中超扫赌打黑见成效 烧钱有利好恒大是最大赢家

　　2012年的中超赛场上，都是人民币在流动，16家俱乐部的总投入接近30个亿，甚至吸引了整个国际足球界的高度关注，其中四家投入最大的俱乐部广州恒大、上海申花、大连阿尔滨、北京国安占据了其中的一半还多。为何投资方的上市公司年报大部分都不太好看，甚至亏损严重，却并不影响他们砸钱的兴致？仅仅是老板喜欢足球吗？

　　本报记者 陈宏

　　花这点广告费也值了

　　上市公司想给中超俱乐部砸钱的目的，远远不至于老板喜欢足球这一点，毕竟做到这么大规模的，都很懂生意经，而足球俱乐部，目前是肯定不会给他们带来任何经济上的盈利的：背后无可估量的广告效应和无形资产的升值，才是他们愿意花钱的最重要因素。

　　“所以，所谓的投资足球俱乐部，并不算投资，更应该算是营运性支持，”一位证券公司的专家告诉本报记者说，“他们的年报不好看，并不一定会影响他们对足球俱乐部的投入，这个都在财政预算里做好了的，这更像是企业做的形象广告。”

　　目前最大的赢家是恒大，他们的这场体育营销，注定将会被写入教科书。像在砸入中超、小规模砸入女排之后，他们的收入和利润在2010年的年报中，呈现了爆炸式的增长，相比于2009年，2010年他们的收入从57亿元变成了458亿元，毛利从19亿元变成了133亿元多，花上四五亿元让自己成为全国瞩目的焦点，绝对属于值得的投入——大手脚花钱，并不讲究是否物有所值，而是能否给自己带来眼球效应。

　　同样，上海申花今年巨大的动作，引进中超史上最大牌外援阿内尔卡，尽管最终发现他的天价合同大部分属于代言费，但对申花和第九城市代言的游戏来说，中超第一的曝光度已经足以让朱骏拿下新的游戏，可以告别许多之前的阴影。

　　另外，传统的大型国企投入足球俱乐部，2012年相较于往年，要比恒大、富力、申花这些低调得多，年报不好看对他们的影响要比恒大他们高一些。“因为鲁能电力、泰达、国安这些国企，他们对广告效应的需求度要低于恒大他们，所以一旦发生比较难看的亏损，他们会低调许多。”这位专家分析说，“不过，像鲁能，其实也并不太担心亏损——作为大型国有电力企业，他们亏损两个亿是因为煤炭价格上涨，而电价没涨，所以电力业务亏损较大，这属于‘政策性亏损’，并不算可怕，一旦政策上调电价，他们的报表就不会难看了。”

　　环境净化人气聚集

　　此外，上市公司愿意砸钱投入足球俱乐部，也是这两年才起来的，而众所周知的是，这两年足坛扫赌打黑的决心很坚决，也净化了环境，让大家投得更有信心；随后恒大这样的公司一带头搅动，中超毕竟是中国体育的第一大联赛，请来一些大牌外援之后，人气立马就能带动起来。

　　中国足协掌门人韦迪曾告诉记者说：“扫赌打黑，对中国足坛的净化作用是空前的，2011年的联赛体现出的效果就很明显，中国足球难得盼到了良性竞争的苗头。”而随后，中国足协的各种新规出炉，也都是在推动着联赛往健康方向发展，让投资者不会寒心。

　　今年的联赛，话题效应又超过了2011赛季。北京国安的球票是一票难求，上海沉寂已久的球市也变得火爆异常。在和广州富力队这样非最热门的比赛中，虹口足球场的上座数都能达到近两万，这在前几个赛季是根本没法想象的。而这样火爆的气氛，阿内尔卡、德罗巴等话题的介入，功不可没。“因为足球如果没有人谈、没人问，是发展不起来的。接踵而来的是，商务开发、赞助商、票务代理，和前几年没法比。其实很简单，就是这些大牌球员的气场和他们的吸引力所成就的。”申花俱乐部的周军说。

　　这样的人气聚集，很容易吸引资本市场的注意。许家印成了先冲上的人，而这对他的恒大地产所带来的效应，立即吸引了地产圈内的其他人——原本，顶尖的圈子就是个小圈子，很容易就有反应。富力老板张力就公开表示，他是“受到许家印的忽悠进入足球圈的”。

　　在足球环境净化的前提下，一旦规模起来了，那效应立马出现。对于如今中超俱乐部大部分都迈进亿元投入大门，恒大和许家印功不可没。朱骏还曾经告诉记者：“如今在欧洲的转会市场上，聊得最多的话题，就是中超。”

　　这一点，已经颇有点像当年阿布搞起的风暴了。

　　大投入后也有隐忧

　　但是，在上市公司普遍业绩下滑的前提下，中超俱乐部的投入成本越来越高，也引起了不少人的警惕。中国足协掌门人韦迪就曾直言不讳地说：“这么大的投入我认为是好事情，至少是有了好的开始，当然巨大的投入也存在巨大隐忧。”

　　在申花力拼下阿内尔卡的时候，1亿元的身价就引起了多方的争议。也因此，许家印、朱骏等人的投资动机，也备受质疑。“许家印的恒大地产需要急剧扩张知名度，所以他是花超过本身价值的钱来抢眼球，朱骏的新游戏同样如此。”

　　韦迪表态，就比较谨慎，他尽管认为“球员的最高收入不要去限制，让市场来决定”，以便激活整个市场，但他同时也认为，“巨大投入确实存在巨大隐忧”。

　　他的担心不是没有道理的，各家上市公司投资方对中超的加大投入，是“突然爆炸式”的，而刚刚摆脱了假球黑哨阴影的中超，就像是一位大病初愈的人，身体机能尚未完全恢复，就如此“大补”，各个环节都有点跟不上。就有专家批评中超公司说，他们的营运水平，完全没能达到中超目前这个投资规模的要求，大到管理人员的水平，小到现场广告屏幕的摆放，和国外那些漂亮的联赛相比，相去甚远。

　　此外，有密集轰炸式广告需求的大公司，比如恒大，一旦撤走，那么那些高水平的外援是否也会随之离开中国足球，他们带走了这些公司烧的大部分的钱，又能给中国足球留下什么？前知名国脚郝海东在参加一档电视节目的时候，也曾提出了自己的问题：“如何让阿内尔卡这样的外援留下来，教教我们的足球后备人才，真正提高我们的足球水平，这才是我们投入了大量的金钱后，更需要做的事情！”