解读全明星周末成功因素 明星市场之外另具原因

制图：宋 嵩

　　北京时间2月18日上午，NBA （美国男子职业篮球联赛）东西部全明星正赛在亿万观众的瞩目中开赛，结果西部明星队以143∶138战胜东部明星队，来自洛杉矶快船队的保罗凭借20分和15次助攻的抢眼表现，获得了职业生涯首座全明星赛MVP（最有价值球员）奖杯。

　　NBA全明星周末已经举办了62届。大牌球星、成熟的商业包装、全球化的发展策略和其中渗透的篮球文化价值，都让全明星周末引人关注并长盛不衰，这些元素也同样是本届全明星周末的精彩所在。

　　明星

　　全明星周末自然是大牌球星云集，本届最耀眼的要数快船队的保罗。在东西部全明星正赛进行到“动真格”阶段，在保罗的组织下，西部队打退了东部队的数次反扑。最精彩的一幕出现在比赛还剩1分56秒时，保罗外线持球，面对比自己身材高出许多的诺阿，他毫无惧色三分出手，球划着优美的弧线应声入网，锁定胜局。赛后，MVP奖杯没有颁发给连续3届得分超30分的杜兰特，而是授予了保罗，正是考虑到比赛最后阶段保罗“定海神针”般的作用，可谓实至名归。

　　明星创造经典时刻。相信保罗的这记三分球，与新秀赛中欧文“一对一”晃倒对手跳投命中、罗斯复制前辈经典动作飞身扣篮一样，都将成为人们对这届全明星周末的长久记忆。

　　点评：NBA全明星赛之所以能够得到广大球迷的青睐，自然是因为全明星赛中星味十足的大牌球星，在本已经众星云集的NBA舞台上，他们以百里挑一的身份被广大球迷投票选出，以整个联盟中各个位置上的佼佼者身份出现，被誉为“明星中的明星”，这强大的“星味”是NBA全明星赛成功的基石。

　　市场

　　NBA全明星周末的强大影响力早已超出美国本土。据统计，本届全明星赛，联盟向215个国家和地区提供了转播信号，并且有46个国家的媒体到休斯敦参与现场报道。

　　随着联盟中众多国际球员的能力得到认可，全明星周末中自然也少不了他们的身影。本次共有9名国际球员出现在全明星周末上，包括马刺队的帕克（法国）、森林狼队的卢比奥（西班牙）等。

　　NBA向来重视中国市场，尽可能在比赛中加入中国元素。全明星赛举办地休斯敦曾是姚明NBA生涯的所在地，姚明也被邀请担任本次扣篮大赛的评委。本届全明星赛紧挨着中国春节，为此NBA中国举办“2013年NBA新春贺岁”活动，在多场比赛场地布置春节贺岁主题装饰，希望拉近与中国球迷的距离。

　　点评：NBA正是得益于巨大的海外市场，在美国四大体育联盟中的地位愈发显著。全明星投票的全球性使其受到各国球迷和媒体的高度关注。全明星周末通过国际化路线汇聚了大量人气，并作为整个联盟重要的形象窗口对NBA的长远发展起到了画龙点睛的作用。

　　人文

　　NBA全明星周末发展至今已不是简单的几场比赛，它是延续3天的盛大周末派对。从体育到文化，从娱乐到公益，各种元素汇聚一堂，展现给全世界的是美国篮球的文化内涵和价值。

　　在举办全明星赛期间，NBA关怀行动“全明星大篷车”将参加几十个社区服务项目，NBA球员的家庭成员、合作伙伴与志愿者将参与其中。NBA下属公司还为这次全明星赛设立了50万美元的慈善奖金。

　　NBA也非常照顾球迷的感情，本届全明星周末期间恰逢前NBA巨星乔丹的50岁生日，赛场内适时播出乔丹职业生涯的经典时刻，以纪念这位传奇人物对篮球运动所做出的卓越贡献。此外，在球迷们可以广泛参与的NBA嘉年华活动上，投篮比赛、篮球游戏、纪念展厅等超过40个功能板块可供选择。这些项目的设置，让球迷们体验篮球快乐的同时，也能潜移默化地让他们感受到NBA所提倡的人文价值。

　　点评：任何知名品牌赛事的成功都离不开其深厚的人文底蕴支撑，而这种人文底蕴也通过赛事逐步展现出来，成为每个球迷为之倾倒的原因。打造中国的篮球文化品牌,也需充分考虑本土元素，这可能是中国篮球最需要向NBA学习的。