九年级中网变得“更网球” 观赛人数呈稳步增长

　　第九年的中网公开赛，对于组委会从操作性而言，无疑充满难度和挑战。没有了前些年诸如“赛事升级”、启用新中央球场这样的“大噱头”，在网球环境依然脆弱的中国，要想折腾出来一番名堂，所要付出的艰辛可想而知。

　　然而当今年的中网公开赛曲终人散的那一刻，所有人回首全部赛事，才发现这竟然是一届如此引人入胜、令人满意的中网。在北京，在国家网球中心，无论是球员、观众、工作人员，每一个人都在不同的角度享受着一份“难得的网球盛宴”。在这里，众口不再难调，因为在网球带给每个人的欢乐中，得到共同的快乐其实也很简单。

　　中网公司董事长吴佩华在和记者谈起今年组委会的工作方针时说：“今年我们做的最重要的一项工作就是回归赛事本身，让围绕赛事的一切东西都回归到网球赛事本身。这是一个听起来容易，但做起来很难的工作原则，需要通过对无数个细节的不断细化和精益求精，才能最终完成任务。”

　　值得高兴的是，当今年中网落幕的时候，几乎所有到过今年中网赛场的人，都一致认同一点，“今年的中网变得更像一项网球赛事了。”的确，没有了往年热热闹闹的外场氛围，到场的每个人都安静而又充满激情地坐在赛场内，观赏着娜姐、莎娃、小德们的精彩比赛，深深地享受着中网作为一项世界顶级网球赛事在十一黄金周里带给自己的独特享受。

　　已经度过爆发式上升期的中网公开赛，正在第九个年头逐步进入平稳上升期，而一项网球赛事，要想最终成为世界瞩目的世界级赛事，在稳定期的表现如何至关重要。令人欣慰的是，今年的中网开了个好头！

　　球员

　　参赛热情空前高涨

　　经历过去年中网大面积的著名球员退赛后，今年中网终于迎来了赛事升级以来成色最高的一届比赛。女子比赛目前世界排名前20位的选手，除了小威廉姆斯由于感冒，没能到北京参赛之外，其他的选手悉数到中网参赛。而男子比赛，同样不乏德约科维奇、特松加这样的明星球员。

　　经历过四大满贯的殊死拼杀后，以中网为代表的“亚洲赛事”往往会遭到明星球员们的轻视，但是去年第一次经历大面积退赛考验的中网，今年明显对于点燃球员们的参赛热情有了更多的经验。今年的中网，不仅明星球员云集，而且球员们的参赛态度极为认真，女单比赛中，两位目前世界排名前两位的阿扎伦卡和莎拉波娃会师决赛，充分证明了明星球员们对于中网的投入程度。

　　过去的中网，能将世界级的明星选手请到北京，便已经能称得上成功。赛事升级后，虽然女子比赛有了强制参赛的限制，但是赛季末选手们的积极性如何调动，则成为让组委会十分头疼的事情。但是赛事组织者通过多年辛苦的努力，终于开始让大牌球员们越来越接受中网，也越来越认可这项赛事在“亚洲赛季”中的重要地位。

　　比赛

　　网球热为中网提供好土壤

　　中网是世界的，但最根本的是中网是中国的。中网要想最终实现自己制定的宏大目标，在不断国际化的同时，决不能放弃中国特色的经营。中网公司总经理张军慧表示：“网球在中国还是一项新兴运动，但我相信这项运动的上升空间巨大。”

　　的确，随着李娜去年在法网上取得的突破，中国正掀起一股网球热潮，而“网球热”则为中网的发展提供了一块养分十足的“好土壤”。今年的中网赛场上，凡是有李娜参加的比赛必然是最受观众欢迎的比赛，李娜同莎拉波娃的半决赛，更是首度创造了钻石球场观众人数超过万人的纪录。这充分说明，中国选手在网球这项长期被欧美人掌控的项目中所取得的突破，所能引发的关注度。

　　可喜的是，在今年的中网赛场上，小将张择杀进男单八强，实现了中国网球男选手的多项突破。男选手的突破无疑将让国内的网球热潮进一步升温，而这种升温也必将为中网的未来发展提供更大的上升空间。这些年来，中网公开赛和中国网球共同成长，相辅相成，“中网公开赛未来只有融入越来越多的中国特色，才能变得更加强大。”张军慧展望说。

　　赞助商

　　首次实现“满额赞助”

　　中网正生存于一片养分极高的“好土壤”之中，还体现于组委会今年取得的一项重大突破：中网首次在赞助商招商过程中，招满全部赞助商。赞助商全部满额也让组委会在赞助收入方面提升15%，中网公开赛在多年努力下，俨然已经成为企业眼中商业推广的最佳载体之一。

　　一项体育赛事是否能得到赞助商的认可，也是这项赛事运作成功与否的标志之一。中网组委会表示：“今年赞助商的踊跃参与，也充分说明中网作为一个商务推广的平台，已经得到越来越多企业的认可。”由于在中网期间，观众人数始终保持稳定，赞助商的展台和餐饮、纪念品的销售也收获颇丰，据组委会的数据统计显示，赛场内的餐饮企业销售收入比去年增加22.5%，而纪念品收入则增加60%以上。中网赛场正逐渐成为商家在黄金周里“淘金”的一个好场所。

　　不过，中网今年实现“满额赞助”，也就自己在未来设下了一个难题，那就是如何在商业赞助收入方面取得更大的突破，让整个赛事的经营迈上一个新的台阶。对此，张军慧表示：“未来中网在赞助商开发方面，将更加重视单位含金量的提升，也就是在赞助商名额不变的情况下，提高每个单位赞助商名额的赞助金额。”今年中网赛事所实现的“满额赞助”，对于这项含金量正不断被提升的赛事而言，也许只是一个新的起点。

