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耍大牌事件暴露公关危机 孙杨需杨之队打理前路

2012年09月14日10:11
来源:半岛网-半岛都市报 作者:杜金城

  威胁组委会更改赛程、阻止媒体和粉丝拍照、甚至拿水瓶砸记者的相机……这就是最近媒体爆出的中国体坛新偶像孙杨及他的母亲在天津大运会上的“恶性”。时隔一天,各种辟谣的声音迅速发出,并盖过了此前的丑闻。但人们不禁要问,为何在伦敦奥运会后不到一个月的时间内,原本的“全民偶像”迅速退化成了“全民公敌”。事情的背后到底有着怎样的变化,谁又该为孙杨的这次危机出面公关?

  无人打理孙杨需要“姚之队”

  孙杨在奥运成名一个多月的时间里就爆出这样的负面新闻,可谓让国人大跌眼镜。但归根结底,孙杨也只是一个21岁的大男孩。作为职业运动员,他无暇去学习那些处事为人之道,这点从他与朴泰桓的“口水战”就可见一斑;孙杨的母亲杨明女士更不是专业人士,她的行为可能是为了保护孩子,但作为明星母亲,这样就无法被原谅。

  由此可见,孙杨确实缺少一个好的经纪人团队帮其打理日常事务。众所周知,如今那些名星都有专职经纪人、商业顾问、公关顾问、形象顾问、发言人……

  在中国体育界,最成功的经纪人团队要数“姚之队”。姚明从前往美国NBA打球以前,姚之队已经将小巨人的生活、商业、媒体等各个方面打理得井井有条。直到因伤退役后的今天,关于姚明的负面新闻,在媒体以及公众间很难寻觅到。

  历来喜欢“放炮”的李娜,也因为拥有专业经纪团队而在无形中化解了许多矛盾。比如近期的“孙晋芳称李娜缺乏良好教育”风波,就是先由团队出面声称“这是误会”,再由李娜亲自回应,将矛盾消弭于无形。

  无可奈何短期之内很难有帮手

  想要拥有经纪人团队,其实并不是孙杨一个人能够决定的。像他这样自小在体制内长大的运动员,根本没有绝对的商业经济自由。除非他能像姚明当年那样,签订几千万的“赎身费”合同,或是像娜姐那样用尽办法彻底摆脱体制束缚。可以预见,短期内孙杨很难拥有自己的经纪人团队。

  其实,明星与公众之间需要保持一定距离。前者需要个人空间,否则当所有隐私与真相都被呈现在大伙面前的时候,明星也就失去了他神秘的光环。遗憾的是,到目前为止,中国大部分体育明星都没有专业的经纪人团队帮助他们去“隔离”,孙杨们只能让家人 、领队或教练来做“兼职”。既然是兼职、是业余,就必然出现种种失误。

  可尽管如此,在对待孙杨的问题上 ,有关方面仍然要知道自己的努力方向,而不是姑息放任、无所作为 。在中国体坛,具有世界级影响力的、拥有偶像气质的明星本来就凤毛麟角,如果不能很好地保护他们,让孙杨们一再接受公众的“审判”,他们的形象很快就会毁于一旦。

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