新民晚报：中超该如何用好小贝这块形象招牌

　　刚刚过去的这一周，37岁的贝克汉姆又火了一把；“万人迷”在赚足人气、赢得欢呼之后，于昨晚踏上了返回巴黎的专机……回顾短短5天的中国行，摆在中国足球面前的问题是，一年的代言期，小贝能为我们做些什么，中超又该如何用好贝克汉姆这块形象招牌？

　　亮点多多

　　不得不说，作为当今足坛最具影响力的现役运动员，小贝的魅力无人能及。5天的中国之行，“万人迷”也有意无意地制造了一个又一个的亮点。

　　在北京，小贝在青少年面前脱去西装，脚穿皮鞋上场踢球，引得一阵欢呼；来到青岛，他和宿茂臻一同踏上球场，其抱住宿茂臻的防守动作又谋杀了不少摄影师的菲林；到了武汉，他的那次意外摔倒，相关图片随即在网络上疯传，一举达到了热门微博排行榜的第二位。

　　昨天在北京大学，小贝在被女大学生问及文身问题时，又出人意料地掀起了衬衫，直接秀出身上的中文文身，引得现场尖叫不断……可以说，在没有中超联赛的这个周末，小贝在中国引起的热潮，不逊于打破“9年不胜伊拉克”魔咒的国足。

　　准备不足

　　当然，纵观小贝此次的中国行，仍有不少仓促之处。足协相关人士也坦言，小贝的号召力相当了得，但作为中超的形象大使，似乎这趟中国行与主题不太搭边，更多时候，这5天的行程可以被理解为是一次纯粹的明星来访，中超和中国足球几乎赚不到曝光率。

　　除此之外还有一个细节，无论是造访国安、中能还是卓尔俱乐部，抑或是前往中小学与青少年互动，小贝都很乐于秀脚头。但在这看似与足球最有关联的环节中，也出现了尴尬。

　　由于中超的装备赞助商是耐克，小贝个人则是阿迪达斯的代言人，宣传中超，无论穿哪个品牌都会出现争议。于是，就出现了小贝脚穿皮鞋上阵的情况，不仅与周围的环境有些格格不入，小贝自己还因穿皮鞋踢任意球而摔了跟头。

　　显然，去年底才开始接触，本赛季中超开幕前匆忙敲定的“贝大使”，与代言中超之间还需要多加磨合，不少细节都需要主办方认真推敲和完善。

　　好好利用

　　此次中国行，很多人评价小贝是“表里如一”的职业运动员，台上台下都充分展现了英国绅士的风度，不论是出门执意让女士先行，还是面对粉丝签名、合影的态度，以及对青少年的亲和力，都配得上“最职业”的称号。

　　此外，小贝的到访引发了世界其他媒体的关注，仅第一天的新闻发布会，就有近100家国内外媒体出席，BBC、天空体育、法国电视台等外媒更是全程跟踪。

　　看来，如何利用好小贝的影响力，真正为中超做些事情，让世人更多关注中国足球，也许成了此次中国行之后，中国足协真正需要考虑的。毕竟，在未来一年代言中超的过程中，小贝还将再来中国，走访更多的城市。

　　如何将中国行不单单看作是一次明星走秀？有消息称，下一步有关方面将邀请小贝拍摄与中超有关的宣传片；而在下次来华时，小贝将观看中超的比赛；小贝还有可能在今年最后一次来华时，上场踢一场球。此外，外媒还报道称，中国有意请小贝吆喝申办世界杯……

　　一年的代言期，期待中国足球在自身健康发展的同时，能够多借点小贝的星光，引来更多的关注。 本报记者 许明