> 其他 > 体育产业与营销
NBA | CBA | 中超 | 亚冠 | 足球 | 综合

匹克纯利一年来首回升 本土体育品牌现复苏曙光

来源:新华社
原标题 [(体育经济)匹克纯利一年来首度回升 本土体育 品牌现复苏曙光]

     新华社北京8月14日体育专电 中国体育品牌匹克(01968.HK)日前交出了其上半年的成绩单。数据显示,匹克的纯利润一年来首度回升,环比去年下半年上升了28%;其大力拓展的海外市场收入在公司总收入中的占比,也从去年底的13.4%提升到14.8%。

    匹克体育CEO许志华表示,随着众多小品牌退出市场,以及大品牌的库存趋于正常水平,体育用品行业有很大机会在今年较后时间出现反弹,而匹克将凭借积极有效的调整,将会是行业中最先实现复苏的品牌之一。

    从2011年开始,中国体育用品市场开始进入低谷期,经济疲软及消费方式的改变,让运动品牌的库存激增,折价销售的策略让行业平均利润大幅走低,一些品牌甚至出现了大幅亏损的窘境。

    虽然匹克也在这个满大街清库存的大环境下出现了营收下滑的情况,但公司通过积极的营运变革,通过调整订货模式、增加对分销商的支援和补贴、关闭效益不理想的零售网点,初步达到了预期目标。

    从最新披露的年中报来看,匹克已经告别了大幅调整阶段,各项指标稳定,鞋类库存已经恢复到正常水平,服装库存也大幅消减,为销售商恢复订单需求量提供了良好基础。此外,匹克今年上半年的同店销售与去年同期持平,而最新出炉的2014年第一季度订单同期相比略有上升,已经显示出回暖的迹象。

    “当分销商和零售商清理完毕过多的库存后,他们将会补充新品,销售便可恢复增长,进入良性循环,”许志华指出,尽管行业清理库存的做法还将持续一段时间,但相信行业的结构性调整已接近尾声,因为相当数量的小型体育用品公司已退出市场,分销渠道营运成本,尤其是店铺租金在很多地方已恢复到合理水平。“随着拉动内需政策的深入,城镇化的推进,以及出口环境的改善,中国体育用品行业将迎来复苏或者反弹的机会。”

    广发证券的一份分析报告显示,中国体育用品行业依靠疯狂开店实现业绩增长的时代已经结束了,依靠单店效益的提升才能让业绩更具持续性。

    通过销售区域细分,经销机构垂直化改革,鼓励分销商及零售网点营运商开设面积更大的零售网点和直营网点,关闭面积较小、效率较低的零售网点,推进第七代门店更新换代,匹克的分销商数量已从2011年底的50家增长到2013年6月底的63家,增幅达到26%。与此同时,匹克单个零售网点的平均面积也由2011年底的79.1平方米增加至2013年6月30日的88.6平方米,终端营业面积提升12%。

    “这是匹克终端升级带来的积极成果”。许志华表示,关店和开店并不矛盾而是“破立”的关系,关闭面积较小、位置不佳、效率较低的零售网点,将资源重组,应用在开始面积更大、位置较好、制度完善的零售网点,大大有利于提升单店的运营灵活性和市场应变能力,以及消费者的购物体验,从而实现单店盈利能力增加。

    此外,匹克亦透露了下半年的另一个重大决策——投资约人民币6000万元,建设自有生产设施以及购置新生产设备,以便更有效地控制生产过程、提升对合约制造商的议价能力,以及更灵活地对市场变化作出迅速反应。

    随着国内市场的调整接近尾声,匹克海外市场拓展的步伐也在加快。据匹克年中报透露,其海外市场收入在总收入的占比已达14.8%,较去年底的13.4%又有提升,巩固了中国运动品牌海外销售额第一的地位。

    在刚刚结束的男篮亚锦赛上,匹克作为FIBA全球合作伙伴、亚锦赛官方合作伙伴、冠军伊朗队赞助商,在菲律宾掀起一股匹克潮,甚至影响到多个国家市场。据透露,亚锦赛期间,匹克不仅进驻马尼拉SM广场,还收获了来自尼泊尔的体育用品代理商的订单,来自伊朗经销商的追加订单。

    事实上,不仅在菲律宾,在欧美、日本等国际主流市场,匹克品牌也成为年轻人和运动爱好者的一个新选择。在美国市场,匹克的核心产品NBA明星篮球鞋可以卖到70至90美元,在日本,一款NBA明星帕克的签名战靴,可以卖到人民币600元以上。匹克在海外市场的表现,证明了中国民企完全有能力和实力站在国际舞台参与国际市场竞争。

    至2013年6月30日,匹克共赞助了18名NBA球员、3支NBA球队以及9个国家的国家篮球队,拥有23名国际女子网球运动员代言人,与NBA、FIBA、WTA等国际体育组织保持和继续深入合作关系。这些国际资源不仅是匹克国际化、专业化形象的代表,同时也成为匹克广泛进入国际市场的敲门砖。(完)2013/08/14 20:49

  此稿为新华社体育专线稿件,严禁转载。

sports.sohu.com false 新华社 https://10.1.34.41/input/text/20130814/XTYZX0035_20130814.XML report 2365 新华社北京8月14日体育专电中国体育品牌匹克(01968.HK)日前交出了其上半年的成绩单。数据显示,匹克的纯利润一年来首度回升,环比去年下半年上升了28%;其

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com