上海国际马拉松该打什么牌 没有冠名但要有故事

一年一度的上海马拉松，已经成为市民期盼的体育节日。 本报记者 邵剑平 摄

　　本报记者 姚勤毅

　　编者按 2013年上海国际马拉松将于12月1日发枪。这几年马拉松成为国内不少城市热衷举办的活动之一，去年，全国有30座城市相继举办了马拉松赛。国际上，一些城市近年来也兴起了马拉松热。

　　已经跨入第18个年头的上海国际马拉松，如何在世界上众多的马拉松赛事中闯出自己的特色？本报今天起将刊出两篇文章，从不同的角度进行探讨。

　　今年年初，上海国际马拉松双喜临门。不仅再度荣膺年度中国马拉松金牌赛事，且首度获评国际田联路跑金标赛事。

　　上海国际马拉松有了新的追赶坐标—国际上最著名的六大马拉松：柏林、波士顿、伦敦、纽约、芝加哥和东京马拉松。上海国际马拉松就该像上海这座城市一样，在世界马拉松界拥有自己独特的地位。

　　那么，第一次静下心来打造没有冠名的上海马拉松，究竟应该打什么牌？

　　六大赛事都有故事

　　世界上富盛名的马拉松赛都有自己的故事。可以说，城市造就了马拉松的故事，故事让马拉松光彩照人。

　　平坦宽敞且相对笔直的赛道路线，让柏林马拉松成为世界上最容易出成绩的马拉松赛；波士顿马拉松不但是全球首个城市马拉松比赛，还有着一条全世界最古老、最难跑的赛道；伦敦马拉松有着独一无二的“爱心”属性，33年间，募集的捐款总额已近6亿英镑；纽约马拉松规模巨大，参赛者最多时超过10万人，人群通过纽约大吊桥时连桥身都震动，可谓声势浩大、场面壮观；芝加哥马拉松，以优秀的赛事管理，以及对普通选手周到的照顾著称。

　　东京马拉松最大的特点是观众踊跃。几乎每届赛事，沿路的观众都超过120万人，最多时甚至近200万人，几十倍于参赛者。

　　上海如何展示自身

　　上海马拉松要跻身世界顶尖行列，也该有自己的故事。用市体育局局长李毓毅的话说，上海这座城市本身就是最好的故事，“上海国际马拉松就是规模最大的上海景观体育。42公里，一定要将上海城市发展和历史文化深度展现给世界。”

　　细细品味上海国际马拉松的赛道，会发现它就是一部上海的“开放史”：花岗岩筑就的外滩建筑群，留下了十里洋场的光影；金陵路骑楼，是旧时海上的风情记忆；南京路，记录了“中华第一街”的繁华；静安寺，是上海百年经典的写照；徐汇滨江勾勒出上海未来蓝图；终点上海体育场，则是上海体育事业的地标建筑之一。

　　文化景观成为许多中国城市马拉松的短板，对“现代”的批量复制使得千城一面。但上海马拉松底气十足，因为上海能为自己的马拉松注入足够的文化内涵。

　　致力开放与国际化

　　“上马”的故事怎么讲？其实已经很清晰：以开放的姿态，将一段陈香悠长的“上海故事”娓娓道来。那么，如何吸引世界来听这段故事呢？

　　“上马”要学会营销。要推销自己，首先是靠硬实力。“上马”已经连续两年保持了国内的三个“最高”：外籍参赛者比例、冠军奖金、完赛率最高。去年有来自76个国家和地区的5000多名外籍选手参赛，占总报名人数的六分之一。“上马”无疑是中国最国际化的马拉松。

　　虽然一年比一年成熟，但在一些“老大哥”面前，“上马”仍需虚心学习。例如，波士顿马拉松的医疗信息中，详细列出了每位选手的责任，包括在赛前咨询医生、根据天气预报适当饮水等；东京马拉松有医生加入队伍，便于处理紧急状况。自开办以来，东京马拉松还未出现过一例死亡事故，堪称奇迹。去年的纽约马拉松赛，男子冠军奖金达到20万美元，女子冠军17万美元。其它著名赛事的冠军奖金也大多超过10万美元，上海马拉松对顶尖高手的吸引力还有待增强。

　　实际上，“上马”自我推销的工作一直在做，组委会多年致力于开展文化交流与国际合作，与许多马拉松城市建立了合作关系，让越来越多的世界路跑爱好者知道“上马”。去年，不少友好城市的马拉松赛代表来到上海，法国罗阿大区更是派出70人团队专程来沪参赛。

　　美国旧金山马拉松赛组委会副总监温迪说：“作为一个特大型城市，拥有这么多人口和诸多‘国际居民’、一流的经济条件和物质基础、温暖适宜的气候、最佳的路跑条件……上海完全可以举办世界一流的马拉松赛事。”