体育商业化需找到平衡点 孙杨拒绝被“绑架”

　　陈华

　　男子100米自由泳，孙杨虽然仅获第三，但央视的赛后采访依旧瞄准了他。有意思的是，一名外国美女记者赛后特别向孙杨提问：如何平衡商业广告和训练之间的关系？孙杨的回答是：不冲突，广告也在水里拍，能让我保持水感，我能把两者结合好。

　　中国体育逐步走向商业化，给明星选手带来了全新的课题：在享受滚滚红利之时，如何做到不被强势的赞助商“绑架”？

　　无论媒体还是广告商，现在都将孙杨看做最具升值潜力的“中国体育一哥”。不过，除了一家电池和一家汽车企业外，孙杨的广告都是中国游泳队的集体代言。显然，孙杨目前的广告并不多。游泳还不是非常职业化的项目，相比之下，网球等职业化程度较高的项目中，运动员更能通过商业赞助赚个盆满钵满。李娜如今是中国体育的吸金王，根据相关统计，她的年收入达到1.1亿元左右，其中13个著名品牌赞助商贡献了约9000万元。

　　赞助商固然可以带来摩登的营销手段、靓丽的形象设计，但有时候也会带来“麻烦”，例如侵占运动员的训练时间，限制运动员的对外交流渠道等。在国际体坛，大牌选手的商业代言一般不超过7家，这是为了寻求平衡。贝克汉姆当年案头一共有48个赞助商合约，他的团队最终遴选出6家。作为中国体育的潜力股，孙杨肯定会成为赞助商的宠儿，他的团队或许需要遵守这样的游戏规则。

　　毕竟，只有在商业和训练之间找到平衡点，才能减少被“被绑架”的概率。