公益慈善活动能双赢 社会责任和资本收益皆丰收

　　本次中国赛，热火和快船各自参加了一次“NBA CARES（NBA关怀）”的活动，分别是为北京黄庄打工子弟学校的捐赠项目，还有与上海市体育局一起为青少年举办NBA健康训练营。

　　“一般人认为，球票、转播权是收入主体，其实还有一个收入大头是很多人想不到的，那就是慈善活动。”李洋表示，借助自己的影响力，NBA在社区和全球的“NBA关怀”活动影响十分大，良好的社会效果也引起了赞助商的注意，这也成就了NBA完成社会责任和资本收益的两不误。“在很多慈善和社会活动中，NBA只是提供自己的品牌效应和球星，捐赠的物资则由赞助商自己提供。简单来说，NBA借助赞助商的力量搞了公益活动，提升了自己的品牌美誉度，在利用这个品牌去换回资本收益。”

　　昨天的发布会上，斯特恩宣布NBA与CBA已经延长了三年关于教练员培训计划的新合作关系，并且还将大规模与姚明、姚基金合作，举办如慈善赛、中学生篮球计划、希望小学篮球季等活动。2004年首届NBA中国赛，斯特恩曾表示自己不在意中国赛赚钱与否。放长线钓大鱼，让联盟与赞助商双赢，斯特恩表面上花费巨大打造的中国赛，实际上已经撬动了更大的收益。