中国奥运吸金王盘点：刘翔难以超越 孙杨成新贵

　　伦敦奥运会造就了47位中国冠军，他们代表着更高、更快、更强的奥林匹克精神，也象征着巨大的商业价值。

　　随着跨栏飞人刘翔再次伤退，为中国取得男子游泳金牌突破的孙杨成为商家的新宠。下月初，孙杨将出战中国大学生运动会，他将在赛场上不断用成绩提升自己的价值。

　　据中国品牌研究院发布的《中国金牌商业价值报告》显示，孙杨未来将获得不低于5000万元的广告代言费，正在追赶刘翔、李娜的脚步，向着体坛吸金王的宝座迈进。

　　刘翔

　　难以超越 曾代言过24个品牌

　　随着刘翔再次受伤退赛，他身上的广告合同与商业价值和四年前的北京奥运会后一样大幅跳水，但刘翔一人曾代言24个品牌的纪录短期内仍然很难有人能破。

　　2004年之前，刘翔的代言只有4个，随着在雅典奥运会上夺冠，刘翔一鸣惊人，他代言的数量和费用都大幅增长，到2008年，他的代言数量已经达到了17家，广告收入超过了1.6亿元。

　　北京奥运会退赛后，与刘翔签约的多家企业停止了广告投放。从2010年起，重返赛场的刘翔成绩有所起色，很多商家回过头来继续与其合作。2012年伦敦奥运会前，刘翔再次成为夺冠热门，宝马、舒肤佳等品牌也加入到刘翔赞助商的阵容之中。

　　眼下，再次伤退的刘翔能否重回跑道还是未知数，商业前景也势必会受影响。不过截至目前，刘翔已经为24个商家进行过代言，涉及金融、视频、汽车、通讯、运动用品、生活用品、保健品等近10个行业。这样的成就是目前其他中国选手难以企及的。

　　孙杨

　　未来之星 明年或破5000万元

　　在伦敦奥运会上，孙杨无疑是中国军团的最大亮点，他的成功完全可以和翔飞人相提并论。

　　孙杨不但实现了中国男子游泳奥运金牌零的突破，还帮助中国男子游泳站上了接力项目的领奖台。而刘翔在雅典奥运会上则是拿到了中国男子田径项目的首枚金牌。

　　不仅如此，在外形条件上，身高1米98的孙杨阳光帅气，与刘翔一样具备偶像气质。

　　近日，中国品牌研究院发布了《中国金牌商业价值报告》，对47名奥运冠军的未来商业价值进行了预估。报告显示，伦敦奥运会中国奥运冠军商业价值最高的金牌来自孙杨，未来他能够获得不低于5000万元的广告代言费。

　　李娜

　　国际范儿 代言中七成为世界品牌

　　虽然不是奥运冠军，但作为首位在网球四大满贯赛事中夺魁的亚洲选手，李娜的商业价值并不比奥运冠军逊色。由于刘翔的受伤，孙杨还需成长，李娜成为中国体坛商业价值的第一人。

　　2011年，李娜在法网夺冠，由于网球在国际赛场受关注程度极高，娜姐也一跃成为中国体坛少有的国际明星。据2012《福布斯》中国名人榜数据显示，李娜2012年收入为11550万元，是其2011年收入3087万元的3.7倍。

　　据统计，李娜法网夺冠之前已经是耐克、劳力士、哈根达斯、SpiderTech（加拿大一家运动医疗保健公司）、BABOLAT（百保力）五大品牌的代言人了，成为大满贯冠军之后，又有奔驰、泰康人寿、Crown（皇冠）、昆仑山力邀李娜代言。

　　今年年初，李娜又成为伊利、三星电子、VISA代言人，代言品牌数量达到13个，这其中世界品牌占到近70%。而在刘翔的广告代言中，世界品牌仅占三分之一。与那些中国奥运冠军相比，在国际职业网坛打出一片天地的李娜显然更具国际范儿。