚沙会，对于推动沙滩体育运动在亚洲的发展和普及，促进亚洲国家和地区人民的团结友谊与交流合作，展示我国改革开放和现代化建设成就，加快山东半岛蓝色经济区建设，提升山东国际形象和影响力，促进海阳经济社会实现跨越式发展，都具有十分重要的意义。