　　网球文化

　　多年积累显成效

　　中网自从2010年开始在十一黄金周期间进行WTA和ATP正赛以来，这项赛事已经逐渐拥有了属于自己的稳定观众群，黄金周期间，将到中网观赛，已经成为了不少北京人在假日休闲之中不可缺少的内容之一。这种现象的出现，也充分说明，中网经过多年苦心经营后，已经开始出现属于自己的观众积累。

　　央视高尔夫网球频道解说，京城资深网球推广人汪俊向记者表示：“无论是四大满贯，还是迈阿密、印第安纳威尔斯公开赛等赛事，都是在不断的积累后，才逐渐形成现在的规模的。中网公开赛在观众积累方面只有做得越来越好，才能更加得到球迷们的认可。”

　　今年的中网赛事，组委会为了能让赛事回归网球本身，缩小了场外嘉年华的规模。中网公司董事长吴佩华向记者表示：“网球是一项需要安静环境的优雅环境。我们既要让观众在场外能享受到游玩的乐趣，又要保证外场的环境不能过于嘈杂，破坏整个赛场安静的氛围。”今年中网的这种改变已经得到了观赛球迷们的普遍认可，记者在采访不少曾多年观看中网赛事的观众时，他们都表达了同样的观点：“今年的中网更贴近网球本身，这种感觉很不错。” 中网组委会在今年赛事中所作出尝试的成功，无疑也为他们未来制造出能被更多人所接受的“中网文化”提供了良好的基础。

　　观众

　　观赛人数稳步增长

　　为了让中网赛事回归网球赛事本身，组委会在今年比赛期间，简化了一些场外的赛事嘉年华活动，但赛场内高排名选手们的全力参赛以及李娜、张择等中国选手的良好表现，还是让今年的中网观赛人数交出了一份满意的答卷。整个赛事的观赛人数出现了十分稳定的增长。

　　组委会秘书长，北京市体育局局长李晋康向记者透露，截止到10月6日的晚场比赛，现场观众流量达到了23.9万人，虽然今年的赛事比去年减少一天，但现场观众总流量很可能将在最后超过去年的26.9万人。10月6日，单日观众总流量达到了33083人次，创造了中网历史上单日观众流量的新纪录。10月5日和6日连续两个比赛日，单日观众的总流量都超过了3万人。钻石和莲花两座主要比赛场的上座率都比去年有了明显的增长。

　　过去中网赛事因为时段不同，会有明显的入场人数起伏，但是据组委会统计，今年从中午12点到晚上7点，整个场内客流没有明显的时段区分。这一方面得益于莲花球场的上座率提升，另一方面也得益于场内各类服务、娱乐设施更加系统化、规范化和人性化，使得全天在场内观赛游玩的观众越来越多。对此，中网公司董事长吴佩华评价说：“今年中网相对于往年，进场内看球的人多了，在外场逗留的人少了，这是一个积极的变化。”

　　■本版文/本报记者 杜锐

　　新媒体

　　抓住年轻一代的心

　　记者注意到在今年的中网赛事中，为了能抓住年轻一代的心，更多的新媒体技术被运用于赛事之中。手机购票、互联网直播、官方微博、官方网站赛事服务等多种新媒体技术，都成为赛事吸引更多年轻观众所不可或缺的手段。

　　在所有新媒体手段的运用当中，赛事官方微博及时、全面、准确的信息发布，更是深受球迷们的欢迎和关注。每当第二天的球员对阵和比赛时间确定后，官方微博都会在第一时间向公众发布，而德约科维奇、莎拉波娃、李娜这些热点球员的训练时间，也都会及时发布。这些信息的及时公开，让球迷们可以更轻松地“制造”同偶像们相遇的机会，也深受他们的喜爱。

　　此外，多家视频网站都对本届中网赛事进行了现场直播，球迷们在观看电视之外，也获得了另外一个观看中网赛事的机会。对此，中网公司董事长吴佩华表示：“如何能抓住那些年轻观众的心，让他们成为中网赛事的忠实拥趸，一直都是赛事十分关注的一个方向。年轻人更愿意接受新媒体，我们也让新媒体技术更多地融入到赛事之中，未来赛事同新媒体还会有更多的结合。”

　　媒体服务

　　中外媒体一致认可

　　据中网组委会提供的数据，今年来中网采访的媒体共245家，其中境外27家，包括路透社、法新社等来自多个国家的主流媒体，记者总人数共729人，其中境外记者共131人。而本届中网公开赛电视转播信号共覆盖了157个国家和地区。这些数据一方面证明中网赛事在全世界范围内所获得的高关注度，另一方面也给组委会带来了不小的压力。

　　不过，组委会的精心准备之下，今年中网公开赛的媒体服务得到了国内外媒体的一致认可。过去中网赛事的新闻发布会因为各种语言的交替出现而显得有些混乱，但是今年组委会引入了“同声传译”，这一举措也深受记者们的认可。就连参加赛事的球员们也明显感觉到了这种变化，他们纷纷通过球员部总监斯蒂文表示，这次赛事的“同声传译”让他们很满意。

　　各国记者们也对今年中网媒体服务的水平给予了高度评价。不少多年采访中网的记者都表示，今年的中网在媒体服务方面提高得非常明显，甚至在一些方面已经达到或者正无限接近于大满贯赛事媒体服务的水平。

　　■本版摄影/本报记者 崔峻 黄亮 郝羿