NBA中国赛自我救赎 无姚明时代斯特恩急寻抓手

　　北京时间10月11日，万众瞩目的2012年NBA中国赛北京站在万事达中心拉开大幕，可以容纳18000人的场馆几乎座无虚席。这是第6届NBA中国赛，从2004年第一次中国赛，姚明率领火箭衣锦还乡、万人空巷开始，八年间，中国赛高开低走，经历过冷遇，直到今年，两支交手球队迈阿密热火和洛杉矶快船带来11名NBA全明星球员、2位总决赛MVP、6位奥运会金牌得主，热火还是首支参加中国赛的总冠军球队，NBA中国赛又一次成为真正的篮球盛宴。

　　从一折出售到一票难求

　　2004年10月，NBA中国赛首次在中国上演，那一次，姚明带着火箭回到家乡，一票难求。第二次中国赛时，盛况已经不再，面对詹姆斯、霍华德两位新生代超级巨星，上海旗忠森林中心球馆只坐了一半观众，价格数千元的门票在黄牛手中最后只能以几百元抛售。这些年，已经有11支NBA球队陆续在NBA中国赛中亮相，除了姚明的火箭之外，魔术队，骑士队、雄鹿队、勇士队、掘金队、步行者队和篮网队也曾给中国球迷带来精彩的比赛，但给中国球迷留下的印象并不深。尤其是勇士队和雄鹿队的第三季中国赛还被球迷称为无明星（没有真正的一线球星）、无焦点（没有中国球员）、无意义（胜负无所谓的季前赛）的“三无中国赛”。那个时候，联盟选定雄鹿和勇士时，看重的是雄鹿队中拥有中国号召力的易建联，但是两支球队来到中国时，雄鹿已经没有了易建联，由于那是广东球迷第一次经历中国赛，广州站的比赛上座率还说得过去，北京站的比赛门票价格创下了中国赛的新低，安排了大量200元低价票，甚至一度以一折出售，让联盟十分尴尬。

　　那个时候，NBA总裁斯特恩一边坚持“NBA中国赛一定要坚持办下去”，一边也不得不承认“这次中国赛有些特殊，下次一定得安排火箭来打比赛”。2010年，一年多没有比赛的姚明在五棵松回归，让NBA中国赛重新回到2004年的火爆程度。今年，全联盟最星光闪烁的球队来到中国，将中国赛推向高潮。9月11日开始售票的中国赛，在13日就已宣告售罄。而最高6000元的VIP票，已经被炒至万元。除了门票销售火热，2012年NBA中国赛还吸引了众多赞助商，首次登陆中国的“NBA球迷日”活动就有中国移动通信、雪碧以及佳得乐三家赞助商，而整个赛事则有包括阿联酋航空、东风风神、哈尔滨啤酒在内的11家赞助商，他们通过各种活动为球迷提供现场观赛的机会，“市场合作伙伴所举办的活动达到了前所未有的深度和广度，通过丰富的推广活动，上千位球迷将有机会现场观看在北京和上海举办的2012年NBA中国赛。”NBA中国CEO总裁舒德伟说道。

　　“NBA球队都很想来华”

　　2012年NBA中国赛是今年NBA海外季前赛的一部分，整个10月份，共有8支NBA球队参加8场在美国以外地区举办的季前赛，其中包括2012年NBA欧洲赛以及首次举办的NBA加拿大系列赛。参加NBA欧洲赛的球队是小牛队和凯尔特人队，参加NBA加拿大赛的则是森林狼队和活塞队，相比之下，中国赛的参赛球队明星最多、分量最重，这足以说明NBA对中国市场的重视，毕竟，中国已经超过欧洲、日本成为NBA北美外规模最大、增长最快的市场。

　　“上赛季是我们最精彩的赛季之一，我们很高兴能够让球迷有机会欣赏到这两支NBA最具才华的球队的对决。”NBA国际业务总裁海蒂·尤伯罗斯在宣布NBA中国赛消息时说，“在本次中国赛上，大家可以见到多位世界上最出色，同时也是最具活力的篮球运动员。能够以这样的方式在北京和上海为新赛季揭幕，让我们感到很兴奋。”对中国球迷，今年的NBA中国赛很重要，因为他们可以欣赏到原汁原味的NBA比赛，事实上，本次NBA中国赛对NBA中国的意义同样重要。据了解，NBA中国已经把本次NBA中国赛当成今年市场战略的一个重要组成部分。在上赛季赛程缩短导致NBA在中国美誉度下降的大背景下，如何为新赛季开一个好头将至关重要。

　　这是NBA冠军第一次来中国，也是海外赛史上的最强阵容。在外界看来，说服这样的球队跋山涉水来中国，会有很多困难，但是对舒德伟来说，这些事情不费吹灰之力，“大部分NBA球队非常愿意来中国比赛。几周前我在上海做了中国赛的推广活动，叫上海球迷日。当时到场的球员是快船队的前锋卡隆·巴特勒，他非常愿意和中国球迷接触，因为中国球迷对NBA越来越了解。如何让两个队来中国比赛，其实很容易，因为他们很渴望来中国比赛，我相信在未来，让大牌球队来中国比赛会越来越容易。”为中国赛预热的伊格达拉也说，“非常愿意来中国，这里有最好的球迷，最热情的接待。”当然，他没有提到但必然存在的是那些更多商业活动所带来的代言机会。

　　下一步：常规赛？

　　为了推广本次NBA中国赛，NBA中国可以说是想尽办法。之前，NBA中国还特别举办了一个球迷活动。舒德伟亲自出马，副总裁充当了活动主持人，正在中国访问的伊格达拉助阵，一些参加现场活动的球迷幸运地获得了本次NBA中国赛的门票。结果一定让联盟很满意，问题是，今年他们已经带来联盟最好的球队，接下来的中国赛要怎么办？

　　6次中国赛，可以让斯特恩微笑的有3次，这3次中有两次要归功于姚明。如今，姚明已经退役，易建联也回归CBA，从2002年开始NBA联盟首次没有中国球员的身影。舒德伟看重姚明在中国的影响力，他说未来会加强和姚明的合作，“我相信和姚明的合作能帮助我们更长期更广泛地回馈中国，通过姚明的帮助，我们可以涉及更多的领域，经常性地做一些NBA关怀活动。我想我们会继续和姚明进行长期的合作，包括在以后的中国赛中，你们会看到我们更多的合作。”

　　除了加强和姚明的合作，舒德伟希望NBA中国赛可以更近一步，将常规赛带到中国，“作为一名NBA中国的CEO，如果能把常规赛带来中国，这就像是梦想成真。当然，这其中有很多因素，比如物流等都是很大的阻挠，不过去年在伦敦的常规赛就很成功，所以一切都很难说，大家试目以待。”

　　中国赛这8年

　　2004年，NBA中国赛首次在中国上演，那一次，姚明带着火箭回到家乡，一票难求。第二次中国赛时，盛况不再，面对詹姆斯、霍华德，上海旗忠森林中心球馆只坐了一半观众，价格数千元的门票在黄牛手中最后只能以几百元抛售。勇士队和雄鹿队的第三季中国赛还被球迷称为无明星、无焦点、无意义的“三无中国赛”。北京站的比赛门票价格创下了中国赛的新低，安排了大量200元低价票，甚至一度以一折出售。2010年，一年多没有比赛的姚明在五棵松回归，让NBA中国赛重新回到2004年的火爆程度。