2:2，广州恒大与首尔FC的亚冠决赛就这样拉开了序幕。
广州足球俱乐部自从2010年打上恒大的烙印后，就以升班马的姿态横扫各大联赛赛场。相比赛场上的王者风范，作为香港上市公司的恒大地产是否也能够笑傲股市呢？
的确，赛场表现是衡量足球队好坏的标准，但对那些与足球有着千丝万缕联系的上市公司来讲，赛场之外的经济账单更重要。
足球公关之恒大地产
三年时间，恒大足球队完成了从甲级队到中超三冠王、乃至亚冠冠军冲刺者的华丽转身。
对于这家耗资数亿资金请来里皮作为主教练，引进孔卡、埃尔克森等国际巨星，并支付天价奖金的足球俱乐部来说，背后能否有一个“家底”厚实的东家是重中之重。
恒大集团正可堪此“重任”：这家以房地产为主业的大型集团在入主广州恒大后立刻投入了大量的资金。
“合同谈妥后10分钟内，恒大集团就划拨了1500万元以解决欠薪和外援费用，然后在1个小时内将俱乐部注册资本从2000万元增加到1个亿。”广州市体育局一位曾参与2010年与恒大集团谈判的官员至今对此记忆犹新，“这是我见过成交最快的一笔亿元生意。”
恒大缘何能如此慷慨呢？一个不容忽视的细节是，就在出手收购足球俱乐部前的四个月，恒大集团经历了一个“大事件”——子公司恒大地产集团在香港联交所主板，以每股3.5港元的价格挂牌上市，募集资金56.53亿港元。这笔募投巨款毫无疑问给恒大集团财务部门吃了一枚定心丸。
虽然在足球上“烧钱”数亿，但恒大集团始终认为“花得值”。恒大集团掌门人许家印曾说过，比起在央视投放一年广告，投资一个俱乐部要划算得多。确实，在球队取得一系列骄人战绩之后，“广州恒大”的名号已经响彻全国。
有趣的是，在当前的中超联赛中，具有房地产背景的俱乐部占了大多数，例如鲁能集团之于山东鲁能，建业地产之于河南建业，二者“联姻”是否存在某种必然呢？
“房地产商对于土地的追逐或是根本原因。”一位曾经在某房地产上市公司主管销售的人士向记者透露，“投资足球对于政府而言是一项惠民政策，而房地产商在土地问题上又与政府有着千丝万缕的联系。因此投资足球也有行政公关方面的考虑，这也许就是许家印曾说看待恒大俱乐部时要‘站得更高一些’的深层次含义。”
事实上，在入主广州恒大后，恒大地产的业绩确实水涨船高，根据2013年中报，恒大地产总资产较去年同比大增38.6%至2745.9亿元，超过了中海地产此前公布的2729亿港元，成为香港上市房企中总资产第一的企业。
许家印更是引领恒大地产频频出现在各大城市的土地拍卖市场。今年5月27日，许家印斥资50.45亿元在重庆连夺四地，总面积1008亩；6月18日，以23.09亿元、配建5.24万平方米保障房的条件拿下广州白云区沙太南路配件厂地块，住宅部分建筑面积14.48万平方米；7月3日，恒大地产更经过17轮竞拍，以35.6亿元，16.7%的溢价率竞得北京昌平区沙河镇R2二类居住用地项目地块国有建设用地使用权，楼面价6964元/平方米。
中报显示，恒大地产在报告期内营业额为419.5亿元，相比2012年同期的370.4亿元增长13.3%，并超过了营业额为413.9亿的A股第一大房地产上市公司万科集团；归属母公司股东的净利润62.4亿元，相比2012年同期的56.6亿元上升10.2%。
值得注意的是，虽然在地产和足球上双双建功，但金融市场上的表现成为了许家印的“软肋”：恒大地产曾是A股上市公司，但由于业绩下滑而将所持股权转让给了天誉地产，此后在2008年赴港冲刺IPO，但由于金融危机，恒生指数大跌而被迫作罢。
2009年成功上市后，相对于在亚冠赛场上以摧枯拉朽之势冲至决赛的恒大俱乐部，恒大地产自年初以来股价累计下跌20.8%，表现并不突出。
品牌战略之江苏舜天、泰达股份
如果说广州恒大和恒大地产在字面上还有所差异的话，江苏舜天则是名副其实的“一名两用”：既是江苏舜天足球俱乐部，又是A股上市公司简称。
与恒大的模式不同，江苏舜天足球俱乐部与A股上市公司江苏舜天的关系是“平行”的。公开资料显示，以纺织为主业的江苏舜天与舜天足球俱乐部同属江苏舜天国际集团。
上赛季，江苏舜天以黑马之势斩获中超亚军，与恒大大手笔、高投入的“土豪模式”相比，舜天一向奉行“花小钱办大事”、“只买对的，不选贵的”，走出了一条高性价比的足球运营之路，可惜仅过一年，江苏舜天就站在了保级的尴尬边缘。
有趣的是，“四两拨千斤”的球队运营风格，和A股江苏舜天的大股东—江苏舜天国际集团的经营风格如出一辙。
