渐行渐远的保龄球 管中窥豹以看健身潮流之涨退

　　●编者按

　　多年来，各种全民健身项目潮起潮落，乱花迷人眼。曾几何时，保龄球、中国象棋、足球、工间操等是那么火热，可如今，它们成了冷门，从普通人生活中淡去。而自行车、登山和徒步、羽毛球和乒乓球等却热度逼人，万众追捧，相关市场一片繁荣。

　　一个健身项目的冷热枯荣，折射出的往往是社会时尚和潮流，以及百姓生活质量和态度。为此，本报从今天起推出《你我身边的健身冷与热》系列报道，力图将这些年全民健身项目的变迁路径勾勒出来，管中窥豹，以看健身潮流之涨退。

　　□魏相明 本报记者 钱晞

　　保龄球自1996年进入成都市场以来，正经历着从高潮到低谷的巨变。这个曾经风靡一时的时髦运动，到如今已成了少有人问津的边缘游戏，打一局球的价格也从40元滑落到最低的5元、3元甚至1元。保龄球馆在一家家倒闭，整个成都乃至四川的保龄球产业都在寒风中苦苦挣扎。

　　场馆 成都仅存一家

　　在保龄球最为辉煌的上世纪90年代中后期，成都保龄球馆多达30多家，有球道近500多条。随着2012年初名仕、奥林、光泰3家较大的球馆被拆除后，成都仅剩下位于省体育馆的联城一家保龄球馆在正常营业了。四川省保龄球协会副秘书长、联城球馆负责人黄健表示：“如今，保龄球变得越来越冷，绝大多数球馆因为经营不善、顾客稀少而倒闭，联城之所以硕果仅存，是因为沾了省保龄球运动基地的光。省体育局和省体育馆从政策上、管理上、技术上给予了大力支持，才让联城咬牙挺过了最困难的时候。目前来联城打球的都是老客户，而整个成都经常打保龄球的人也就区区几百人。”

　　原因 定位多有失误

　　建设一个保龄球馆少则四五百万，多则需要上千万，再加上日常的人员、保养、租金等其它费用，经营一家保龄球馆的支出不是小数。正是由于高支出，当初的保龄球挣得了一个“贵族运动”之名。披着“贵族”的外衣，保龄球经营者也有意无意地打出了“玩保龄，才时尚”的概念牌，打一局40元、玩一次成百上千元的高消费让普通老百姓望而却步。然而，时尚热来得快也去得快，当时尚的追逐者改做其它运动时，保龄球馆的老板们再也无法阻止客源的流失。黄健感叹：“当初，保龄球经营的定位确实问题很大，没有找准目标消费者。按照固定成本计算，一局球的收费应该是12到15元最为合理，这个价格经营者有利可图，打球者也能承受。”

　　出路 应该贴近民众

　　记者在街头随机采访了几位行人，多数对保龄球的认识还处于“贵族运动”时期。大学生张磊说：“对保龄球真的不太了解，印象中好像很贵。在电视上看保龄球赛，觉得它还是挺好玩的，但害怕价格贵，也没有去保龄球馆尝试过。如果打一局真的才几块、十几块钱，以后肯定会去玩一下。”据黄健介绍：“在国外，保龄球其实并不是‘贵族运动’，是它来到中国时被过度炒作，人们对它产生了误解。现在，保龄球的价格掉了下来，一般人都消费得起。打保龄球，对抗性不强，人不容易受伤，而且不受天气状况影响，不受参与人数的限制，又有一定的趣味性，是值得在普通民众中推广的健身运动。”

　　推广 业界尚需努力

　　为让保龄球运动在四川继续生存下去，省保龄球协会和整个行业也想过很多办法，采取过很多措施。2005年，四川的全省保龄球大赛，因为有电视台的同步转播，有报社等媒体的宣传报道，在很短的时间里，到球馆打保龄球的人就多了一两倍。后来，因为市场的萎缩，加之有实力的球馆经营者资金转向，四川的保龄球运动的宣传推广也逐渐低迷了。

　　黄键认为，今后省保龄球协会应尽可能多的组织比赛和项目推广活动，让普通市民认识到保龄球不仅很好玩，而且是老少皆宜的运动。只要被老百姓接受，这个项目和整个行业就能再一次迎来发展的春天。