晨报记者 刘辉
上周，中超联赛持权转播商云传媒董事长李璐瑒宣布出售中超联赛的卫视转播权。就在国足1:5输给泰国、卡马乔下课的当口，这条新闻也有了层“割肉止损”的意思。
云传媒2012年10月取得中超2013-2017赛季地方卫视的转播权，今年3月起与第一财经合作，在宁夏卫视平台开始直播中超联赛。可惜的是，合作从一开始就状况不断，直到5月24日彻底终止，分歧、纠纷、律师函让双方的耐心早早枯竭。第一财经指对方拖欠“版面费”，也就是云传媒购买中超直播所需播出时段的费用。而云传媒则称：第一财经与宁夏卫视还剩两年协议，却与云传媒签约5年。分歧很多，但最根本的原因是对中超联赛转播权“价值认定”的不同。
在收购5年中超卫视转播权之初，云传媒看中的是中超的升值潜力，以及国内卫视对节目源的需求。他们认为中超联赛的潜力体现在收视率上：央视5套6月1日之前播出的8场比赛，平均收视约为0.6，其中恒大与鲁能的比赛在收视时段的最高值更达到1.676。地方卫视台目前大都以新闻、综艺、电视剧作为主要的内容支撑，综艺节目存在制播成本高、收视率不稳定的风险，而电视剧收视率相对稳定 （首轮电视剧的平均收视率一般为0.5-0.6），但成本很高，一些热门剧每集的价格就可能达到30-50万元，而且至少由3-4家卫视同时播出。
中超版权看上去很美，除了央视，可以独享联赛的卫视直播。云传媒仿佛发现了一片体育转播市场的蓝海，重建转播市场的游戏规则、晋身为中国ESPN的梦想似乎也不遥远。但在短短几个月不愉快的合作之后，他们发现与“追求独立品牌和商业回报”目标渐行渐远。在这个商业模型中，节目版权的所有者成了最没有话语权的一方。比如，他们不能决定联赛的开赛时间，卫视频道难以保证完整的转播时段，央视5套优先挑选热门比赛转播等等。中超最常见的开球时间为晚间7点30分，一般提前30分钟就从直播间开始，而这个时间恰恰是各地卫视转播中央电视台新闻联播的时段；中超可能是赛程最多变的联赛，常常会为亚冠、国家队比赛更改赛程，这些对需要提前几周确定节目表的卫视来说也是难题……
当合作伙伴遇到困境的时候，足协和中超公司却没有及时伸出援手，眼睁睁看着联赛卫视版权沦为负资产，日后谁会再付钱呢？当你羡慕英超、德甲的转播版权可以卖到千万美元时，也要学一学人家的联赛管理者，有所担当。
作者：刘辉 (来源：新闻晨报)
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