挖掘品牌内涵诠释体育精神 伊利赞助上海申花队

　　奥运年，“体育营销”注定是热门话题。从赞助国家队到请奥运冠军代言，国内企业赞助体育赛事的形式多种多样，但是仅仅有“亮相”还远远不够，需要企业充分挖掘品牌内涵，融入体育中，试将体育营销最大化。

　　上海申花无疑是今年中超最惹眼的球队之一。国际大牌球星的加盟不仅赚足了观众的眼球，也吸引了赞助商的到来。在前不久结束的上海申花与江苏舜天的比赛中，观众在领略精彩比赛的同时，也注意到伊利舒化奶已成为其指定牛奶，并在比赛现场热卖。

　　作为国内乳业领航企业，伊利在体育营销领域一直一马当先，这次也不例外。此次伊利赞助上海申花，借由足球比赛所倡导的不断挑战、永不服输的精神，使舒化奶“强健有活力”的品牌内涵得到进一步诠释。

　　其实，舒化奶一直深谙现代社会的激烈竞争是对身体素质的极大挑战，只有身体足够健康和活力，才是努力迎接生活中一切挑战的基础。因此，舒化奶不断创新，用更“好吸收”的牛奶，为拼搏中的人们奠定身体健康的基础，用充满活力的状态从容应对一切挑战。此次，舒化奶CPP型作为新品也出现在赛场上，更是为体育健儿们的身体给予了强力的保护。而作为功能奶市场领导品牌，舒化奶以其独树一帜的营销力和影响力，借赛事平台向公众传递着自身的品牌内涵与精神诉求。

　　体育营销中最重要的在于赛事精神与品牌内涵的深度契合。伊利舒化奶用品牌内涵诠释了“绿茵场”外的体育精神，不仅提供“好吸收”的牛奶，让人们轻松拥有充满活力的状态，也用这种精神影响着拼搏中的人们不断奋进，在追逐梦想的路上永不止步。