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华西都市报:莎娃已开启商业化时代 挣钱赤裸裸

来源:四川在线-华西都市报

  文/陈甘露

  作为一位资深莎迷,我的美网已经提前结束了,或者,更悲观一点,属于莎拉波娃的时代已经结束了。也许,你会反驳,莎拉波娃从来没有建立属于自己的时代。的确,作为球员的她拿齐了四大满贯,也当过世界第一,但却从未拥有“不可战胜”的气质。不过,我们要讨论的是,她建立起的“商品时代”。

  作为球员,莎娃敬业,作为商品,她更爱岗。感觉随时随地,她的笑容都散发出一种模特气质,有一种与生俱来的橱窗感。即便站在她身边,你依然感觉,她像海报。

  过去10年,她一直牢牢占据体坛第一收入女运动员,这份成绩单,显然不是全靠那张脸。没有比赛的时候,她必定只有一种安排—拍封面、拍广告、参加各种活动,当然,现在还多了一项—卖糖。

  这一次美网前的“改名”和退赛,被《福布斯》专栏评为,是大满贯冠军似的营销胜利,莫名其妙地就占据世界各国媒体体育头条,成为网络热议话题,“糖果波娃”带来的效益,或许比莎拉波娃本人再得一个美网还拉风。

  挣钱,就是这么赤裸裸,又或者说,已经被誉为女商人的她,只不过是在商言商。

  如果说,库尔尼科娃开启了花瓶一般灿烂的养眼时代,那莎拉波娃绝对开启了一个彻头彻尾的商业化时代。

  霍华德每年都来成都“耍宝”,林书豪也开始了训练营时间,詹姆斯、科比NBA球星们走出电影荧屏,去世界各地互动。他们近距离地赚取粉丝的尖叫、眼泪和忠心耿耿,山呼海啸后,堆砌了满屏的微博。这些腕们,大概还分不清春熙路、南京路或者北京路的差别,极端地说,他们只不过在疲惫不堪地履行作为一个商品的合约。

  谁都没想到,“破处”拿第一个大满贯的穆雷,颁奖前流下的不是激动的眼泪,而是心急如焚的汗水—满世界找赞助商要求佩戴的手表。贝克汉姆在中国的那一次摔跤,不能怪他“足球常识淡漠”,不穿球鞋,而是中超的赞助商和他的赞助不是同一家。

  我们的偶像是商品,这不是多大不了的残酷事实。只希望,下一次见到莎娃是在中网,而不是在糖酒会上。

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(责任编辑:严国平)

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