马继龙：亲民对提升中国奥委会品牌有重大作用

　　华奥星空讯 中国奥委会市场开发部主任马继龙近日在杭州接受媒体采访时表示，亲民形象会给更多青少年以更感性的认识，对于提升中国奥委会的品牌和社会形象，具有不可替代的推动作用。

　　马继龙是被问及“通过市场开发，中国奥委会的品牌价值和影响力有怎样的提升？”时作上述表示的。他说，2009－2012周期，中国奥委会品牌的提升和合作伙伴是在一种互动中共同实现的。首先是中国奥委会自身品牌的提升。“在近几届奥运会上，中国奥委会的优质资源，也就是中国代表团，都取得了骄人的成绩，这个成绩既体现了中国的综合实力，同时他们的体育精神也影响着数亿的青少年，这是中国奥委会品牌最最耀眼的一面。”

　　同时，“我们在这个周期加大了中国奥委会品牌建设的社会活动层面，比如说组织奥运冠军做公益活动。”马继龙表示，中国奥委会不能停留在一个官方的、高高在上的、和民众有一定距离的形象上。“我们想通过拉近和大众的距离，用奥运冠军的人生去影响青少年，这种亲民的形象会给更多青少年以更感性的认识，而这对于提升中国奥委会的品牌和社会形象，具有不可替代的推动作用。”

　　马继龙透露，2013年，中国奥委会有望开启奥林匹克营，通过全国选拔的方式，首先普及奥林匹克知识，再通过选拔出来的青少年带动和影响全国的青少年；另外还将通过“奥林匹克走进社区、走进学校”等多种方式推广奥林匹克运动。“从大众体育、群众体育的角度来看，我们可做的工作还很多。”（康少寒）