根据江苏舜天2013年中报，上半年，重庆舜天西投实业有限公司等十家公司股权以评估值转让给了舜天集团，公司借此实现股权转让收益，直接增加利润总额3.13亿元，使得江苏舜天今年中期净利润暴增8294.66%，受此影响，预计前三季度累计净利润亦将同比大幅增长。
在A股中，与足球俱乐部名称相近的上市公司还有一家，那就是泰达股份。与江苏舜天相似，天津泰达足球俱乐部与泰达股份在集团中也是“平级”关系。但与江苏舜天今年“球场失意、商场得意”的情形不同，泰达股份业绩保级之战或许比足球赛场的竞争更加激烈。8月底战胜恒大，并在之后豪取四连胜的泰达足球俱乐部虽然没能脱离降级风险，但保级的局面已经相当有利，只要球队在接下来的比赛中再录得1分即可高枕无忧。
然而赛场之外，泰达股份的业绩却没能随球队一同翻身。根据公司近日公布的三季报预报来看，第三季度净利润预计在亏损4861.4万元到盈利138.6万元之间，与上年同期盈利2816.79万元的数据相比，依然难逃业绩预减的命运。
值得注意的是，目前泰达控股旗下还拥有津滨发展和滨海能源两家A股上市公司，这两家公司与泰达足球俱乐部也是“兄弟”关系。其中，津滨发展今年上半年净利润同比下降153.97%，滨海能源今年上半年净利润同比上升59.29%。
不可否认的是，虽然江苏舜天和泰达股份的主营业务与足球俱乐部并无瓜葛，但两家公司毫无疑问都分享着足球带来的品牌优势。
泰达股份证券部工作人员就对记者表示，“虽然我们和泰达足球俱乐部都是泰达控股旗下的子公司，在财务上彼此独立，但泰达足球俱乐部对我们而言有着品牌上的广告效应。”
企业为球队冠名是一种“体育营销”手段。据中国足协的官方统计，在中国足球职业联赛近20年里，进出中国足球冠名、球队经营的企业达到了100多个。其中不乏成功的体育营销典范，如曾经的广州吉利令吉利汽车为人熟知，河南建业建业品牌走向亚洲。
业务“抄底”之雷曼光电
与上述三家上市公司不同，雷曼光电并没有赞助任何一家俱乐部—它赞助的是整个中超联赛。
雷曼光电证券部工作人员向记者介绍：“2011年，我们把自己企业的LED广告牌和球场的广告牌做了置换，并与中超公司签署了5年的合同，成为了中超联赛的赞助商，合作关系将持续至2016年12月31日。除长春亚泰和深圳红钻的足球场外，本公司广告牌已经囊括了所有中超联赛的球场。”
由于该项合同是在中超联赛“打假风暴”的过程中签署的，雷曼光电无意中抄到了中国足球的“底”。
合同显示，通过以每年约价值560万元的LED广告牌“以物换物”，雷曼光电得到了一系列权益，包括在协议有效期内享有“中国足球协会战略合作伙伴”称号，可以使用LED广告牌和现场大屏幕进行广告展示，以及在协议签订当年获得的一条15秒的东方卫视直播时段电视广告资源。
如此划算的买卖在带给雷曼光电实质性利好的同时，也让其在二级市场上“火”了一把：在签署协议后的7个交易日内，雷曼光电涨停了5次，股价从11元涨到20元，几乎翻倍。
事实上，雷曼光电对足球广告牌市场并不陌生，该公司曾为法甲新科冠军里尔队主场提供显示屏，并有意介入其他欧洲球场，但雷曼光电董事长李漫铁显然还有自己的打算。
雷曼光电主要做出口业务，为海外市场提供广告牌，之所以没有做内地市场，是因为出口市场价格高，信誉好，回款时间短，更适合长期依靠自有资金的雷曼光电。但随着海外金融危机以及内地市场的不断发展，进一步面向国内开发LED照明市场成为了该公司的另一目标。
“显示屏是卖给公司客户的，他们一般都会比较严谨，而照明灯具主要是卖给消费者的，就需要针对普通消费者做宣传，消费者对品牌的认知度一般是从广告开始，所以我们在和球队开始合作时就打上了"雷曼照明"的标示。足球只是第一步，公司还有意介入乒乓球、羽毛球等体育比赛市场，这些比赛场馆的广告牌都有更换成LED显示屏的需求。”李漫铁表示，“现在很多做LED照明产品的公司是靠节能灯起家，而雷曼光电从事LED行业多年，存在技术优势。”
雷曼光电中报显示，光电照明产品的销售收入虽然只占到总收入的7.6%，但营业收入同比增加207.62%，远远超过公司LED行业总体营业收入同比0.71%的增长率。
同时，该公司工作人员向记者透露，中超赛场上的广告牌起初是为雷曼光电自己的品牌做推广，但在运营一年之后，雷曼光电通过对外出售这些广告牌的广告位，也取得了不错的收益。
通过赞助中超，雷曼光电获得了赛场广告和照明广告两方面的收益。二级市场上，被冠以“足球概念股”之名的雷曼光电更是在政府高层“发展足球”的频频吹风中一涨再涨。年初以来，其股价累计上升30.95%。
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