新华社：伦敦的奥运遗产牌

    　新华社伦敦9月12日体育专电 题：伦敦的奥运遗产牌

    新华社记者王子江

    2013年世界铁人三项锦标赛日前在伦敦海德公园开幕，这是去年奥运会后，伦敦举办的最大规模的体育赛事。来自全世界82个国家和地区的8500名运动员参加比赛，由于在市中心举行，并且不收门票，5天比赛期间将吸引大约10万名观众。

    与过去一年中伦敦举办的很多体育赛事一样，比赛首先被打上了“奥运遗产”的旗号。伦敦和伙伴公司是赛事主办方之一，该公司的大型赛事部主任埃德蒙德森在接受新华社记者专访时说，这项比赛是奥运遗产计划里重要的一步。在他心目中，打奥运遗产牌，其实最重要的就是利用奥运的影响力，趁热打铁用较小的成本，获得最大的收益。

    “大家都知道英国人平时最关心的体育项目是足球，铁人三项过去几年在全球的知名度虽然有了提高，但是远没有达到普及的程度。伦敦的优势是去年奥运会铁人三项比赛就是在海德公园举行的，大家对当时的比赛情景还记忆犹新，我认为今年的比赛仍然会有很大的吸引力。”

    伦敦和伙伴公司是伦敦市政府指定的“奥运遗产”计划的推广公司。埃德蒙德森说，举办赛事可能并不赚钱，但近万名运动员来到伦敦，都要吃饭住宿，他们还可能带来了很多亲朋好友，再加上全世界对这个比赛感兴趣的观众。赛事即使亏钱，整个伦敦也赚钱了。这就达到了“奥运遗产”计划的目的。

    据官方的数据显示，为期5天的比赛大约给伦敦带来500万英镑的收入。

    但举办赛事的资金也并不是来自政府拨款。借着奥运会的余热，这个比赛吸引到了10多家赞助商，其中就包括中国通讯公司华为。除了赞助商，举办赛事的另外一部分资金来自英国的彩票，大约65万英镑。

    埃德蒙德森拥有体育赛事丰富的推广经验，他曾是当年伦敦奥申委的关键成员之一，也到北京观看过2008年奥运会。他认为，作为曾经的奥运主办城市，体育比赛可以在北京和伦敦的合作方面发挥更大的作用。“华为是这次比赛的赞助商，北京的很多比赛也会有英国企业作赞助”。

    北京曾在2011年举办过世界铁人三项锦标赛，不过伦敦看起来更善于打“奥运遗产”牌。埃德蒙德森说，其实在奥运会举办之前，打“奥运遗产”牌的计划就出炉了。去年奥运会一结束，伦敦就立刻参与了多项大赛的申办活动，迄今为止已经争取到了70多项世界比赛的举办权，这些比赛统称为“黄金系列赛”，其中包括橄榄球世界杯、世界体操锦标赛、世界田径锦标赛和欧洲游泳锦标赛等。据估计，“黄金系列赛”将为伦敦带来25万外国游客和2·8亿英镑的收入。

    埃德蒙德森说，通过举办这些比赛，伦敦将成为世界上最有吸引力的体育赛事举办地，体育成为城市的名片。如果“奥运遗产”牌打得好，“奥运会的影响力会持续几十年”，他说。（完）2013/09/13 10:08

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