传贝克汉姆将担任中超形象大使 赚吆喝也是好事

　　贝克汉姆出任中超联赛国际形象大使，这件事基本已经定下来了。据负责运作此事的央视 IMG公司介绍，请小贝无非是希望在中国足球处于低谷之际帮助中超吸引更多国际目光。但一名法甲球员代言中超，这一商业行为究竟能有多少实际意义不禁让人画上问号。

　　值得注意的是，小贝虽已答应出任中超联赛国际形象大使，但中超却不能使用他的形象来做宣传。严格点说，这不能叫做代言，恐怕跟“友情出席”差不多。不可否认，随着众多世界大牌球星的加盟和各俱乐部的大手笔投入，中超近两年的竞技水平和火爆程度不断提升，整个联赛的商业价值也在逐渐放大。然而，与中超的“高消费”形成鲜明对比的是，国字号球队连战连败，青少年培养渐成无源之水，这让中超在世界足坛始终摆脱不了 “暴发户”的形象。去年，德罗巴、阿内尔卡的到来确实曾让中超扬名四海，但短暂的幸福过后，两位世界顶级球星纷纷“逃离”，他们的出走也让中超出现形象透支，这恐怕连10个贝克汉姆也难以弥补。

　　当然，中超公司会强调，邀请小贝是为了中超的海外形象推广，是为了在海外卖中超联赛的版权。不过人家是否买你的版权，究其根本还是看联赛的精彩程度和影响力。事实上，中超的当务之急仍是职业化建设，中国足球的头等大事仍是青少年培养体系。至于联赛的海外版权和海外形象，实属好高骛远的次要之事。

　　不过，让小贝这样一位与中超毫无瓜葛的大牌出山代言，对于正处低谷的中国足球和中超联赛来说，至少是积极的。给中超在国际市场赚个吆喝，想来也是件好事。 □黄 岩