中国联赛转播之困 为什么俱乐部要给电视台钱？

　　宁夏卫视于上周末停播中超，令外界再一次关注起中国体育比赛转播的发展情况。1994年中国足球职业联赛开打至今，相关转播工作已经进行了20年。作为参照物，外国的英超联赛在这些年间经历了数次转播大飞跃，这不仅从播出费用、联赛分红上可以探知一二，它还影响着远在中国的电视转播方式。在中国，职业俱乐部有没有可能通过转播费获取大收益？

　　职业联赛转播之路

　　1994年中国初办职业足球联赛之时，中央电视台与足协签订了一份为期5年的转播合同。当时央视每轮转播一场比赛，以每次2分钟广告时段作为回报，合作费用是280万人民币，分摊下来也就56万一年。后来有人计算了一下，在中国足球最为红火的那几年，央视每年的广告利益接近1亿。

　　中央电视台与中国足协在1999年又签了一纸新约，前者出资1100万人民币，购买未来3年当中78场甲A联赛的全国独家首播权。要让CCT V支付转播费用非常不易，这在当时要具有开拓思维。

　　央视牵手甲A的时代在2003年之后宣告结束，上海文广新闻传播集团以每年5000万人民币的价格，与中超公司签下了一份价值1.5亿元的转播大单，比赛放于东方卫视和上海电视台体育频道，被业内人士称为“打破了中国体育赛事电视转播市场的坚冰”。直接受益方甚至期待，接下来的中超转播费用能达到每年1亿。但直到今天，中超转播费用也没有因为时间的推移而持续走高。