新华日报：体育娱乐化 何必羞答答

　　刚结束的2012年NBA全明星周末，尽管备受诟病，但一年一度的NBA全明星周末仍然是全世界球迷翘首期盼的节日。

　　体育娱乐化现象在欧美体育界已非常普遍，不过，国内不少人对体育娱乐化仍然羞羞答答。“跳水女皇”郭晶晶是较早与娱乐结缘的体育明星，无论是早期与田亮青梅竹马式的“亮晶晶”传说，还是后来她与香港豪门的姻缘，都是媒体追逐的热点。但是，在获得高知名度的同时，郭晶晶也饱受非议。而在北京奥运会上打破世界纪录夺得女子200米蝶泳冠军的刘子歌，一度被认为将成为广告代言的宠儿，但她主动拒绝了各种商业代言。

　　从欧美发达国家来看，体育娱乐化提高了这些体育明星的知名度，增加了亲和力，也让他们的身价倍涨。然而，体育娱乐化为什么在国内遭受非议呢？对此，南京理工大学体育部主任王宗平教授认为，体育娱乐化的实质是商业化，由于我国特殊的体育人才培养体制，使许多人对体育商业化、娱乐化不了解也不理解。他认为，体育娱乐化是体育发展的大势所趋，发展体育产业和职业体育，就必须娱乐化。

　　王宗平说，竞技体育具有娱乐和文化两个特性，这保证了体育能够娱乐化；而体育娱乐化不仅意味着要给球迷提供高水平的体育赛事，还要在文化层面吸引球迷，而通过娱乐化取悦球迷能让球迷获得认同感，对球迷更有亲和力，反过来对体育运动的普及和推广有积极的作用。国内在一些领域的体育娱乐化已经迈开了不小的步伐。中国足球、篮球联赛都是师从欧美国家的职业体育联赛，其中也有不少体育娱乐化的内容，如CBA全明星赛，几乎完全从NBA复制过来。

　　其实，体育娱乐化，同样有助于对体育明星商业价值的开发。到目前为止，我国已经产生了100多位奥运冠军，但商业价值真正被开发出来的并不多。王宗平认为，奥运冠军的商业价值没有被充分开发，除了我国奥运冠军从事的体育项目多为冷门、偏门外，还有一个重要原因是他们有意无意地拒绝商业开发。我国的运动员都由国家培养，在绝大多数体育部门和官员眼里，运动员的唯一任务就是拿奖牌、金牌，能赚多少钱则不是他们的考核目标。而且，他们认为运动员参加商业活动必然会影响训练、影响成绩，不分青红皂白地把体育娱乐化商业化拒之门外。

　　其实，无论是姚明、刘翔，还是林丹、郭晶晶，他们都是运动员中的佼佼者，他们同时也是体育娱乐化的亲身实践者，他们不仅竞技成绩一流，同样也在娱乐化中受益。在体育越来越社会化、商业化的潮流下，为什么不娱乐一把呢？

　　本报记者 林华维