打造形象大使,是中国足球职业联赛诞生20年来的首次,也是中超迈向国际化的新举措。“万人迷”小贝能为中国足球带来什么?
虽然对聘请小贝为中超形象大使,球迷和业内人士褒贬不一,但不可否认的是,以贝克汉姆在世界足坛的地位,他的到来为中超带来最直接的影响便是关注度的提升,即便不懂足球不看足球的人,也会因为他的闪耀星光而注意到中超。负责运作此事的央视IMG赛事管理公司称,小贝的到来,除了能够帮中国足球吸引更多国际目光外,商业开发方面也会赚得盆满钵满。有分析认为,中超联赛的商业价值以及球迷人数势必日渐提升。
然而对中超而言,要的只是热闹和快速吸金?
走出低谷的中超联赛,已经靠一些国际球星的到来,将不少球迷请回了赛场。但正如为贝克汉姆成为中超形象大使而激动一样,许多球迷到中超赛场也就是看个热闹。在这个过程中,各大俱乐部老板撒出的“金元”是杠杆,请来的球星是诱饵。回顾近些年中国职业足球的成长历程不难发现,职业化20年来,对先进的足球文化吸取不够,恶习却沾了一身;除了因资本青睐,金元光芒四射,联赛的其他闪光点真是不多。
在足坛反赌扫黑、肃清赛场后,中超联赛人气有所上升,但是年轻球员培养断层、俱乐部管理不科学等一系列问题仍然存在,而要解决这些问题,光靠“万人迷”每年来中国晃几圈,显然是不够的。
中超联赛若想像小贝一样“迷人”,不能光学人家的外表,还需要学学人家的内涵。贝克汉姆的敬业精神有口皆碑,每场比赛奔跑距离都达一万米以上,他的绝活“圆月弯刀”也是经过无数次苦练而练就的。他身上所具备的职业精神,正是中国球员和中超联赛所欠缺的。
正如央视新闻评论员白岩松所言,现在中国足球是一锅夹生饭,夹在举国体制和市场之间,不是纯粹的职业联赛,管办分离喊了这么多年,到现在都没有落到实处,职业联赛无法在真正的职业环境下快速成长。所以,要想真正“迷人”,中超必须向小贝一样先职业起来。本报记者 朱彦
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