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“宵夜档”收视飘红 解密《星跳》三大收视热点

2013年05月31日10:04
来源:搜狐体育
 俞灏明黄龄


  2013,当之无愧的内地荧屏明星真人秀大年。江苏卫视《星跳水立方》算是另辟蹊径,在诸如“明星们真的可以跳水吗”之类的质疑声中,随着节目从新鲜的初赛、紧张的复赛迈向刺激的半决赛,《星跳水立方》靠着一场比一场专业而励志的真人秀大片。在内地综艺打造了新的跨界专业节目:原来,综艺节目真的可以这样做!

刘忻麦迪娜 


  收视飘红“宵夜档” 媲美《非诚勿扰》

  4月底,《星跳水立方》的播出在晚间22点这个非主流收视的“宵夜档”,但是却创造了惊人的收视,节目开播首期收视1.92%,七期节目平均收视1.48%。如果从收视份额上看,《星跳水立方》已经可以媲美江苏卫视的“收视常青树”《非诚勿扰》了,《非诚勿扰》的平均收视份额,差不多在7到8左右,开播以来,《星跳水立方》的最高收视份额达到8.893%,成为“宵夜档”非诚勿扰”。而在同类竞争中,“周五非黄档”的《星跳水立方》,也力压“周六黄金档”另一档跳水节目,上周五节目以1.306%的收视率和5.092%的收视份额完胜另一档跳水节目1.168%的收视率和3.04%的收视份额。

  备受瞩目的是,自开播之日起,《星跳水立方》就刷新了综艺节目的口碑好评度,在百度搜索量、微博搜索量上,《星跳水立方》迅速接棒此前大热的《我是歌手》,牢牢占据着综艺节目话题榜:以王丽坤为代表的首期嘉宾微博粉丝数量暴涨;节目15秒插片广告由最初的15秒10万元旋即涨至18万元。《星跳水立方》可谓把准了观众的收视脉,进而在激烈的收视竞争中脱颖而出。

丽坤头发再冲天
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  专业收视点——用体育表现娱乐

  几位前奥运冠军和跳水界专家帮助节目组建了一套规则、训练以及安全管理的专业体系。高敏表示:“当初要求节目必须搭档一系列专业化要求,我才答应加盟。”尽管《星跳水立方》是一档明星类节目,但放弃了以往综艺节目惯有的娱乐元素,而把它引向了一场真正意义上的跳水比赛。跨界专业化,这在国内综艺节目算是第一个吃螃蟹的。此前有专业相比娱乐收视效果很多的观点,但是节目播出的成绩打破这一说法。江苏卫视品牌推广主管刘宇哲介绍:“节目组纠结过是走娱乐路线还是专业路线,但是讨论之后,我们认为体育其实就是娱乐的一种,赛场上随时可能发生的意外,充满悬念的结果,运动员的拼搏都是观众爱看的元素。”

  32个机位,高速摄影机呈现跳水赛场,场上一幕幕沙宝亮和金小鱼一跳更比一跳强的“鱼亮PK”,俞灏明和黄龄领先0.5分微弱优势晋级,黄征和包小柏同分导致加赛罢跳事件,让节目充满体育戏剧化。还原赛场,这让节目在一群综艺节目有了标签化区分,抓住了体育和娱乐收视群。搜狐娱乐评论:“《星跳水立方》为综艺节目如何体现娱乐性提供了一种新的思路,以往大家总是存在误区,娱乐一定要搞怪、一定要出洋相,一定要要爆点,但对于类似于明星跳水这类真人秀综艺节目而言,专业性恰恰是最大的娱乐。这就好比拍职业剧,洒再多的狗血、制造再复杂的恋爱关系,都不如好好地去展现所述行业的职业精神,这才是观众想看到、也最能引发共鸣的。”

阿牛郝劭文
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  情感收视点——幕后短片微电影化

  跳水动作只有短短的一两秒时间,如何来吸引观众坐下看长达100分钟的节目呢。一般国外流行的真人秀节目制作一般由现场表现、幕后短片、采访三部分组成。而《星跳水立方》在制作过程中放大了明星成长的故事,花了很多精力在幕后短片制作上。

  每个明星跳水之前,都会有一段呈现他上一阶段训练的短片。短片制作精致,而且微电影化,成为每期节目的收视热点,每期观众都要经历数段不同的励志故事:“在参与节目的过程中,从最初接受挑战,到进行训练,再到层层比赛,这就像是一个缩微版的‘奋斗史’。看了节目,也许你会更爱你的偶像,也许找到新的偶像,当然,也许会放弃对某些人的热爱。”

  据悉,江苏卫视为这些短片制作完全配备了电影级的设备,包括电视节目制作中很少用的高速、高清摄影机。团队由在嘉宾VCR制作上有独到心得的《非诚勿扰》节目组部分班底组成。在制作幕后短片这一块就有40人编导团体,4—5人组成一组。短短5分钟的个人短片,观众可以看到艺人从开始参加跳水的兴奋到经历训练挫折的沮丧,再到重新站起的勇敢,过山车式的情感渲染,让节目的充满了代入感和感染力。

  绿色收视点——艺人通过“审美”走红

  此前,外界对于跳水节目的看点判断为走光和狗血。但是《星跳水立方》开播之后,观众发现真正精彩的并不是这些,而是纯美的素颜,专业的动作,外表光鲜的艺人们不畏艰难勇于挑战的精神。从一开始,《星跳水立方》就靠着浓浓的正能量,提倡审美。刘先生介绍:“曾经国外的跳水节目出现过低俗化的问题,于是节目制作时我们给自己上了“镣铐”,不播出一个低俗画面,只用正面的审美和品质来征服观众。”另外,很多艺人也不愿意着装暴露,有的在意肚腩,有的在意身上的胎记,江苏卫视很好的尊重了他们。

  对艺人而言,他们通过节目中塑造的正面形象得到了身价的飙升。依靠素颜走红的王丽坤现在通告不断,以往只能在电视剧中担纲女二三号的配角,已经有多部电视剧女一号的邀约,身价已经进入准一线艺人水平。王丽坤说:“很多邀请我参加活动的主办方都要求能够素颜出席,工作排的太满,在北京堵车的路上成了最幸福的时候,因为可以休息。”外籍女主持金小鱼,用专业性和充满美感的动作征服观众,她在跳水舞台展现出惊人的天赋,短短一个月的训练,已经掌握十米台翻腾动作,教练胡佳说她入错了行当。她的微博粉丝量在短短一个月增长六倍,而据传她的商业身价已经暴涨10倍。他们的走红,也给娱乐圈不断依靠八卦,走光,暴露的低俗炒作提升知名度的不良之风一记响亮的耳光,靠正面形象也能收获成功。

  “和明星们坐在访谈节目的沙发上回望自己的奋斗史相比,站上《星跳水立方》跳水台的每一位明星,以更加直观立体的状态,向无数粉丝们展示了他们面对困难、面对恐惧、面对伤痛时的抉择和信念”,一位《星跳水立方》的忠实观众在网上发言道:“还没有看到哪一档明星综艺节目,能有如此鲜活的励志效应。”

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