华商报：李娜成为全民偶像

　　如果说2011年的澳网亚军和法网冠军让中国体育收获了金花一姐，2013年澳网决赛过后，中国体育将收获一位全民偶像。李娜两次摔倒两次投入战斗，这史诗般的一役几乎征服了所有国人的心，从此你无法不去敬佩她、关注她。此役过后，李娜将正式成为中国体育的头号偶像。此外，你会惊奇地发现，在李娜身上可以找到各种值得喜爱与追捧的元素，而且娜姐的曝光率也远高于其他中国运动员，如果将李娜比作一部电影，其注解将会是：适合全家人观看。

　　这是一个体坛偶像真空的年代

　　李娜用经典完成登基

　　2011年法网之后，李娜就被拿来和姚明、刘翔、丁俊晖相比较，那时姚明还没有退役、刘翔还没有在伦敦摔倒，所以李娜在和此两人的竞争中落于下风。但随着姚明选择了退役，结束了对中国体育偶像NO.1的统治地位，尽管姚明仍有巨大影响力，但已经迅速从台前转向了幕后。至于刘翔，伦敦两届奥运会的退赛，几乎标志着他在竞技层面“被终结”，同时，他在国人心中积累的印象分也大打折扣，翔飞人头顶的光环几乎瞬间褪去。而丁俊晖近两年则是不温不火，况且斯诺克的影响力实在有限。

　　可以说，近半年来，中国体育正处在一个体育偶像缺失的空当，需要一个标志性人物通过一个标志性的事件来接过“权杖”，让众人心甘情愿地“顶礼膜拜”。这时，本就是中国体坛一姐的李娜竞技状态再次爆发，引起了人们的关注，再加上这场顽强得令全中国乃至全世界钦佩的比赛，正式确立了其头号偶像地位。在我们的印象中，上一次出现像李娜澳网决赛这样可以“感动中国”的事件，还是在2006年都灵冬奥会双人滑决赛，当时张丹、张昊在抛跳中出现失误，张丹重重地摔在冰面上，很久不能起来，甚至疼得哭了，但她还是坚持重新比赛，最终屈居亚军。

　　这是一个需要真实化的年代

　　李娜的魅力人见人爱

　　从当初的火爆脾气，到如今的坚强与微笑，除了球技，李娜的性格极具魅力。李娜的真实与个性为其赢得了大批年轻的粉丝。

　　球打得好，“感情戏”也是李娜独有的商标。面对镜头和话筒，李娜总不忘调侃老公姜山，也不忘恰到好处地送上深情表白，李娜的爱情观得到了很好的展现，虽然在球场上很强势，但是在生活中，金花一姐就是一个小女人，她胸前的玫瑰文身就是为了纪念两人携手走过的这些年。今年澳网失利后，李娜能强忍住泪水，但是在说到原本想用冠军作为送给姜山结婚七周年礼物时，她却泣不成声。李娜的一片痴情抓住了广大中年观众的心，也许他们根本不热衷网球，但在男士眼中，李娜是好老婆的标准；在女士心目当中，李娜式的爱情是自己的向往。

　　此前在采访中，李娜很少提及自己的母亲，但是她们的“母女情深”如今也广为人知。因为父亲去世早，李娜从1996年参加工作以后，工资就一直交给母亲保管，后来全世界打比赛，她很希望能带着母亲旅行，每次结束比赛，也是尽可能地陪在母亲身边。李娜的好女儿形象也让中老年观众对其多了几分亲切感。

　　由此可见，作为偶像，如今的李娜可谓老少咸宜。

　　这是一个崇尚自给自足的年代

　　李娜不担心拿人手短

　　今年澳网的亚军奖金收入，也令李娜职业生涯总奖金突破千万美元。虽然距离莎拉波娃、小威等“2000万美元俱乐部”的选手尚有距离，但已显示了李娜在当今女子网坛的顶尖地位。而早在2011年法网之后，李娜代言总收入已经超过1亿人民币。

　　值得一提的是，虽然李娜的收入近乎于天文数字，但是无论是媒体还是国人，都只有钦佩叫好之情。而换做孙杨、叶诗文，甚至是当年的刘翔，当这些奥运冠军偶像大把吸金之时，总难免有质疑声出现。这其中的原因就在于刘翔、孙杨等人都是体制内培养出的明星，完全是由国家的财富与资源造就了他们的成功，而反过来，他们还要接受国家与政府的奖励。有统计表明，培养一名奥运冠军平均要花费400万元。而李娜是中国女网单飞的旗帜性人物，完全走职业化体育路线。说白了，李娜是个“个体户”，过着自负盈亏的日子，挣钱全靠自己。这一点，能和李娜相提并论的只有当年拼杀在NBA的姚明。可以说，无论是李娜的奖金还是姚明的NBA年薪，这两人赚的是外国人的钱，人们自然希望他们能赚得更多。

　　这是一个需要曝光率的年代

　　李娜最适合全天候出镜

　　要想成为全民偶像，单单有成绩是不够的，还要保证有足够的曝光率。在本届澳网期间，李娜的两个电视广告在比赛期间穿插播出，与激烈的比赛相得益彰。

　　说到这里，不得不说网球项目的优势，从1月到11月，只要你愿意，几乎每周都有巡回赛可看，况且还有四大满贯这样的顶级赛事分布在整个赛季中，所以，李娜的广告无论是每季播放还是每月播放，都可以配合比赛进行。得益于网球运动的高度职业化和国际化，只要成绩出色，一年四季都有可能是李娜的曝光旺季。这一点，只有当初一年打近百场比赛的姚明能媲美李娜。像孙杨、叶诗文等奥运冠军明星的广告，更多的是集中在奥运年，商家往往会选择搏命式的集中宣传，人气升得快降得也快。

　　2011年的辉煌之后，李娜也经历过低谷，但是从今年初的表现来看，李娜与教练罗德里格斯的合作渐入佳境，竞技状态全面提升，未来两年，李娜的水准都值得期待。只要李娜继续战斗，李娜的广告就不会少，在为商家赚得盆满钵满的同时，李娜的形象也将更加深入人心。 本报记者丁潇雅