中国品牌疯狂进军NBA 代言中国球鞋已渐成气候

曾经的火箭是中国品牌的大本营

　　2002年，姚明当选状元的那个年头，所有人都没有意识到这个大个子会给中国篮球，会给NBA带来怎样的影响——实际上，时至今日，姚明很多曾经的队友，姚明曾经的老东家仍然在享受着姚老板带来的恩惠，当然，他们也很清楚，他们脚下穿着中国品牌的球鞋，和姚明有太大的关系。

　　在姚明加盟火箭之初，估计就连他们的老板亚历山大也没想到，他的球队主场丰田中心很快会活在汉子广告之中——无论是来自中国的方正科技还是来自美国的百威啤酒，他们都更愿意在火箭的主场投放中文广告，他们的目标人群也很简单——中国受众。

　　随着NBA在中国的日益升温，家电巨头海尔电器干脆和NBA官方达成了合作伙伴的关系，至今为止，全明星大赛中的混合投篮大赛奖杯都是以海尔命名的！紧接着，青岛啤酒、蒙牛、匹克这些品牌都成为了NBA的官方合作伙伴，这期间还有过oppo手机、博士蛙这样的品牌与NBA的官方合作。

　　事实上对于NBA和NBA球员而言，中国的球鞋品牌是最为他们熟知的，而诸多中国品牌也正是依靠着签约NBA球员而迅速赢得了中国的二三线城市市场！最先踏足NBA球员代言领域的是老牌体育厂商李宁——他们早早就意识到了这样的商机，只不过他们签下的达蒙-琼斯在NBA籍籍无名，最终只得不了了之。此后，李宁又曾和查克-海耶斯、奥尼尔、巴朗-戴维斯有过合作，但效果依然平平，即便是后来签下了榜眼秀埃文-特纳和西班牙老将何塞-卡尔德隆都没有收到预料中的效果，直到他们在上赛季签下了德文-韦德，并且为其度身订制球鞋，这才算给李宁赢得了喘息之机，并就此迎来了转机——至今为止，韦德仍然是国内球鞋品牌签下的最大牌球星！顺带着，李宁还将韦德队友哈斯勒姆收入帐下。

　　和李宁相比，安踏在这方面虽然下手较晚，但是他们却非常成功地把握住了姚明周边的商机，他们通过签下弗朗西斯、邦齐-威尔斯和斯科拉赢得了一些主动权，这之后，他们更是不惜重金签下了余威尚存的凯文-加内特，让其品牌形象更上一层楼！今年，安踏又一改其以往的风格，大手笔签下了凯尔特人当家球星朗多，这也是他们向国内其他品牌宣战的号角。

　　事实上，在NBA球员的签约上，最为成功的国内球鞋场上当属匹克，当年他们就是瞅准了火箭队下手，从最初的肖恩-巴蒂尔到兰德里到阿泰斯特到洛瑞再到后来的帕特里克-帕特森——这些球员都是火箭球员，除此之外，他们还在各支强队安插了内线，比如曾经在湖人效力的武贾西奇，在小牛效力的基德。不仅如此，他们还在拥有出众单项能力的球员身上下手，曾经的扣篮王杰森-理查德森、篮板高手凯文-勒夫以及高手麦基都曾是匹克旗下猛将。今年，他们又不惜重金签下了法国跑车托尼-帕克，最终帕克和肖恩-巴蒂尔会师总决赛，保证了匹克军团每年必有总冠军进账的传统！

　　在李宁、安踏和匹克形成三足鼎立之时，其他品牌也对NBA这块大蛋糕虎视眈眈，361°就在勒夫和匹克约满后迅速出手并且成功抢下两双王，而乔丹品牌则保留了海耶斯作为其形象代言人。甚至还有过从未出过篮球鞋的露友品牌请来史蒂夫-纳什做其形象代言人……（翊冲）